S¨®lido liderazgo de EL PA?S en tiempos de crisis para la prensa
El informe anual del Instituto Reuters constata una creciente polarizaci¨®n ideol¨®gica de los medios en Espa?a
Un a?o m¨¢s, el informe anual sobre medios del Instituto Reuters, de la prestigiosa universidad de Oxford, identifica a EL PA?S como el medio digital l¨ªder en Espa?a. Es el diario preferido por los lectores para informarse, a una considerable distancia de sus competidores directos. Es, adem¨¢s, el medio escrito al que los lectores sit¨²an m¨¢s cerca de la centralidad del espectro ideol¨®gico de la sociedad, elegido para entender asuntos complejos de la actualidad diaria y reconocido por publicar en su secci¨®n de Opini¨®n puntos de vista plurales y enriquecedores.
A pesar de la creciente polarizaci¨®n del panorama medi¨¢tico espa?ol, con una tensi¨®n alimentada por medios puramente ideol¨®gicos a derecha e izquierda, los lectores reconocen el rigor period¨ªstico de un diario como EL PA?S ?que suma ya cuatro d¨¦cadas de liderazgo medi¨¢tico en espa?ol.
EL PA?S es de hecho el medio l¨ªder en todo el entorno digital espa?ol. Un 29% de los encuestados asegura leerlo al menos una vez por semana. Est¨¢ siete puntos por encima del segundo, El Mundo, y diez puntos sobre el tercero, Antena 3. Cabeceras veteranas como las mencionadas siguen liderando el panorama medi¨¢tico espa?ol, muy por encima de nuevos sitios web de contenido ideol¨®gico o sectorial, como ElConfidencial.com o Eldiario.es, que no superan el 16% de lectores semanales y registran unos niveles bastante m¨¢s bajos de retorno de usuarios. Solo un 8% y un 7%, respectivamente, visita esos sitios web de forma regular.
El panorama medi¨¢tico espa?ol es uno de los m¨¢s polarizados de Europa. A la izquierda se ubica el sitio web Publico.es y en la derecha el sitio web del diario ABC. En medio, el diario escrito m¨¢s cercano a la centralidad de la sociedad espa?ola es EL PA?S.?
El informe constata de hecho los cambios que han efectuado sobre el sector medi¨¢tico nuevas p¨¢ginas web donde la opini¨®n ha desplazado a los hechos y la informaci¨®n. ¡°Es probable que muchos factores diferentes faciliten la polarizaci¨®n informativa en Internet. En algunos pa¨ªses, la historia y dependencias diversas han creado una situaci¨®n en la cual los patrones de medios tradicionales se han transferido a Internet. Pero tambi¨¦n hay razones para creer que esos patrones en Internet ser¨¢n diferentes por el hecho de que hay un mayor abanico de opiniones y por la forma en que se accede al contenido. Las cabeceras puramente digitales est¨¢n cambiando el ecosistema informativo. Algunas de ellas se centran en informaciones pol¨ªticas y son muy ideol¨®gicas¡±, dice el informe.
La cabecera de EL PA?S, fundado en 1976 por Juan Luis Cebri¨¢n, es la que una mayor fortaleza demuestra en el panorama medi¨¢tico espa?ol. Un 30% de los encuestados asegura que es el mejor diario para comprender temas complejos. Un 28% aprecia el hecho de que publique puntos de vista fuertes, algo que supone un reconocimiento a la pluralidad de voces que recoge la secci¨®n de Opini¨®n de este diario. Otro 27% cree que EL PA?S es el mejor diario para obtener informaci¨®n fiable. Solo un 11% lo elige por motivos relacionados con el entretenimiento y el ocio.
