IU triunfa en las redes sociales con una campa?a irreverente

Lo llaman ¡°la cueva¡± aunque es un local con buenos ventanales y luz natural en la sede del Partido Comunista de Madrid, en el distrito de Arganzuela de la capital. El s¨ªmil puede tener m¨¢s que ver con las horas que est¨¢n invirtiendo en ese piso los nueve responsables de que la campa?a de Alberto Garz¨®n, candidato de Izquierda Unida-Unidad Popular, est¨¦ logrando una exitosa difusi¨®n ¡ªsin precedentes para el partido¡ª en las redes sociales. El dirigente de IU acaba de conseguir el r¨¦cord del mensaje de un pol¨ªtico m¨¢s retuiteado (compartido) en Espa?a, con un tuit en el que se quejaba por su exclusi¨®n del debate a 4 del pasado d¨ªa 7, y el partido ha logrado convertirse en trending topic (tema m¨¢s comentado) en al menos cuatro ocasiones los ¨²ltimos d¨ªas. La cuenta oficial de IU gana unos 1.500 seguidores diarios en Twitter, y la de Garz¨®n hasta 2.700. Detr¨¢s de la importante apuesta en redes sociales hay una estrategia pensada para llegar al votante m¨¢s joven, el que precisamente se le escapa a la coalici¨®n de izquierdas a pesar de contar con el candidato a La Moncloa m¨¢s joven de todos (30 a?os).

El secreto de su ¨¦xito viral que se extiende a Facebook (donde han logrado un alcance de 9,5 millones de usuarios, seg¨²n sus datos) parece estar en un estilo gamberro, irreverente, que utiliza GIFs (animaciones), memes (montajes fotogr¨¢ficos con texto), mucho humor y se permite hasta corregir a su candidato. ¡°Garz¨®n, pareces nuevo¡±, le ha llegado a espetar la cuenta oficial, @iunida (267.000 seguidores) al dirigente, @agarzon (428.000 seguidores), por tuitear de forma incorrecta. El candidato tambi¨¦n es muy activo en las redes y se ha sumado sin problemas al tono travieso de los community manager de su partido, que le piden, por ejemplo, que publique una foto de sus dos gatos o se pronuncie sobre si prefiere la tortilla con o sin cebolla. #GatetesconGarz¨®n acab¨® por convertirse, tambi¨¦n, en trending topic, con cientos de personas subiendo a la red im¨¢genes de gatos en apoyo del candidato.

El equipo de redes sociales, formado por nueve trabajadores de la casa, todos j¨®venes, reforzado con miembros del partido de otros equipos o del Parlamento Europeo, se divide para desplazarse con el candidato y seguir todas sus intervenciones. Lo integran dise?adores, inform¨¢ticos o especialistas en v¨ªdeo, aunque ninguno con formaci¨®n espec¨ªfica en redes. ¡°La clave es el buen ambiente que hemos logrado¡±, se?ala uno de sus integrantes, que prefiere guardar el anonimato, desde la cueva.

La apuesta prioritaria por este canal de comunicaci¨®n est¨¢ relacionada con la estrategia del partido para acercarse al votante joven y despojarse de esa imagen de formaci¨®n algo chapada a la antigua. Garz¨®n, que ya fue el diputado m¨¢s joven del Congreso en la legislatura que acaba de terminar, es el candidato m¨¢s joven a la presidencia del Gobierno. A sus 30 a?os reci¨¦n cumplidos, compite por La Moncloa con Mariano Rajoy, que le dobla la edad, mientras Pedro S¨¢nchez le saca 15 a?os y Pablo Iglesias y Albert Rivera 6 y 7, respectivamente. La juventud del candidato no se corresponde, sin embargo, con el apoyo de los votantes m¨¢s j¨®venes. Seg¨²n el sondeo preelectoral del CIS, el respaldo a IU-Unidad Popular de los menores de 24 a?os est¨¢ por debajo de su media de estimaci¨®n de voto (3,4%), mientras que sube un punto y medio entre os 25 a los 35 a?os y los de 55 a 64. Los veintea?eros se inclinan mayoritariamente, sin embargo, por Ciudadanos y por el PSOE.

En la formaci¨®n explican que con esta campa?a "fresca" buscan trasladar a los electores el proceso de renovaci¨®n del partido que va m¨¢s all¨¢ de su candidato. ¡°Garz¨®n es el candidato m¨¢s joven, y yo misma soy la portavoz en Europa, uno de los cargos m¨¢s importantes de esta organizaci¨®n. No hay ninguna duda del proceso de renovaci¨®n¡±, se?ala a EL PA?S Marina Albiol, de 32 a?os, eurodiputada de IU y jefa de la delegaci¨®n europea del partido. ¡°Puede parecer que IU es una organizaci¨®n que est¨¢ un poco anclada en el pasado pero realmente no lo es, y el mejor ejemplo es su candidato es su campa?a y el trabajo que estamos haciendo¡±, se?ala Clara Alonso, jefa de campa?a de IU (31).

Adem¨¢s de la irrupci¨®n de dirigentes j¨®venes, en el partido han puesto el esfuerzo en introducir formas de hacer pol¨ªtica "m¨¢s propias de lo que nos ha ense?ado el 15-M", se?ala la responsable de la campa?a. "Mucho m¨¢s abierta, m¨¢s horizontal, m¨¢s participada, que utiliza las nuevas formas de comunicaci¨®n de manera permanente" . "Ya hicimos un proceso de autocr¨ªtica en las europeas y lo que estamos haciendo es ponerlo en marcha", apunta.

Los datos dicen que Garz¨®n ha rejuvenecido algo el votante de la coalici¨®n respecto a Cayo Lara. Antes de que el joven economista sustituyera el pasado febrero al dirigente de 63 a?os ¨Cde un perfil muy diferente al suyo, sin estudios y ligado al mundo rural- el apoyo de los menores de 24 era casi un punto menor al actual, y el de los de 25 a 34 medio punto menor. Entonces IU encontraba su mayor respaldo entre los de 55 a 64 (la generaci¨®n de Lara).

Al mismo tiempo, la influencia del candidato Cayo Lara no impidi¨® que, antes del nacimiento de Podemos y cuando la coalici¨®n lograba sus mejores expectativas electorales, en enero de 2014, su intenci¨®n de voto entre los nuevos votantes llegara al 10,7% y entre los de 25 a 34 hasta casi el 12%. ?No importa tanto, entonces, el candidato? ¡°Aquellos datos los logr¨¢bamos a pesar de Cayo Laya. Si hubi¨¦ramos tenido a Alberto entonces nos habr¨ªamos disparado¡±, reconoce un miembro de la direcci¨®n. Entonces IU aglutin¨® gran parte del voto del descontento con el bipartidismo, que era esencialmente (como ahora) un voto joven, aunque tambi¨¦n el de la generaci¨®n de los 70. Podemos, principalmente, se lo viene robado hasta la fecha. El partido trata de recuperarlo a golpe de tuit.