La econom¨ªa digital, el gran reto de M¨¦xico

Desde las peque?as y medianas empresas hasta los grandes conglomerados energ¨¦ticos encaran retos y oportunidades en com¨²n en M¨¦xico. La 15? potencia econ¨®mica del mundo se enfrenta hoy en d¨ªa a una inflaci¨®n desbocada, altas tasas de inter¨¦s, los efectos de la ofensiva rusa en Ucrania y las secuelas de una larga pandemia. Ponentes internacionales han abordado este lunes los principales desaf¨ªos de la econom¨ªa nacional y mundial, durante la primera edici¨®n del foro Econom¨ªa. Reinventando M¨¦xico, organizado por EL PA?S y patrocinado por Amazon y BanBaj¨ªo.

En un pa¨ªs donde m¨¢s del 99% de las empresas forman parte del peque?o y mediano segmento, pero cuya esperanza de vida no sobrepasa los ocho a?os, la adopci¨®n de tecnolog¨ªa y la digitalizaci¨®n se han convertido en elementos claves para superar el batacazo que supuso la crisis sanitaria en el mundo empresarial. Con esta idea sobre la primera mesa de debate en la que participaron Edgardo del Rinc¨®n, director general de BanBaj¨ªo y Hanna Daruich, jefe de DSR MX Global Sales de Amazon y fue moderada por Sonia Corona, jefe de Redacci¨®n de EL PA?S M¨¦xico.

Aunque las Pymes aportan 42% del PIB del pa¨ªs y 78% de los empleos que se generan, suponen un sector alejado por las instituciones p¨²blicas y de alternativas de financiamiento. El director general de BanBaj¨ªo se?al¨® que una de las fallas m¨¢s recurrentes y que condenan a las Pymes estriba en la falta de planeaci¨®n, de indicadores de ¨¦xito y de digitalizaci¨®n. ¡°El digitalizar tus procesos, tus ventas, es muy importante para mejorar posibilidades de ventas, posibilidades de alianzas¡±, asever¨® Del Rinc¨®n en el foro realizado en el Hotel Sofitel, en Ciudad de M¨¦xico y transmitido v¨ªa streaming.

Durante su intervenci¨®n, Daruich refiri¨® que en Am¨¦rica Latina este tipo de compa?¨ªas tienen una idea de territorialidad que puede significar un obst¨¢culo. El portavoz de Amazon indic¨® que solamente el 10% de las Pymes latinoamericanas exportan, un porcentaje menor respecto al 40% de Europa. ¡°Sin duda existen fronteras y s¨¦ que puede ser muy intimidante, pero en la pr¨¢ctica es mucho m¨¢s sencillo de lo que parece y Amazon tiene herramientas para expandir sus mercados¡±, mencion¨®.

Los ponentes coincidieron en que la pandemia ha sido un catalizador que aceler¨® el proceso de adopci¨®n de tecnolog¨ªas para las empresas en sectores tradicionales. ¡°La pandemia provoc¨® una reinvenci¨®n y una aceleraci¨®n en temas digitales. Hay muchos casos de gente que se reinvent¨® y descubri¨® bondades en la digitalizaci¨®n que a lo mejor hubiera tardado a?os en descubrir de no haber sido por la pandemia¡±, dijo Del Rinc¨®n.

En esta ruta de digitalizaci¨®n, Ar¨¢nzazu Noriega, Global Sales de Amazon, explic¨® en un panel posterior que en 2021 el comercio electr¨®nico en el canal de retail en M¨¦xico creci¨® un 27% respecto al a?o previo, con ventas totales por 401.000 millones de pesos, unos 20 millones de d¨®lares y se espera un crecimiento del 25% para el 2022. ¡°Por tercer a?o, M¨¦xico est¨¢ en el top cinco de pa¨ªses con mayor crecimiento en comercio electr¨®nico de retail, junto con India, Brasil, Rusia y Argentina¡±, inform¨®.