La irrupci¨®n pol¨ªtica de los populismos a ambos lados del Atl¨¢ntico ha venido acompa?ada de un incremento de sitios web de noticias falsas y medios que diluyen las divisiones entre informaci¨®n y opini¨®n y que sirven a agendas ideol¨®gicas o pol¨ªticas bajo la apariencia de periodismo. Ante ese reto, advierte el informe, ¡°las organizaciones de medios se est¨¢n centrando en ofrecer calidad, buen periodismo que puede ser susceptible de ser de pago y v¨ªas para exhibir transparencia, honestidad y responsabilidad con elementos como comprobaci¨®n de datos, m¨¢s editores, etc¨¦tera¡±.
Precisamente EL PA?S, bajo la direcci¨®n de Antonio Ca?o, cre¨® en 2016 un equipo de editores, otro de producci¨®n puramente digital y un espacio en el que verifica y contrasta informaciones, de gran ¨¦xito entre los lectores.
Este es, adem¨¢s, un diario ¨²nico en Espa?a por una serie de procedimientos de transparencia interna en pie desde que saliera a la venta su primer n¨²mero en 1976: una Defensora del lector que recibe y analiza quejas a diario y un Comit¨¦ de Redacci¨®n que atiende las necesidades de los periodistas; todo ello protegido por un Estatuto de Redacci¨®n que ha servido de modelo e inspiraci¨®n a medios de comunicaci¨®n de todo el mundo. El informe de Reuters reconoce que en su 40 aniversario ¡°EL PA?S remodel¨® su Redacci¨®n para centrarse m¨¢s en el lector, con un mayor uso de herramientas anal¨ªticas para marcar la agenda editorial¡±. Es un esp¨ªritu del que se ha impregnado el resto del medios del Grupo PRISA.?
Por primera vez desde que se efect¨²a el informe, son el mismo porcentaje (59%) los que leen noticias digitales a trav¨¦s del tel¨¦fono m¨®vil y los que lo hacen en un ordenador de mesa o port¨¢til. Un 24% lo hace a trav¨¦s de una tableta. La gran mayor¨ªa accede a la informaci¨®n en formatos digitales (85% de los encuestados), por encima de televisi¨®n (77%) y diarios impresos (51%).
Todas estas tendencias tienen reflejo en el consumo de noticias en EL PA?S, donde son ya mayor¨ªa los lectores que acceden a las noticias a trav¨¦s de dispositivos m¨®viles y donde tienen un papel dominante v¨ªas de entrada en buscadores como Google o redes sociales como Facebook. Precisamente, el diario mantiene una estrecha colaboraci¨®n con estas dos plataformas, las dominantes en el mercado de la distribuci¨®n de noticias. Junto a ellas, EL PA?S ha lanzado iniciativas informativas novedosas e innovadoras para el consumo m¨®vil de informaci¨®n y el v¨ªdeo en directo.
Esas plataformas de Internet han tra¨ªdo consigo la intervenci¨®n de los algoritmos, o conjuntos de operaciones de c¨¢lculo para personalizar la distribuci¨®n de informaci¨®n, en el sector de los medios. Seg¨²n constata el informe del instituto Reuters, ¡°m¨¢s de la mitad de lectores (54%) prefiere la intervenci¨®n de algoritmos para descubrir informaciones en lugar de editores o periodistas (44%). Esta es una opci¨®n mucho m¨¢s fuerte entre quienes usan tel¨¦fonos m¨®viles (58%) y los m¨¢s j¨®venes (64%)¡±.
Aun as¨ª, la sustituci¨®n de editores por algoritmos se ha convertido m¨¢s en un problema que en una soluci¨®n, como Facebook comprob¨® el a?o pasado. Al prescindir en verano de la mayor parte de su equipo de noticias en Nueva York y dejar a programas inform¨¢ticos la selecci¨®n de noticias, estos sustituyeron el periodismo real por noticias falsas y bulos que acabaron beneficiando a Donald Trump en su exitosa campa?a a la presidencia de EE UU. Finalmente, esta red social ha lanzado una iniciativa, el Proyecto de Periodismo, para fomentar el rigor y la calidad en las noticias que se difunden a trav¨¦s de sus servicios.
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