Las sombras de los candidatos

Son equipos que no superan la docena de personas para que puedan ser operativos. Se re¨²nen cada ma?ana para destripar lo que dicen los medios de comunicaci¨®n, analizar el reflejo de la actividad del d¨ªa anterior de su candidato y emitir mensajes para la jornada en forma de lo que se conoce como argumentarios. Son los equipos de campa?a de cada uno de los candidatos, los asesores que elaboran las fichas con los discursos y modulan las estrategias. Son los que hablan al o¨ªdo a los l¨ªderes y los que hacen que todos los candidatos en toda Espa?a repitan las mismas consignas contenidas en esos argumentarios.

Necesitan capacidad de an¨¢lisis, intuici¨®n, ser ejecutivos en la toma de decisiones y, sobre todo, discretos, porque la mejor estrategia es la que no se cuenta. Por ejemplo, un destacado miembro del equipo del PP explica que en la sede se recuerda como algo que no se debe repetir nunca m¨¢s lo que ocurri¨® en 2008 cuando el Financial Times public¨® la estrategia del partido para la campa?a y se destrip¨®, en parte, todo lo previsto para desmovilizar al electorado del PSOE.

La capacidad de reacci¨®n les sirve para hacer frente y reaccionar a situaciones sobrevenidas como la crisis que vivi¨® la semana pasada la candidatura de Ciudadanos por su programa sobre la violencia de g¨¦nero. Apagar incendios es una de sus funciones.

En el PP ha asumido el mando Jorge Moragas. Desde que fue nombrado jefe de campa?a en verano, tiene poder casi absoluto, hasta el punto de que ha desplazado al hist¨®rico Pedro Arriola, asesor desde 1990 de Jos¨¦ Mar¨ªa Aznar y luego de Mariano Rajoy. Arriola aplaz¨® a enero su jubilaci¨®n prevista para septiembre, pero su papel ha disminuido notablemente en esta campa?a. Tiene contacto con el candidato y le dio consejos para el debate, pero, significativamente, no acompa?¨® al candidato del PP al cara a cara del lunes por primera vez en m¨¢s de dos d¨¦cadas. Moragas ha asumido todo el control: se empe?¨® desde julio en humanizar al candidato y se le atribuye tambi¨¦n la idea de desdoblar intencionadamente la campa?a entre Rajoy y Soraya S¨¢enz de Santamar¨ªa.

Cada ma?ana preside la reuni¨®n del equipo en la sede del PP. El equipo de campa?a popular presenta una particularidad sobre los del resto de partidos: es el ¨²nico en el que est¨¢ presente la tesorera, Carmen Navarro. A la reuni¨®n asisten los vicesecretarios, los dirigentes Jos¨¦ Antonio Berm¨²dez de Castro y Juan Carlos Vera y la responsable de prensa Marilar de Andr¨¦s. Casi todos los d¨ªas reciben los trackings o peque?as encuestas y deciden qu¨¦ argumentarios distribuyen a todos sus candidatos provinciales.

En el PSOE alquilaron en verano un piso pr¨®ximo a la sede en el que trabaja un equipo reducido de campa?a, a las ¨®rdenes de C¨¦sar Luena, en el que el diplom¨¢tico Jos¨¦ Manuel Albares elabora fichas para el candidato y Mar¨ªa Gonz¨¢lez Veracruz coordina a los responsables de redes sociales.

En la sede del partido, en la madrile?a calle de Ferraz, se re¨²ne cada d¨ªa, entre 9.00 y 9.30 un equipo formado por Luena; ?scar L¨®pez, responsable de debates; Juan Manuel Serrano, jefe de Gabinete de Pedro S¨¢nchez; el veterano dirigente y exconsejero de Interior vasco, Rodolfo Ares; Juan Manuel Ferreira, responsable de carteler¨ªa y movilizaci¨®n; Mar¨ªa Gonz¨¢lez Veracruz; Adriana Lastra, responsable de pol¨ªtica municipal y movilizaci¨®n juvenil; Ver¨®nica Fumaral, jefa de comunicaci¨®n del candidato; Rafael Simancas, responsable de argumentarios y Maricha Ruiz, jefa de prensa del partido. El equipo se completa con asesores directos del candidato como Luis Arroyo, experto en comunicaci¨®n.

De esas reuniones sale cada d¨ªa la instrucci¨®n para que los candidatos centren sus intervenciones p¨²blicas en un asunto concreto.

?scar L¨®pez ha coordinado la preparaci¨®n de los debates y en todos ellos ha acompa?ado a Pedro S¨¢nchez y es con quien ha hablado el l¨ªder socialista en los descansos.

Los grupos de Whatsapp o Telegram facilitan el contacto permanente o las conexiones por Skype cuando alguno de ellos hace su propia campa?a en su territorio.

El equipo de Podemos tiene la peculiaridad de que su gesti¨®n la llevan varios c¨ªrculos con puntos en com¨²n que son itinerantes, es decir, se re¨²nen en donde est¨¦ la caravana de los candidatos y, en ocasiones, en las plazas del fondo del autob¨²s en el que tambi¨¦n viajan los periodistas que cubren la campa?a.

Hay tres equipos: uno en torno a Pablo Iglesias; otro para ??igo Errej¨®n; el general, de m¨¢s de 40 personas, que incluye la organizaci¨®n de actos, la log¨ªstica y la elaboraci¨®n de los argumentarios para todos los candidatos. El directorio de campa?a lo forman Irene Montero, Carolina Bescansa y Laura Casielles, responsable de prensa.