Las redes de arrastre de Podemos

Tras el impacto de la noche electoral, el fen¨®meno Podemos no ha dejado de multiplicar su impulso en las redes sociales. Solo 48 horas despu¨¦s de conseguir cinco esca?os en el Parlamento Europeo se convirti¨® en el partido pol¨ªtico espa?ol con m¨¢s seguidores. Tanto en Twitter, con 194.000, como en Facebook, con 380.000. El perfil @ahorapodemos de la red de microblogs, donde es m¨¢s activo, ha superado a todos. Al PP, con 141.000, al PSOE, con 140.000, a UPyD con 83.00 y a Izquierda Unida con 63.000. ¡°Nadie relacionado con el mundo de la comunicaci¨®n se esperaba esto¡±, asegura Gustavo Entrala, creador de la cuenta del Papa en Twitter y director de la agencia 101.

El mismo efecto fulgurante ha tenido la presencia en la red de Pablo Iglesias, el l¨ªder del partido, que ya es el pol¨ªtico m¨¢s influyente en Europa en redes sociales, seg¨²n los expertos consultados por este peri¨®dico y una clasificaci¨®n elaborada por la agencia de comunicaci¨®n Burson-Masteller. ¡°Iglesias tiene 322.000 seguidores en Twitter, y el partido 194.000, la diferencia es brutal¡±, explica Ismael El Qudsi, consultor de Internet Rep¨²blica y exdirector de redes en el Grupo Havas. ¡°Muchos de los mensajes en el Facebook de Podemos han llegado a ser compartidos por 2.000 personas, lo que puede extender el alcance final hasta 750.000. Esto no sucede en ning¨²n otro partido ni de lejos¡±, a?ade. Seg¨²n los c¨¢lculos de Ana Aldea, consultora de Redlines, los mensajes de Pablo Iglesias pueden haber llegado de forma directa a unos dos millones de usuarios.

¡°Si ya eran muy buenos antes de la campa?a, su ¨¦xito se ha triplicado despu¨¦s¡±, apunta Aldea, ¡°entre otras cosas, porque han actuado desde el primer momento como si hubieran ganado. La preparaci¨®n que hay detr¨¢s es muy buena y no han tenido que formar a su militancia en redes sociales porque ya era muy activa. Por tanto, no hay consignas como en los grandes partidos, se funciona en red de forma natural¡±.

La importancia de dialogar

De ello dan fe en el equipo de redes sociales de Podemos. ¡°Desde el inicio sab¨ªamos que tanto Twitter como Facebook eran la clave¡±, destaca por tel¨¦fono Rita Maestre, una de los 15 gerentes de redes sociales con las que cuenta el partido de Iglesias. ¡°Al contrario que los grandes, entendemos que la red debe ser un elemento de interacci¨®n. No es lanzar un tuit y se acab¨®. Nosotros contestamos a todos los comentarios que nos llegan. Algunos piensan que las redes son como una cu?a de radio, que con darle al bot¨®n de lanzar ya est¨¢ y no es as¨ª. Hay que dialogar con la gente¡±, a?ade.

Durante la campa?a electoral, el equipo de redes, que tiene una edad media de entre 25 y 30 a?os, debat¨ªa ¡°durante horas¡±, mediante documentos compartidos en internet, qu¨¦ tema o qu¨¦ palabras podr¨ªan ser tendencia en la red y, as¨ª, convertirse en lo m¨¢s visto para ser observados por miles y miles de ciudadanos. Meta alcanzada. Cada d¨ªa, durante la campa?a electoral, una de sus etiquetas fue el tema del momento. La exposici¨®n medi¨¢tica de Iglesias tambi¨¦n ha hecho su parte. ¡°No hubiera sido lo mismo, est¨¢ claro¡±, admiten desde Podemos.

En la red social de mensajer¨ªa instant¨¢nea casi el 80% de los usuarios tienen entre 25 y 44 a?os. En Espa?a, tres de cada cuatro residen en Madrid y Barcelona. ¡°Ah¨ª est¨¢ su ¨¦xito en Madrid¡±, afirma Gustavo Entrala. En la capital, Podemos ha sido la tercera fuerza m¨¢s votada por detr¨¢s de PP y PSOE. ¡°El problema del PSOE y del PP es que sus votantes tienen una franja de edad muy amplia y Podemos, en cambio, tiene el arrastre de los j¨®venes y del movimiento 15-M que siempre ha sido muy activo en Twitter¡±, concluye.