La escaleta de Podemos

¡°Mi presencia en los medios de masas, las cosas que digo, c¨®mo las digo, son much¨ªsimas horas de trabajo con compa?eros pensadas para ver c¨®mo movernos en un terreno absolutamente hostil¡±. En febrero, con Podemos reci¨¦n fundado, Pablo Iglesias confesaba socarr¨®n la ¡°f¨®rmula secreta¡± del discurso de su partido. El v¨ªdeo donde lo dice est¨¢ en YouTube.

Hablar ¡°para la gente, no para la izquierda¡±, usar un tono pausado y referentes populares, simplificar los mensajes, mostrar las contradicciones del adversario... Todas las estrategias de comunicaci¨®n de Podemos est¨¢n en Internet, detalladas por sus propios ide¨®logos en art¨ªculos, seminarios y programas de televisi¨®n. De la facultad de Somosaguas a Salvados, esta es la escaleta de c¨®mo un discurso construy¨® un partido.

2009/2010 Los ensayos

En el auditorio de la Facultad Ciencias Pol¨ªticas suena el ska de Madness cuando entran seis presentadores de negro con gafas de sol. El acto se llama 99 segundos: One Step Beyond. Es un seminario sobre la Transici¨®n, pero funciona como el programa 59 segundos de TVE. Iglesias, profesor/presentador, se pone las gafas sobre la melena: ¡°Algunos pensar¨¢n que este formato ir¨®nico no es el adecuado para un acto acad¨¦mico y un tema tan serio¡±, dice. ¡°Pero queremos llegar m¨¢s lejos¡±.

La red de profesores Promotora inaugur¨® el formato en las elecciones europeas de 2009; justo una legislatura antes de que naciese Podemos. ¡°Entonces no pens¨¢bamos en crear un partido, pero quer¨ªamos intervenir en la batalla discursiva para darle otra interpretaci¨®n a lo que estaba pasando¡±, explica ??igo Errej¨®n, secretario pol¨ªtico de Podemos.

Los profesores buscaban ¡°un discurso que fuera denso y a la vez sexy para que calase¡±. Sus originales actos acad¨¦micos y sus clases (incluida una en la que Iglesias se sube a la mesa como el profesor de El Club de los Poetas Muertos) tambi¨¦n se pueden ver online. Los mensajes de Podemos ya estaban ah¨ª: ¡°sentido com¨²n¡±, ¡°casta¡±, ¡°tablero¡±¡­ Tambi¨¦n el medio de referencia: la tele.

2010/2013 Hip¨®tesis Tuerka

Paco P¨¦rez, director de la cadena local madrile?a Tele K grab¨® 99 segundos. ¡°Me sorprendi¨® la capacidad para comunicar de aquel profesor¡±, recuerda. Le fich¨® para ¡°hacer una tertulia de signo progresista para contrarrestar las de la TDTParty¡±, como se refiere a los canales ultraconservadores de la televisi¨®n digital terrestre. En noviembre de 2010 naci¨® La Tuerka. La K se la puso Iglesias, que ten¨ªa ¡°ojo para los detalles¡±. Fue quien ide¨® el atuendo ¡ªcamisa blanca, corbata roja¡ª, cuid¨® la puesta en escena y limit¨® las intervenciones¡­ Emul¨® a peque?a escala ¡°el formato del enemigo¡±. ¡°Un d¨ªa alguien me dijo, ¡®Mira lo que est¨¢ haciendo el nuevo¡±, cuenta P¨¦rez. ¡°Era Pablo¡­ ?Ensayando! Aqu¨ª nadie lo hac¨ªa¡±.

¡°Siempre tuvimos claro que ten¨ªamos que ser amenos y profesionales¡±, dice Errej¨®n. Aun as¨ª, admite que aquellos primeros programas le recordaban ¡°a las tertulias de Muchachada Nui¡±: ¡°Uno que se duerme, planos en los que se te ven los tobillos, intervenciones de seis minutos¡­¡±. El equipo se fue fogueando en directo. Forjaron la Hip¨®tesis Tuerka: un diagn¨®stico del contexto pol¨ªtico en el que hab¨ªa grietas para un nuevo actor (¡°solo mucho despu¨¦s tomamos la decisi¨®n de serlo nosotros¡±, dice Errej¨®n). Y crearon la productora CMI (Con Mano Izquierda) ¡°porque algunos compa?eros ten¨ªan que comer" y hasta entonces todo hab¨ªa sido ¡°trabajo militante¡±. La Tuerka pas¨® a finales de 2011 a Canal 33 y desde 2013, se emite en P¨²blicoTV.

