De mayor quiero ser ¡®youtuber¡¯

A Miguel ?ngel Rogel le gustaba jugar al Grand Theft Auto IV. ¡°Comenc¨¦ a grabarme jugando en 2008¡±, cuenta el joven, de 23 a?os. ¡°Era un hobby¡±. Quer¨ªa ser director de cine y empez¨® a difundir los v¨ªdeos que hac¨ªa en su habitaci¨®n en Algarinejo (Granada). Actualmente se hace llamar MangelRogel, tiene 3,2 millones de suscriptores en su canal de YouTube y seduce cada mes a nueve millones de personas. Se ha convertido en una estrella de la web. ¡°Me lleg¨® de repente¡±, reconoce. ¡°No imaginaba que esto pudiera ser un negocio¡±. Es un youtuber, un joven que se dedica a grabar, colgar en Internet sus creaciones y vivir de ellas. En los v¨ªdeos relatan sus experiencias vitales, dan consejos de belleza, idean piezas humor¨ªsticas, muestran novedades tecnol¨®gicas o juegan al ¨²ltimo videojuego de moda. Atraen a millones de seguidores y han empezado a llamar la atenci¨®n de marcas y anunciantes.

Los youtubers son ya un desaf¨ªo para la televisi¨®n. Algo m¨¢s de cuatro millones de espectadores segu¨ªan Velvet en Espa?a el martes pasado. Fue la mejor audiencia de la temporada. En ese momento, millones de personas disfrutaban en la Red de v¨ªdeos de YouTube. Los de ElRubius, por ejemplo ¡ªuno de los espa?oles m¨¢s conocidos¡ª consiguen en pocas horas m¨¢s de dos millones de visionados en YouTube. En Estados Unidos esta red social obtuvo el a?o pasado un beneficio por publicidad de 1.960 millones de d¨®lares (1.568 millones de euros), seg¨²n estima Emarketer, especializada en marketing digital. Un 65,5% m¨¢s que en 2012.

La vida de un youtuber gira en torno a los v¨ªdeos. Abigail Fr¨ªas tiene 23 a?os y su casa en Madrid resulta familiar a cualquiera que haya visto alguna de sus grabaciones. ¡°Somos autodidactas¡±, apunta Kevin Prieto, conocido como Lokoflucky, y compa?ero de piso y de grabaciones humor¨ªsticas de Fr¨ªas. ¡°Escribimos guiones, grabamos y editamos, y todo desde casa¡±. La joven jerezana posee casi 300.000 suscriptores entre sus dos canales, Abi Power y Adelita Power, e ingresa unos 500 euros al mes. ¡°No soy de las m¨¢s conocidas, pero empiezo a vivir de esto¡±, a?ade. Para acercarse al umbral de ese Olimpo online hay que tener un canal con m¨¢s de 50.000 suscriptores o conseguir m¨¢s de un mill¨®n de reproducciones mensuales. A partir de ah¨ª, crecer.

Un youtuber consolidado puede ganar en Espa?a en torno a los 2.000 o 3.000 euros al mes si tiene seguidores y sabe c¨®mo y cu¨¢ndo publicar los v¨ªdeos. En YouTube no hay parrilla, pero s¨ª prime time: ¡°entre las 22.00 y las 23.00, por el p¨²blico americano¡±, avisa Rogel. ¡°Los youtubers m¨¢s potentes pueden generar entre medio mill¨®n y cinco millones de euros al a?o¡±, apunta Toni Garrido. Este veterano periodista acaba de abrir en Madrid la delegaci¨®n espa?ola de la americana Maker Studios, el mayor productor y distribuidor de contenidos de YouTube del mundo. La red de canales de Maker atrae 153 millones de visitas al mes desde Espa?a, seg¨²n la compa?¨ªa. ¡°Este medio genera muchas expectativas¡±, contin¨²a Garrido. Tantas, que la todopoderosa Disney ha adquirido Maker por 950 millones de d¨®lares (760 millones de euros).

Parte del ¨¦xito se basa en la conexi¨®n con los espectadores

Garrido compara los contratos de algunos youtubers a los fichajes de los futbolistas. ¡°Saben qu¨¦ funciona, qu¨¦ marca tendencia y qu¨¦ gusta¡±. Habla del valor intangible que tiene la influencia online y la capacidad de seducir a los milennials, esa generaci¨®n nacida a partir de 1980 y que parece no tener tanto inter¨¦s en el c¨¢todo como sus antecesores.

¡°Yo no veo la tele; no funciono as¨ª¡±, espeta Abraham Bandera, de 22 a?os. Todo el mundo le conoce como Se?or Cheeto. Tiene un mill¨®n de visitas en su canal donde igual cuelga el unboxing de un pepino [pr¨¢ctica youtubera de desenvolver regalos y contarlo a c¨¢mara] o rueda un mini documental casero sobre su bar favorito. Estudi¨® magisterio. Una noche apareci¨® en un v¨ªdeo de Rogel y todo cambi¨®: era una nueva estrella de la nueva tele. YouTube es la p¨¢gina web m¨¢s visitada de Espa?a con 20.431.000 visitas mensuales, seg¨²n el ¨²ltimo EGM; algunos lo consideran el cuarto canal m¨¢s visto del pa¨ªs.

Acompa?ando esta fama fulgurante han surgido las Multi Channel Network (MCN). ¡°Se trata de empresas dedicadas a la propiedad intelectual que coordinan canales online, gestionan audiencias, buscan nuevos talentos o posicionan publicidad¡±, explica Pedro Bernar de Base 79. Esta MCN acaba de ser adquirida por 60 millones de euros por Righster, empresa que cotiza en Bolsa y que en septiembre present¨® unos ingresos netos de 2,28 millones de euros; hab¨ªa crecido un 385% con respecto al ejercicio anterior.

La mejor hora para colgar una producci¨®n es entre las 22.00 y las 23.00

¡°Intentamos aumentar la monetizaci¨®n trabajando con marcas¡±, contesta Claudia Murawski por mail desde el cuartel general de la MCN Divimove en Berl¨ªn. Las cuentas de YouTube son un entramado econ¨®mico complejo. La empresa ofrece 22 tipos de anuncios diferentes. Una parte la gestionan desde sus oficinas. Otra se la dejan a las MCN. Youtube se lleva en torno a un 45%. Por cada mill¨®n de visualizaciones se generan unos mil d¨®lares (800 euros) para el creador. ¡°Si tienes una empresa intermediaria, se queda un 20% o 30%¡±, apunta Fr¨ªas. ¡°Es un medio fresco, cercano, divertido y natural¡±, a?ade Prieto. ¡°Parte de su ¨¦xito se basa en la conexi¨®n con los espectadores, y no tienes que estar pendiente de la hora de emisi¨®n¡±. Youtube siempre est¨¢ ah¨ª.