Claudia Sheinbaum le echa gasolina a su TikTok en busca del electorado joven

Claudia Sheinbaum baila, se r¨ªe, besa a su marido, se come unas gorditas. Se muestra suelta y divertida frente a la c¨¢mara. Ense?a los detr¨¢s de escena y las tomas fallidas. Desde hace unas semanas, ha intensificado su campa?a a trav¨¦s de la red social TikTok. Con una catarata de nuevos videos cada d¨ªa, la candidata presidencial del Movimiento de Regeneraci¨®n Nacional (Morena) ha echado el acelerador en busca del voto joven, una porci¨®n del electorado que se concentra en esta red social. Con reguet¨®n de fondo, intenta apaciguar la imagen acartonada y volverse un personaje m¨¢s cercano a los j¨®venes, menos r¨ªgido. ¡°Me fue bien, aunque hay que repetir a veces porque se equivoca uno¡±, dice en uno de los videos en los que muestra el backstage de un anuncio publicitario. ¡°Danna Paola, apenas la conoc¨ª, me gust¨® mucho¡±, comenta sonriente en otra publicaci¨®n.

La gran revolucionaria de las campa?as pol¨ªticas por redes sociales en M¨¦xico fue Mariana Rodr¨ªguez, la esposa de Samuel Garc¨ªa, que en 2021 alcanz¨® la gubernatura de Nuevo Le¨®n gracias, en gran parte, al fen¨®meno virtual en el que se hab¨ªa convertido la pareja. Cuando Garc¨ªa se lanz¨® hace unas semanas a la candidatura presidencial de Movimiento Ciudadano, las cuentas de Rodr¨ªguez volvieron a encender todos sus motores. La f¨®rmula Mariana lleg¨® en aquellas elecciones y transform¨® la forma tradicional de hacer pol¨ªtica. Si algo aprendieron los te¨®ricos de la comunicaci¨®n pol¨ªtica en las ¨²ltimas campa?as, fue que en las redes reside un enorme sector de la poblaci¨®n, principalmente joven, que puede convertir likes en votos.

Los meses de este a?o que vieron a los aspirantes presidenciales competir por la candidatura tanto de Morena como del opositor Frente Amplio por M¨¦xico fueron meses de incontables videos y fotograf¨ªas, algunos que rozaban lo rid¨ªculo, lo grotesco y lo burdo. Otros, con mucho m¨¢s ¨¦xito, generaban la ovaci¨®n digital. Sheinbaum ten¨ªa un perfil m¨¢s apagado hasta antes de este a?o. Pero el equipo que se sum¨® a su campa?a electoral en el ¨²ltimo tiempo empuj¨® las cuentas para arriba.

El TikTok de Sheinbaum se ha convertido en las ¨²ltimas semanas en una mezcla de decenas de videos sacados de su documental recientemente estrenado, Claudia: el documental, y de publicaciones desenfadadas sobre m¨²sica juvenil o incluso junto a su pareja. La candidata, que durante much¨ªsimos a?os mantuvo su vida privada fuera de los focos, ense?¨® no solo im¨¢genes del d¨ªa de su boda, sino que ha dedicado varias producciones a su marido, Jes¨²s Mar¨ªa Tarriba. ¡°Aparte de guapo, cient¨ªfico¡±, se lee en el mensaje que al video de los dos bes¨¢ndose, junto a fotograf¨ªas viejas y una grabaci¨®n de ella acomod¨¢ndole la corbata cari?osamente a ¨¦l. En un video de hace apenas unos d¨ªas se le ve bailar una canci¨®n de la cantante mexicana Kenia Os, de quien ella misma se confiesa fan¨¢tica.

La candidata incluso ha cambiado el ritmo de su discurso, en una grabaci¨®n se la ve resumir en 25 segundos su pol¨ªtica de seguridad cuando estuvo al frente de la ciudad. Para eso, ha tenido que hacer correr su dicci¨®n y repasar las cifras criminales de manera marat¨®nica. ¡°?Qu¨¦ es lo que les atrae a las y los j¨®venes del TikTok?¡±, se preguntaba esta semana Sheinbaum en un podcast que ha lanzado recientemente junto a dos tiktokeras con el nombre de Sheinboom. ¡°Les vamos a pedir unos cuantos consejos¡±, le dice la candidata a las influencers entre risas.

El mundo del TikTok no es completamente comprensible para la exjefa de Gobierno, que no logra a¨²n conquistar masivamente esa red social como lo hizo el matrimonio Garc¨ªa-Rodr¨ªguez. Detr¨¢s de las c¨¢maras, en estas nuevas producciones compartidas, se ven a enormes equipos trabajar. Camar¨®grafos, sonidistas, asesores de imagen, incluso decenas de extras. Aunque admite en una publicaci¨®n que no deja que nadie le escriba lo que dice en los videos, numerosas personas la aconsejan en una lista de pendientes que genera ahora su cuenta de TikTok. ¡°Todo esto se financia con los recursos de Morena¡±, explica en un momento. En otro, en que se le ve grabar lo mismo varias veces, dice entre risas: ¡°Les invito a que sigan viendo c¨®mo grabamos¡±.

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