Este d¨ªa de las madres no m¨¢s planchas ni perfumes: las mam¨¢s mexicanas quieren tecnolog¨ªa

El amor de una madre no tiene precio, pero los obsequios dedicados para festejarlas, s¨ª que lo cuesta. Y en ocasiones sale bastante caro. Este 10 de mayo, millones de mexicanos planean agasajar a poco m¨¢s de 38 millones de mujeres que son madres en el pa¨ªs, de acuerdo con cifras del Instituto Nacional de Estad¨ªstica y Geograf¨ªa (Inegi), y cuya celebraci¨®n es una tradici¨®n desde 1922.

Tradicionalmente, los medios de comunicaci¨®n, la mercadotecnia y los arraigados estereotipos en torno a las madres en el pa¨ªs suger¨ªan la idea de que regalar electrodom¨¦sticos como planchas, lavadoras o estufas era lo ideal para ellas. M¨¢s tarde, la compra de ropa, cosm¨¦ticos y accesorios de uso personal se hizo tendencia en la segunda parte del siglo XX. Pero en 2023, ese comportamiento ha cambiado, lo que las mam¨¢s mexicanas quieren es tecnolog¨ªa, principalmente, un smartphone.

De acuerdo con un an¨¢lisis del Centro de Comercio Detallista de la Escuela de Negocios del Tecnol¨®gico de Monterrey, la tienda minorista Coppel, as¨ª como la consultora The Competitive Intelligence Unit (CIU), la b¨²squeda de tel¨¦fonos celulares para regalar este 10 de mayo creci¨® un 18% respecto al a?o pasado.

Si bien, las flores siguen siendo el rey de los obsequios en esta fecha, adem¨¢s de la cl¨¢sica salida a comer, los smartphones han ganado un fuerte terreno entre las preferencias de las mam¨¢s y de los hijos que buscan dar un presente en esta fecha. De acuerdo con el sondeo del Tecnol¨®gico de Monterrey, al menos 86% de los mexicanos planea festejar de alg¨²n modo a su madre, siendo los electr¨®nicos y principalmente los smartphones los que m¨¢s se han buscado para consentir a las homenajeadas.

Mam¨¢ digital: conectada y activa en redes sociales

De las 37,5 millones de l¨ªneas m¨®viles que The CIU atribuye a las madres mexicanas, el 92% cuenta ya con un tel¨¦fono inteligente al que destina una buena parte de sus recursos, con un gasto promedio de 3.906 pesos (poco m¨¢s de 219 d¨®lares) El 58,6 de este gasto se hace de contado o en una sola exhibici¨®n, mientras que el 41,4% de estos equipos se adquiere bajo la modalidad de meses sin intereses con cargo a una tarjeta de cr¨¦dito.

En cuanto los usos que le dan a sus equipos, las madres mexicanas prefieren estar en contacto con sus seres queridos a trav¨¦s de servicios de mensajer¨ªa instant¨¢nea, con 90,6% de mujeres que las usan, adem¨¢s de redes sociales, con 62,6% de las preferencias de suso, adem¨¢s que reportan una preferencia muy marcada por aquellas especializadas en el entretenimiento, con 34,5% de frecuencia de uso.

El efecto de la inflaci¨®n: no a todos les alcanzar¨¢

Ya sea que festejen al m¨¢s puro estilo tradicional con un ramo de rosas rojas y una salida a desayunar o comer, el efecto de la inflaci¨®n pesar¨¢ en los bolsillos de los hijos, nietos y bisnietos. Seg¨²n un estudio de la Alianza Nacional de Peque?os Comerciantes (Anpec) regalar una docena de rosas y una bolsa de chocolates, en 2022 ten¨ªa un costo promedio de 230 y en 2023 de al menos 286, un incremento de 19,58%. ¡°Hacer una carne asada en casa para 10 personas en 2022 represent¨® un gasto de 2.400 pesos en promedio, mientras que en 2023 tendr¨¢ un costo de 3.500, con un incremento de 1.100 pesos por el aumento en el precio de la carne¡±, refiere la asociaci¨®n.

Departir la mesa en un restaurante ya no es opci¨®n para todos. Seg¨²n la consultora Kantar, este a?o 4 de cada 10 hogares preferir¨¢ cocinar para su mam¨¢ en casa y el ¨ªndice de los que no festejar¨¢n este d¨ªa aument¨® 20% este a?o como efecto de la crisis producida por el aumento de precios generalizado.

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