La competencia de la prensa son las redes sociales, seg¨²n los editores

Escolar ha pronunciado la ponencia inaugural del cuarto congreso de esa asociaci¨®n, que ha comenzado hoy en Valencia bajo el lema "?Impreso o digital?, ?Ambos?", en la que ha recalcado que el actual modelo "no es sostenible".

Para el presidente de la AEEPP, "El papel no ha muerto. S¨®lo hay que reinventarlo". Las redes sociales "persiguen captar la atenci¨®n de nuestros clientes", por lo "o te adaptas o llegas a acuerdos", ha dicho.

En su opini¨®n, tras la primera novedad que supuso internet "est¨¢ el reto de la segunda: la movilidad. Estamos entrando en la ¨¦poca on line. La web es el presente, es el tercer soporte. El editor que no piense en on line estar¨¢ poniendo en riesgo su futuro profesional".

La AEEPP est¨¢ formada por un centenar de editoriales (74 editoras de revistas y 37 de peri¨®dicos) que suman casi 700 cabeceras, entre revistas, peri¨®dicos y 190 cabeceras digitales.

Seg¨²n datos aportados por la entidad, los medios que est¨¢n integrados en AEEPP editan 500 millones de ejemplares al a?o (40 millones mensuales o 10 millones semanales), tienen una audiencia estimada de 125 millones de lectores al mes y reciben m¨¢s de 2 millones de visitantes ¨²nicos diarios en sus publicaciones digitales.

Para Escolar, el paso a la "movilidad" se observa m¨¢s entre los j¨®venes, la franja de los 16 a los 24 a?os. Esos clientes sol¨ªan leer los gratuitos en el transporte p¨²blico, mientras se desplazaban a la universidad o a su trabajo y, ahora, utilizan su tel¨¦fono, tableta para acceder a internet, facebook, tuenti o twiter.

Ha resaltado que el fen¨®meno de la publicidad en internet "no es todo lo que parece" y se ha referido a que de los 900 millones de euros anuales que genera esa publicidad, 450 de ellos "van a Google".

Escolar se ha preguntado en alto sobre la conveniencia de llevar a los tribunales a Google, como lo ha hecho la Asociaci¨®n de Editores de Espa?a, aunque ha lamentado la falta de datos de ese sector para poder tener "una radiograf¨ªa clara".

Ha subrayado que a la crisis estructural del sector se ha unido la coyuntural y econ¨®mica, que ha repercutido sobre todo en la ca¨ªda de la inversi¨®n publicitaria, la ca¨ªda de las tarifas y consecuentemente las ca¨ªdas de ingresos, ventas de ejemplares y audiencias.

Escolar, que es director general de Multiprensas y Mas SL, editora de 20 Minutos, ha se?alado que en todos los datos sobre difusi¨®n de medios y n¨²mero de lectores se refleja una ca¨ªda a partir del a?o 2008 muy importante.

Ha concretado que en los peri¨®dicos esa ca¨ªda ha sido de algo m¨¢s de 5 puntos en apenas cuatro a?os y de 6 puntos en las revistas durante ese mismo periodo.

Sobre las versiones digitales de las publicaciones, ha asegurado que est¨¢n "registrando una tendencia ascendente".

El congreso ha sido inaugurado por la consellera de Turismo, Cultura y Deporte, Dolores Johnson, que ha se?alado que "el papel y el mundo digital tienen que aprender a convivir".