EL PA?S bate todos los r¨¦cords de audiencia digital en Espa?a
El peri¨®dico l¨ªder alcanza en abril un m¨¢ximo hist¨®rico de 18,5 millones de usuarios
EL PA?S bati¨® en abril todos los registros de audiencia digital entre los lectores espa?oles. Seg¨²n comScore, medidor oficial del mercado, el peri¨®dico global super¨® dicho mes los 18,5 millones de usuarios ¨²nicos solo en Espa?a, casi tres millones m¨¢s que el segundo m¨¢s consultado. Desde que comScore audita estas cifras nunca un peri¨®dico hab¨ªa registrado una audiencia tan elevada en Internet ni hab¨ªa sacado tanta distancia desde el liderazgo al resto de competidores.
En abril, EL PA?S consigui¨® un total de 18,547 millones de usuarios ¨²nicos, un 3,7% m¨¢s que en marzo y un 23,5% m¨¢s que en abril de 2016, siempre seg¨²n las cifras de comScore. El Mundo, su m¨¢s inmediato perseguidor, cay¨® en cambio un 7,2% desde marzo y, tras perder 1,2 millones de usuarios ¨²nicos, se situ¨® en abril en un total de 15,582 millones.
La diferencia entre EL PA?S y El Mundo es mayor que la de este ¨²ltimo respecto de Abc, el tercer peri¨®dico digital m¨¢s le¨ªdo en Espa?a, que consigui¨® 13,8 millones de usuarios ¨²nicos. En cuarto lugar se situ¨® La Vanguardia, con 12,81 millones.
Un 70% de tr¨¢fico m¨®vil
En Espa?a, comScore contabiliza tanto los lectores que se conectan desde un ordenador personal como aquellos que lo hacen desde dispositivos m¨®viles ¡ªtel¨¦fonos m¨®viles y tabletas, fundamentalmente¡ª y que ya suponen para EL PA?S el 70% del total de usuarios. Del mismo modo, comScore tiene en cuenta los nuevos canales de distribuci¨®n, como Google AMP o Facebook Instant Articles, en los que EL PA?S ha sido pionero.
Precisamente, el hecho de que los lectores est¨¦n cada vez m¨¢s conectados a trav¨¦s de sus dispositivos m¨®viles contribuy¨® a que apenas se notara un descenso del tr¨¢fico en un periodo vacacional como la Semana Santa. Desde el punto de vista informativo, el mes estuvo marcado por la tensi¨®n entre Estados Unidos y Corea del Norte, los atentados de Estocolmo y Dortmund y la enorme conmoci¨®n social por la muerte de la diputada socialista Carme Chac¨®n.
Adem¨¢s, EL PA?S public¨® coberturas digitales especiales sobre los cien d¨ªas de Donald Trump en el poder, la lacra del tr¨¢fico de seres humanos, los 25 a?os del AVE, el problema del ruido en las grandes ciudades, el refer¨¦ndum de Turqu¨ªa o el centenario de la Revoluci¨®n rusa.
M¨¢s de cinco millones de usuarios de EL PA?S Econom¨ªa
Gran parte del ¨¦xito de audiencia del pasado mes se explica por el lanzamiento el 2 de abril de EL PA?S Econom¨ªa, la mayor oferta informativa del sector en espa?ol. Este proyecto transversal supone completar los contenidos de la secci¨®n econ¨®mica del peri¨®dico con la visi¨®n especializada de Cinco D¨ªas, el decano de la prensa econ¨®mica, y de Retina, la nueva web puntera para entender la revoluci¨®n tecnol¨®gica.
EL PA?S Econom¨ªa alcanz¨® en abril 5,259 millones de usuarios ¨²nicos, seg¨²n los datos de comScore, y disputa ya desde el mes de su lanzamiento el liderazgo de la categor¨ªa Business/Finance a Expansi¨®n y El Economista. En el proyecto se incluye a Cinco D¨ªas, que alcanz¨® 3,081 millones de usuarios ¨²nicos. El nuevo portal Retina atrajo a 709.000 usuarios en su primer mes.
De esta forma, EL PA?S ha reforzado ¨¢reas que no cubr¨ªa con el grado de detalle de los medios especializados y ha redoblado su apuesta por las herramientas audiovisuales, por las infograf¨ªas y por la interacci¨®n para presentar la informaci¨®n econ¨®mica de una manera mucho m¨¢s did¨¢ctica y ¨²til para el lector.
Las tres cabeceras conforman una oferta interconectada que refuerza las fortalezas de cada una de ellas: EL PA?S Econom¨ªa aborda las grandes noticias y tendencias globales de la macroeconom¨ªa y los negocios, as¨ª como la opini¨®n y el an¨¢lisis; Cinco D¨ªas pone el foco en las compa?¨ªas, los mercados y las finanzas personales y Retina disecciona, con un nuevo lenguaje multimedia, todos los ¨¢ngulos de la transformaci¨®n digital para los nuevos profesionales.
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