La inversi¨®n publicitaria en medios crecer¨¢ un 5,8% en 2015
La previsi¨®n es que contin¨²e la tendencia y aumente hasta alcanzar los 3.988 millones
Despu¨¦s de seis a?os de ca¨ªdas, la inversi¨®n publicitaria en medios de comunicaci¨®n subi¨® un 5% en 2014. La previsi¨®n para este a?o es que contin¨²e la tendencia y crezca un 5,8%, hasta alcanzar los 3.988 millones, seg¨²n un estudio elaborado por Arce Media y Media Hotline, compa?¨ªas de an¨¢lisis de la eficacia publicitaria que siguen 1.200 soportes tradicionales y digitales.
Durante la presentaci¨®n del estudio, el director general de Media Hotline, Enrique Yarza, afirm¨® que estas cifras apuntan ¡°al inicio del fin de la crisis¡± con crecimientos que, en principio, ¡°parecen s¨®lidos y seguramente continuos¡±. Yarza explic¨® que su estudio se apoya en las previsiones que Funcas ha hecho sobre el PIB y el consumo en 2015.
2014 ha sido el primer a?o que la inversi¨®n ha crecido de manera significativa
En un desayuno organizado por la Asociaci¨®n de Periodistas de Informaci¨®n Econ¨®mica (APIE), Yarza coment¨® que estas estimaciones ¡ªque figuran en el informe i2p (¨ªndice de inversi¨®n publicitaria)¡ª, prev¨¦n que en 2015 la inversi¨®n publicitaria crezca en todos los medios salvo en los dominicales, donde caer¨ªa un 1%.
Las mejores expectativas son para la televisi¨®n, con una facturaci¨®n de 1.954 millones (+7,6%), e Internet, 414 millones, (+7%). A estos ¨²ltimos les siguen el cine, 22,7 millones, y la publicidad exterior (vallas, marquesinas, etc.), 310 millones, con un 6,6% de aumento cada uno. La radio alcanzar¨ªa los 375 millones, (+4,3 %), las revistas 236 millones, (+2,5%) y la prensa escrita, 626 millones, (+1,9%).
Los medios en papel siguen siendo los segundos que m¨¢s publicidad atraen, con una cuota del 15,7% para este a?o, despu¨¦s de la televisi¨®n, que tiene la mitad del mercado. Seg¨²n Yarza, pese a los cambios tecnol¨®gicos ¡°todav¨ªa hoy de cada 100 euros que un anunciante dedica a la prensa, 80 van al papel y 20 a los medios digitales¡±.
Durante la presentaci¨®n del estudio, el director general de Media Hotline se mostr¨® ¡°razonablemente optimista¡± porque estas cifras demuestran que 2014 ha sido el primer a?o que la inversi¨®n ha crecido ¡°de manera significativa¡± desde el comienzo de la crisis en 2008, lo que apunta ¡°al inicio del fin de la crisis¡±.
Ha advertido no obstante que ¡°a¨²n queda mucho terreno para consolidar este crecimiento¡± y alcanzar las cifras que se manejaban entre 1995 y 2000.
En cuanto a sectores de actividad, los que m¨¢s han aumentado la inversi¨®n publicitaria son energ¨ªa (+37,8%), decoraci¨®n (+23,7%), servicios privados (+22,6%), hogar (+15,2 %) y servicios p¨²blicos (+10,4%). Los peores fueron limpieza, viajes e inform¨¢tica.
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