El Gobierno da un giro a Marca Espa?a y coloca a Irene Lozano al frente

La Marca Espa?a, el proyecto estrella creado en 2012 por el Gobierno del PP para mejorar la imagen exterior del pa¨ªs, cambia de piel. El Ejecutivo de Pedro S¨¢nchez renovar¨¢ esta figura, que pasar¨¢ a denominarse Espa?a Global y tendr¨¢ al frente a otro responsable. Irene Lozano, exdiputada socialista (e inicialmente de UPyD) relevar¨¢ este jueves al empresario Carlos Espinosa de los Monteros al frente de esta cartera, seg¨²n confirman fuentes socialistas y gubernamentales.

Esta iniciativa, concebida como un alto comisionado dependiente de Presidencia del Gobierno, aunque encuadrado en el Ministerio de Exteriores, pretend¨ªa fomentar la promoci¨®n internacional de Espa?a en un momento de crisis econ¨®mica y de conflictos institucionales en el pa¨ªs. Su labor, ideada por el entonces ministro de Exteriores Jos¨¦ Manuel Garc¨ªa-Margallo, gener¨® en ocasiones controversia y sus se?as m¨¢s visibles fueron actos con empresas y reivindicativos de una identidad espa?ola algo anclada en el pasado. Pese a esas credenciales, el Ejecutivo de Pedro S¨¢nchez ha decidido mantenerla, pero con dos grandes modificaciones: presupuesto propio (hasta ahora funcionaba con partidas de otros cap¨ªtulos), lo que eleva su perfil, y nuevo liderazgo, ya que el actual se consideraba m¨¢s cercano al Partido Popular. Esa intenci¨®n de dar un cambio de aires a Marca Espa?a ha sido avanzada por el Gobierno en una respuesta parlamentaria divulgada el pasado fin de semana por Europa Press.

Seg¨²n ese escrito, el actual equipo socialista considera esta iniciativa ¡°de gran eficacia¡± y ¡°muy positiva¡± para la imagen de Espa?a en el exterior, aunque en su momento el partido expres¨® dudas respecto a este ¨®rgano. Ahora espera que haga frente a ¡°nuevos desaf¨ªos¡±. Con Irene Lozano, el Ejecutivo pretende dar una dimensi¨®n m¨¢s plural a ese proyecto de afianzar la imagen exterior de Espa?a, con una partida presupuestaria espec¨ªfica. Est¨¢ por ver c¨®mo queda esa asignaci¨®n en un momento en que los Presupuestos para el a?o pr¨®ximo est¨¢n en el aire.

Figura inc¨®moda en el PSOE

La figura de Lozano resulta, pese a todo, inc¨®moda para el PSOE. Su fichaje en octubre de 2015, cuando S¨¢nchez, su gran valedor, le reserv¨® ir como n¨²mero cuatro por Madrid a las elecciones generales de diciembre, gener¨® malestar en el partido. Con especial ¨¦nfasis en la federaci¨®n madrile?a. La exdirigente de UPyD fue recibida con recelo por su beligerancia con los socialistas en los casos de corrupci¨®n que les afectaban. El PSOE obtuvo el 20 de diciembre de ese a?o seis diputados por Madrid, su peor resultado. La marejada interna llev¨® a la periodista a renunciar en abril de 2016 a concurrir de nuevo a las generales del 26 de junio.

El concepto de Marca Espa?a recibi¨® cr¨ªticas en pleno desaf¨ªo independentista en Catalu?a. El departamento asumi¨® la tarea de promoci¨®n del espa?ol en el mundo, algo considerado por la oposici¨®n como poco conciliador con el mundo latinoamericano. Los independentistas pidieron directamente el cierre de la oficina. Parad¨®jicamente, ser¨¢ el Gobierno socialista el que atienda la petici¨®n de Espinosa de los Monteros ¡ªdotar a este proyecto de recursos¡ª, aunque no ser¨¢ ¨¦l quien lo pilote.