Noriega agreg¨® que aunque ya 6 de cada 10 Pymes vende a trav¨¦s de internet, solo una comercializa internacionalmente. Este dato, dijo, supone una ventana de oportunidad para los negocios mexicanos que tienen como vecino a Estados Unidos, uno de los mercados m¨¢s relevantes de e-commerce del mundo. El mercado americano tiene m¨¢s de 59 millones de hispanos y de ellos el 62% son mexicanos. Conoce c¨®mo puedes vender desde M¨¦xico a Estados Unidos con Amazon y las herramientas que te ofrece para potenciar tu negocio a trav¨¦s de un Amazon lab que se impartir¨¢ de forma virtual, este martes 27 de septiembre de 10:00 a 10:30 horas. Para tener acceso, debes registrarte en el siguiente link: Amazon Lab

Lili¨¢n Nu?ez, Global Sales de Amazon abund¨® en su conferencia c¨®mo el comercio electr¨®nico ayuda a impulsar la econom¨ªa de M¨¦xico y como los empresarios se han ido adaptando a las nuevas tecnolog¨ªas.

Apps, e-commerce y banca digital¡­ ?Cu¨¢les ser¨¢n los nuevos modelos de negocio?

La directora de asuntos externos de Clip, Myriam Cos¨ªo Robles, y el director de Comunicaci¨®n de Google M¨¦xico, Ricardo Zamora, abordaron los nuevos modelos de negocios para las Pymes. Cos¨ªo Robles explic¨® que el consumidor est¨¢ siendo m¨¢s cauteloso, no est¨¢ comprando por comprar y ello supone un mayor desaf¨ªo para los empresarios.

En la mesa de debate, moderada por el periodista de EL PA?S, David Marcial, el representante de Google M¨¦xico coment¨® que el desaf¨ªo viene por integrar a la mayor¨ªa de los mexicanos para que se integren en la econom¨ªa digital. ¡°La inteligencia artificial, mucho de lo que estamos detectando es el valor de la data, esa es una segunda tendencia¡±, concluy¨®.

Energ¨ªa, ?c¨®mo enfrentar el contexto actual?

El Gobierno de M¨¦xico ha sido frontal en apostar por una agenda energ¨¦tica de combustibles f¨®siles en detrimento de las energ¨ªas verdes y por una predilecci¨®n por los generadores estatales, Pemex y Comisi¨®n Federal de Electricidad (CFE) frente a los privados. Especialistas en el tema han analizado cu¨¢les son los principales obst¨¢culos de la pol¨ªtica energ¨¦tica para el pa¨ªs en la mesa de debate organizado por EL PA?S.

Miriam Grunstein, acad¨¦mica asociada del James Baker Institute de Rice University, se?al¨® que m¨¢s all¨¢ de satanizar alguna fuente de generaci¨®n energ¨¦tica entre fuentes renovables o no renovables, el debate debe centrarse en la eficiencia energ¨¦tica y en la garant¨ªa de que todo el pa¨ªs cuente en el futuro pr¨®ximo con energ¨ªa el¨¦ctrica e hidrocarburos. ¡°En el centro del pa¨ªs no deber¨ªa de haber problema, pero las personas que viven en Baja California Sur podr¨ªan quedarse en la oscuridad absoluta¡±, asever¨®.

Para el consultor en regulaci¨®n energ¨¦tica, Carlos Vallejo, el panorama energ¨¦tico no es alentador. ¡°Vemos un reposicionamiento para la empresa del Estado, un ¨®rgano regulador cooptado, el sector energ¨¦tico est¨¢ sufriendo ante los del terrorismo regulatorio que inici¨® en 2021¡å, critic¨®.

Adem¨¢s del sector energ¨¦tico, representantes de turismo, del sector inmobiliario y de emprendimiento hablaron durante la jornada sobre los principales obst¨¢culos que encaran las compa?¨ªas en M¨¦xico para hacer crecer un negocio. Sin embargo, lejos del pesimismo, todos coincidieron en la necesidad de evolucionar rumbo a la digitalizaci¨®n de servicios.

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