La DGT retoma las im¨¢genes violentas en sus anuncios

La Direcci¨®n General de Tr¨¢fico (DGT) ha vuelto a recurrir al uso de im¨¢genes sangrientas para concienciar a los ciudadanos sobre la importancia de una conducci¨®n responsable, algo que no hac¨ªa desde 2004. En el anuncio de su campa?a de cara al verano, la instituci¨®n decidi¨® recrear c¨®mo se mueve el cuerpo de un conductor sin cintur¨®n de seguridad durante una salida de v¨ªa con vuelco, uno de los accidentes m¨¢s comunes en carreteras secundarias. El resultado es un conjunto de tomas en las que un hombre es vapuleado hasta la muerte. Entre las im¨¢genes finales se puede ver un cad¨¢ver ensangrentado y con los ojos abiertos.

La DGT neg¨® ayer que las im¨¢genes del v¨ªdeo sean duras y asegur¨® que usa la violencia "en funci¨®n del mensaje". Su portavoz destac¨® el "equilibrio" del anuncio, que comienza con la visi¨®n de una pareja que disfruta de la ¨¦poca estival. "Lo mejor de este verano no ha sido sentir a Raquel tan cerca¡­", se oye decir al protagonista. Unos segundos despu¨¦s, otra frase da paso a las escenas m¨¢s crudas: "Lo mejor de este verano hubiese sido poder contarlo".

Seg¨²n explic¨® el portavoz de la DGT: ¡°Se ha buscado el equilibrio, con una parte positiva, que son las vacaciones ideales, y otra negativa, que es que terminan en una tragedia". La instituci¨®n niega que haya un cambio en la l¨ªnea de sus campa?as, en las que, en la ¨²ltima d¨¦cada, hab¨ªa optado por dejar de lado las escenas descarnadas y, en cambio, usar otras que despertasen un sentimiento de complicidad con el conductor. Rechaz¨® tambi¨¦n que las cifras hayan influido en la decisi¨®n de incluir estas im¨¢genes: "Por el contrario, hasta el martes, ha habido 86 muertos en la carretera desde que inici¨® julio. El a?o pasado, fueron 96".

La secretaria de la asociaci¨®n Stop Accidentes, Jeanne Picard, consider¨® que este anuncio s¨ª marca un cambio. ¡°En los ¨²ltimos a?os eran positivos, ense?aban. El contraste con este es muy fuerte¡±, afirm¨®. Picard denunci¨® que este tipo de im¨¢genes hacen da?o a las v¨ªctimas de accidentes de tr¨¢fico: ¡°Son tan desagradables que no sirven para sensibilizar¡±. A?adi¨® que una cosa es mostrar una vuelta de campana, ¡°pero no necesitamos ver sangre.¡±

El director t¨¦cnico de la fundaci¨®n Real Autom¨®vil Club de Catalu?a (RACC), Luis Puerto, coincidi¨® en que los ¨²ltimos anuncios eran positivos y que la raz¨®n era la ¡°mejora tan grande¡± que ha habido en materia de tr¨¢fico desde 2006. El n¨²mero de muertos en la carretera en 2012 fue de 1301, seg¨²n la DGT. Hace siete a?os, la cifra rozaba los 3.000. Puerto consider¨® que, si bien ¡°no hay un repunte que justifique¡± la violencia en los anuncios ahora, ¡°quiz¨¢ esta sea conveniente para no bajar la guardia¡±.

Seg¨²n un estudio de la Universidad de Sevilla, la publicidad sangrienta solo consigue reducir v¨ªctimas si est¨¢ precedida por un largo periodo de campa?as menos agresivas. ¡°Dentro del c¨®ctel que define un anuncio de ¨¦xito, el uso de la violencia no es importante y solo da algo de sabor despu¨¦s de a?os de barbecho¡±, explic¨® Jos¨¦ Ignacio Castillo, coordinador de la investigaci¨®n publicada en la revista Transportation Research.

El estudio concluye que las im¨¢genes violentas no son m¨¢s efectivas que las que no lo son. Seg¨²n Castillo: ¡°Lo que tiene ¨¦xito es la pedagog¨ªa¡±.