Rubalcaba en redes sociales, s¨ª, pero con constancia

Mart¨ªn Varsavsky, empresario de ¨¦xito, fundador de ya.com, Jazztel y Fon, tiene cerca de 40.000 seguidores en Twitter. Ninguno de los factores anteriores le impide que diga lo que cree en su perfil. Preocupado por el rumbo de Espa?a el pasado d¨ªa 22 solt¨® un mensaje que tendr¨ªa que haber ca¨ªdo en saco roto: ¡°Si alguien conoce a Rubalcaba me gustar¨ªa conocerle. ZP es un mediocre y Rajoy otro, pero nunca estuve en persona con Rubalcaba¡±. Su definici¨®n del actual presidente y del l¨ªder de la oposici¨®n sonaban a provocaci¨®n y reto al mismo tiempo.

Pocas horas despu¨¦s publicaba de nuevo: ¡°Rubalcaba ley¨® mi tweet y reci¨¦n llam¨® por tel¨¦fono.Tuvimos una buena charla. Nos conoceremos la semana que viene. Prometo post¡±. En su blog y en Google +, la nueva red social del buscador, decidi¨® abrir el encuentro a m¨¢s emprendedores.

El empresario de origen argentino y nacionalizado espa?ol se vio sorprendido: ¡°No me esperaba la llamada pero me agrad¨®. En su momento, tanto Felipe Gonz¨¢lez como Jos¨¦ Mar¨ªa Aznar me llamaron para hablar de emprendedores y futuro. Zapatero nunca mostr¨® inter¨¦s por ello¡± expone Varsavsky. A pesar de la llamada inicial no ha conseguido concretar una cita.

El resultado de este encuentro puede definir si de verdad el espacio 2.0 que acaba de presentar el PSOE en su sede de Ferraz es solo un espejismo. El 8 de julio se abri¨® el perfil de Alfredo P¨¦rez Rubalcaba, @conRubalcaba, desde entonces ha superado 15.000 seguidores, aunque el estreno no fue precisamente acertado. ¡°Al principio se jactaban de ser Trending Topic, sin embargo, no todo eran bendiciones sino que muchos aprovecharon la etiqueta para hacer cr¨ªticas. Sinceramente, qued¨® muy populista¡±, explica Mauro A. Fuentes, director de social media de la agencia Tinkle.

Durante la presentaci¨®n de la estrategia 2.0 de Alfredo P¨¦rez Rubalcaba se ha mostrado la forma de trabajo de un equipo formado por 12 personas m¨¢s voluntarios que se van a ir sumando. ¡°Tampoco tiene sentido un equipo muy grande, sino bien coordinado. De hecho, si se sobredimensiona puede ser peor. Se han dado caso de gente que ha colado mensajes personales en cuentas institucionales", recomienda Fuentes.

?ngeles ?lvarez, hasta hace poco concejal en el Ayuntamiento de Madrid ser¨¢ la responsable de participaci¨®n ciudadana y redes sociales. Mar¨ªa Gonz¨¢lez Veracruz, secretaria de Innovaci¨®n y Nuevas Tecnolog¨ªas de la Comisi¨®n Ejecutiva del PSOE, estar¨¢ a cargo de la campa?a territorial 2.0. Entre ambas tienen la misi¨®n de hacer del exministro un candidato acorde a los nuevos tiempos.

El candidato Rubalcaba tendr¨¢ perfil en Twitter, Facebook y Tuenti primordialmente. Flickr y YouTube ser¨¢n para fotos y v¨ªdeos respectivamente. Por ¨²ltimo, llama la atenci¨®n la inclusi¨®n de SlideShare, un lugar para compartir presentaciones en PDF o Power Point. Sin embargo, este ¨²ltimo servicio carece de contenidos por ahora.

Antoni Guti¨¦rrez-Rub¨ª, asesor de comunicaci¨®n, cree que este aterrizaje es el adecuado. ¡°Es donde est¨¢ la gente y donde se mueven las nuevas energ¨ªas democr¨¢ticas. La clave estar¨¢ en la estrategia y sincronizaci¨®n entre perfiles. No se trata tanto de repetir el mismo mensaje en diferentes redes como de matizar seg¨²n el lenguaje de cada una de ellas¡±. La clave para Guti¨¦rrez-Rub¨ª estar¨¢ en ¡°si estos va a ser simplemente una fascinaci¨®n por la modernidad, en cuyo caso fracasar¨¢n, o si se acercan con humildad, que es como acertar¨¢n¡±, vaticina. Crear conversaci¨®n y enriquecer los mensajes con enlaces son dos de las exigencias que impone como b¨¢sicas el asesor catal¨¢n.

A pesar de toda esta modernidad, parece que, la fiebre de la campa?a anterior, los blogs, ser¨¢ la gran damnificada en las pr¨®ximas elecciones. Mar¨ªa Gonz¨¢lez Veracruz lo niega: ¡°Que no hablemos tanto de ello no quiere decir que no lo valoremos. Siguen siendo espacio muy v¨¢lidos para desarrollar argumentos y propuestas. Nuestra labor de creaci¨®n y escucha activa se mantiene en esa esfera¡±.

En opini¨®n de Gonz¨¢lez Veracruz los consejos del equipo asesor de Barack Obama que les visit¨® la semana pasada no fueron tan innovadores pero s¨ª les sirvieron para convertir en certezas ciertas intuiciones y dar un impulso a los que todav¨ªa no entend¨ªan el valor de estas herramientas. Siguiendo la estela del presidente de Estados Unidos, que distingue los mensajes hechos por ¨¦l mismo con un B.O. al final de los mismos, los tuits de Rubalcaba llevar¨¢n un RbCb como r¨²brica. Guti¨¦rrez-Rub¨ª opina que esta distinci¨®n hace que Rubalcaba gane la confianza de los tuiteros y que, al mismo tiempo, se enganche y haga un uso m¨¢s activo. ¡°Lo sentir¨¢ como suyo y delegar¨¢ menos¡±, vaticina.

A los dos expertos les escama que el impulso llegue con elecciones a la vista. El analista desconf¨ªa del oportunismo: ¡°El hecho de aparecer en periodo electoral produce cierta urticaria pero si Rubalcaba quiere reconectar con toda la energ¨ªa c¨ªvica que se est¨¢ gestando debe entender y asumir estas herramientas¡±.

Fuentes toma a Patxi L¨®pez, actual lehendakari, como ejemplo. ¡°Es el ¨²nico que est¨¦ en campa?a o no, ha entendido este nuevo entorno, hace un uso natural y cercano de las redes sociales, con constancia. Su ejemplo es el mejor para cualquier pol¨ªtico¡±. El pol¨ªtico vasco dio la bienvenida al Rubalcaba con una foto durante su proclamaci¨®n como candidato subida a Instagram, la red social de moda. Para nota.?