El 66% de las empresas catalanas se apoya en la marca Espa?a

El 65,9% de las empresas catalanas no enmascara que son de origen espa?ol a la hora de vender sus productos en el exterior, seg¨²n el ¨ªndice de Confianza de la Marca Espa?a 2015 presentado este martes en la sede de la C¨¢mara de Espa?a en Madrid. Es decir, dos de cada tres empresas catalanas creen que es atractivo para colocar sus productos en el exterior apoyarse en la Marca Espa?a y as¨ª lo corroboraron ante la afirmaci¨®n de "Nunca he pensado enmascarar el origen espa?ol de mis productos". El citado porcentaje no quiere decir que el restante 34,1% lo oculte, ya que hay muchas empresas que no dicen su origen sean o no catalanas porque no entra en su pol¨ªtica comercial. La respuesta a dicha pregunta arroj¨® una media del 77,1 y, en el caso de las empresas vascas, fue del 68,8 %.

Seg¨²n el citado ¨ªndice, elaborado entre 2.600 empresas exportadoras por el equipo Mes¨ªas, de la escuela de negocios Esic, y auspiciado por el Ministerio de Asuntos Exteriores, la mayor parte de los empresarios de todas las comunidades aut¨®nomas conf¨ªan en la Marca Espa?a a la hora de dar el salto a los mercados exteriores con un ¨ªndice de 64,3 sobre 100. No obstante, mientras todas las regiones superan esa media (con Castilla-La Mancha, Cantabria y La Rioja, a la cabeza), Catalu?a y el Pa¨ªs Vasco, las comunidades m¨¢s exportadoras, apenas lo rebasan con un aprobado muy justo (52 y 51, respectivamente).

A juicio del presidente de la C¨¢mara, Jos¨¦ Luis Bonet, los niveles de confianza registrados en estas regiones se deben a que son empresas que compatibilizan las marcas regionales (de Catalu?a y Barcelona, por ejemplo), con la Marca Espa?a, de modo que el peso de esta disminuye. Sobre la afirmaci¨®n del presidente de la Generalitat, Artur Mas, de que la independencia traer¨ªa a Catalu?a una mejora en el empleo y la econom¨ªa, Bonet declar¨®: ¡°Respeto su opini¨®n, pero que no la comparto¡±.

Seg¨²n los resultados del informe, de car¨¢cter anual, todos los ¨ªndices analizados (confianza en la Marca Espa?a, generaci¨®n de confianza en el exterior, imagen exterior de Espa?a, valor aportado, utilidad y reputaci¨®n exterior de la Marca) consolidan la tendencia de crecimiento iniciada en 2014. Adem¨¢s, las previsiones para 2016 apuntan a una mejora de todos los indicadores respecto a los resultados del presente ejercicio.

Adem¨¢s de la lealtad de las empresas, el informe recoge que el 58% de las empresas exportadoras espa?olas tiene "mucha confianza" o "confianza plena¡± en la Marca Espa?a y el 57% afirma que le es "¨²til en su proceso de expansi¨®n exterior". El indicador de Confianza se sit¨²a en 64,3 puntos sobre 100, con lo que supone un crecimiento de 2,6 puntos respecto a 2014. Aunque el ¨ªndice de generaci¨®n de confianza en el exterior presenta una evoluci¨®n m¨¢s din¨¢mica con 4,8 puntos m¨¢s, seguido por el ?ndice de Imagen Exterior (3,9 puntos m¨¢s).

En este contexto, para el secretario de Estado de Comercio, Jaime Garc¨ªa-Legaz, presente en la presentaci¨®n del informe, estos datos son muestra del "cambio estructural" que ha experimentado el pa¨ªs. En ese sentido, destaca que la econom¨ªa espa?ola es una de las m¨¢s abiertas del mundo y es la segunda m¨¢s exportadora de la UE, por detr¨¢s de Alemania.

En los ¨²ltimos a?os las empresas espa?olas han adquirido presencia en muchos pa¨ªses en los que antes no estaban, como son las regiones de Oriente Medio, Asia, ?frica y Ocean¨ªa. La recuperaci¨®n del valor de la marca en poco tiempo es, para Garc¨ªa-Legaz, un "¨¦xito indudable". Con todo, el ¨ªndice refleja un diferencial de 12,7 puntos entre la confianza que depositan los empresarios en la Marca Espa?a y la que esta genera en el exterior.

Adem¨¢s, a¨²n quedan algunos puntos d¨¦biles, como la capacidad de las empresas para imponer precios m¨¢s altos. Por eso, el 51% de los empresarios no considera que vincular su marca a su origen espa?ol le permita proponer un precio m¨¢s alto, con lo que este sub¨ªndice registra 35,7 puntos en el ¨ªndice de utilidad.