En septiembre de 2012 el equipo empez¨® a emitir semanalmente Fort Apache en Hispan TV, canal financiado por el r¨¦gimen iran¨ª. Explican que la oferta para hacerlo les lleg¨® de la productora espa?ola 360 Grados Globalmedia, que produce para varios canales y entidades aunque comparte administrador con Hispan TV, el iran¨ª Mahmud Alizadeh. El aspecto de Fort Apache es desde la careta ¡ªen la que Iglesias aparece sobre una moto ¡°con estilo Easy Rider¡±¡ª mucho m¨¢s profesional.

2013/2014 Territorio hostil

A las tertulias de La Tuerka se invitaba al PP (¡°nos mandaban chavales de Juventudes en plan sparring¡±, cuenta Errej¨®n) y a periodistas nada afines como Fernando D¨ªaz Villanueva: ¡°Me divert¨ªa el todos contra m¨ª¡±. El tertuliano coment¨® en Intereconom¨ªa que hab¨ªa conocido a un ¡°chaval aut¨¦ntico marxista¡± que pod¨ªa dar juego en programas como El Gato al Agua o Dando ca?a.

En su primera intervenci¨®n Iglesias arranc¨® con un ¡°es un gusto cruzar las l¨ªneas enemigas y charlar en territorio comanche¡±. ¡°Funcion¨® muy bien de audiencia¡±, dice D¨ªaz Villanueva. ¡°Es un gran conversador y un tipo le¨ªdo y en las tertulias hay mucho analfabeto¡±. Los v¨ªdeos de Iglesias batallando con Losantos se hicieron virales. Y las grandes cadenas vieron el fil¨®n. ¡°Somos muy empollones¡±, dice Errej¨®n. ¡°En la tele hay que tener un respeto, no puedes decir lo primero que se te ocurra. Tienes que tom¨¢rtelo en serio, hay un minuto y medio para decir algo cierto y f¨¢cilmente comprensible. No sirve parecer un profesor loco¡±.

2014 Reventando el ¡®share¡¯

En enero nace Podemos. La tele es un v¨¦rtice esencial de su campa?a. Cada aparici¨®n de sus miembros se prepara con reuniones (presenciales o v¨ªa m¨®vil). Luego se retuitea. La televisiva cara de Iglesias se imprime en la papeleta de las elecciones europeas. Resultado: 1.246.000 votos. Las caras de Podemos se hacen habituales en las tertulias: Las Ma?anas de Cuatro, La Sexta Noche, Un tiempo nuevo, El programa de Ana Rosa... Reciben un centenar de peticiones al d¨ªa de los medios.

Iglesias ha roto r¨¦cords de audiencia en Salvados, Viajando con Chester y El Objetivo. La tensa entrevista con Ana Pastor lleg¨® a trending topic. ¡°?Cu¨¢ntos pol¨ªticos espa?oles aguantan una entrevista como la de Pablo Iglesias? Hay que decirlo. Otros ni aceptan venir¡±, tuite¨® la periodista. La respuesta de Iglesias: ¡°Una de las entrevistas m¨¢s dif¨ªciles que me han hecho nunca. Es una motivaci¨®n para trabajar m¨¢s duro y mejorar¡±.

¡°Es la hora del interrogatorio a Podemos¡±, dice Juan Carlos Monedero. Acaba de salir de Las Ma?anas de Cuatro. Hace dos o tres debates a la semana. Este ha sido bronco. Le han llamado ¡°torticero¡±; ¨¦l a los otros, ¡°pistoleros¡±. ¡°Salgo agotado, es como saltar en paraca¨ªdas¡±, dice tras dos horas de programa con un tono m¨¢s suave del que usa en la tele. El equipo de redes de Podemos ha tuiteado 12 de sus frases. Antes de llegar al plat¨®, Monedero se ha preparado durante cuatro horas.

¡°Ahora sentimos m¨¢s responsabilidad sobre lo que decimos¡±, explica Errej¨®n. ¡°Mucha gente lo escucha como promesa. Se te abren m¨¢s frentes, la gente exige respuestas para todo ya. Y sientes el peso... Pero es lo que toca¡±.