Ciudadanos intensifica la formaci¨®n de 1.750 cargos a un a?o de las elecciones
El partido contrata por 230.500 euros a una empresa de comunicaci¨®n para preparar a sus dirigentes
La "construcci¨®n del mensaje pol¨ªtico", las "t¨¦cnicas de improvisaci¨®n" y el "dise?o de una campa?a", entre otros temas, forman parte del contenido previsto en el contrato que Ciudadanos acaba de adjudicar por 230.505 euros a una empresa de comunicaci¨®n para formar a 1.750 de sus cargos org¨¢nicos y electos. Una iniciativa con la que, a falta de un a?o para los comicios, el partido de Albert Rivera trata de paliar el d¨¦ficit de experiencia de muchos de sus integrantes.
La carrera electoral ya comenz¨® para la c¨²pula de Ciudadanos que, tras el ¨¦xito del 21-D, decidi¨® centrar gran parte de sus esfuerzos este 2018 en prepararse para la bater¨ªa de comicios que se avecina el pr¨®ximo a?o: andaluces, municipales, auton¨®micos y europeos. La formaci¨®n, lanzada en las encuestas, se ha marcado el objetivo de entrar en los Gobiernos y, para ello, ha potenciado su organizaci¨®n interna con el objetivo de expandirse fuera de las ciudades y, adem¨¢s, ha puesto en marcha un plan de preparaci¨®n de dirigentes.
Parte de esta tarea ha reca¨ªdo sobre la empresa Marlow Insight, que acaba de hacerse con el contrato que ofert¨® el partido de Rivera para la formaci¨®n continua de los miembros de su ejecutiva; de los diputados nacionales, auton¨®micos y provinciales; de los concejales de todas las comunidades aut¨®nomas de Espa?a y de los cargos org¨¢nicos y portavoces de los comit¨¦s regionales.
En total, seg¨²n el pliego de condiciones, 1.750 integrantes de la formaci¨®n pasar¨¢n por estos cursos donde se les instruir¨¢ en c¨®mo elaborar una "comunicaci¨®n pol¨ªtica eficaz", en diferentes registros de intervenci¨®n p¨²blica, en t¨¦cnicas de construcci¨®n del mensaje pol¨ªtico y en herramientas de improvisaci¨®n, entre otras cuestiones. Tambi¨¦n se contempla que en estos talleres aprendan c¨®mo "dise?ar, desarrollar y cerrar" una campa?a electoral.
"Ciudadanos est¨¢ madurando a marchas forzadas porque Espa?a nos pide que maduremos a marchas forzadas. Pero hay un trabajo detr¨¢s de formaci¨®n, de preparaci¨®n y de rodaje. A veces, detr¨¢s de la trastienda no se ven las cosas", admite en p¨²blico Rivera, que cosech¨® el pasado 21 de diciembre el mayor hito de la historia de su partido, al vencer en las elecciones catalanas. Entonces, seg¨²n concluy¨® el equipo de campa?a en un informe, gran parte del ¨¦xito se debi¨® al ¡°mensaje¡± que construyeron.
Propuestas claras
"Presentamos propuestas de forma clara", sentenciaba el documento interno, que tambi¨¦n destac¨® el uso de t¨¦cnicas de mercadotecnia en la carrera hacia las urnas, como la instalaci¨®n de una carpa permanente en Barcelona ¡ªuna idea que ya hab¨ªan usado previamente algunas marcas comerciales¡ª.
Fuentes de la ejecutiva reconocen la preocupaci¨®n actual del partido por mejorar la formaci¨®n de sus cargos internos y electos, ya que la expansi¨®n nacional supuso que aterrizaran en este muchas personas sin experiencia previa en pol¨ªtica. De hecho, tras la asamblea general celebrada a principios del pasado a?o, la Secretar¨ªa de Formaci¨®n anunci¨® la puesta en marcha de un plan para ense?ar a sus dirigentes t¨¦cnicas de comunicaci¨®n y oratoria, as¨ª como de gesti¨®n y negociaci¨®n, para que est¨¦n lo mejor preparados posible para gobernar tras los comicios de 2019. En este proyecto, indica Ciudadanos, se enmarca la contrataci¨®n de Marlow Insight, una compa?¨ªa especializada en asesor¨ªa en comunicaci¨®n, reputaci¨®n y gesti¨®n de crisis para empresas, instituciones y clientes particulares.
La compa?¨ªa fue la ¨²nica que se present¨® a la oferta p¨²blica del partido encabezado por Rivera, que se abri¨® el 9 de marzo, que se cerr¨® 10 d¨ªas despu¨¦s y que se adjudic¨® finalmente el pasado jueves por 230.505 euros ¡ªpr¨¢cticamente, una octava parte del gasto total de la formaci¨®n en las elecciones auton¨®micas y municipales de 2015¡ª.
El pliego de condiciones prev¨¦ que los talleres se impartan antes de que acabe el a?o y recoge que la Secretar¨ªa de Formaci¨®n seleccionar¨¢ a un grupo de 450 cargos para que reciban, adem¨¢s de los cursos te¨®ricos, un m¨ªnimo de un taller pr¨¢ctico. En base a este, Marlow Insight elaborar¨¢ un ¡°informe de resultados personalizado¡± de cada uno de los casi medio centenar de dirigentes de Ciudadanos que participar¨¢n en ellos.
Esta iniciativa de la formaci¨®n coincide tambi¨¦n con una intensificaci¨®n de los filtros para intentar detectar la llegada de "interesados" al partido a ra¨ªz del auge en las encuestas.
Dos modelos de formaci¨®n
Un recorrido por el actual espectro pol¨ªtico evidencia dos modelos diferentes de formaci¨®n a izquierda y derecha. Frente a Ciudadanos y PP, que optan por contratar a empresas externas, PSOE y Podemos explican que prefieren usar su estructura interna para esa finalidad. Los socialistas detallan que cuentan con una Secretar¨ªa de Formaci¨®n, que depende directamente de la ejecutiva y que se encarga de la preparaci¨®n de sus cuadros, sin recurrir a adjudicaciones a compa?¨ªas externas.
En esa l¨ªnea se manifiestan tambi¨¦n fuentes de la c¨²pula de Podemos, que relatan que solo limitan este tipo de formaci¨®n a algunos actos puntuales ¡ªcomo los cursos de su Universidad de Verano¡ª, donde se incluye alg¨²n taller sobre comunicaci¨®n y a donde acuden altos cargos del partido para explicar su experiencia. "Desde luego, no se contratan a empresas para ello", sentencia la fuerza pol¨ªtica liderada por Pablo Iglesias, que bas¨® parte de su auge en 2014 en su capacidad para aprovechar las oportunidades que ofrec¨ªan las redes sociales y la comunicaci¨®n a trav¨¦s de internet.
Los populares se muestran, en cambio, m¨¢s corporativos. Seg¨²n fuentes de la direcci¨®n nacional del PP, el partido contrata a polit¨®logos, catedr¨¢ticos y empresas de coaching ¡ªespecializadas en entrenar a ejecutivos¡ª para que instruyan a sus cargos.
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