Toni Segarra pone en marcha el proyecto Ideas Camp

A las 17h de la tarde IdeasCamp 2017 arranc¨® en el InOut hostel de Barcelona, una localizaci¨®n que no fue escogida al azar: es un proyecto de emprendedur¨ªa con personas con disminuciones ps¨ªquicas, justamente este enfoque que repercute en la sociedad distinta que buscamos con nuestros emprendedores.

El primer protagonista en explicar su experiencia a los participantes fue Toni Segarra, empresario, estratega y publicista, fundador y director creativo de la agencia de publicidad *S,C,P,F... y ganador de numerosos premios, como el Gran Premio de Cannes. Ponerlo en primer lugar ten¨ªa sentido, y es que su mensaje fue claro: En el producto debe haber un germen de la comunicaci¨®n, y se acostumbra a hacer al final de los procesos, lo que es un gran error.

As¨ª, la idea base fue tener en cuenta que desde el inicio se debe pensar quien eres, qu¨¦ quieres contar, y lo m¨¢s importante: para qu¨¦ vienes al mundo. Para Segarra, una startup se debe olvidar del eslogan. El eslogan es una obligaci¨®n impuesta y sirve para tapar alguna deficiencia de la comunicaci¨®n. Lo importante es una definici¨®n: como me voy a explicar en una frase al p¨²blico al que quiero llegar, con qu¨¦ palabras, estilo, tono¡­ Quiero ser oscuro? Techy? No me quiero explicar? Que a trav¨¦s de la definici¨®n se llega a un eslogan? Puede ser,afirm¨®.Yendo m¨¢s all¨¢, tambi¨¦n cont¨® que algo que toma importancia es el nombre. Explic¨® a los participantes que el nombre de una startup puede explicar lo que se quiere ser, y lo ejemplific¨® con Calvin Klein y lo que hace con el nombre de las colonias: Obsesion, eternity¡­muchos nuevos productos se explican con su nombre, son conceptos en si mismos.

Otra dicotom¨ªa es la de marca vs. Producto. Toni Segarra defendi¨® que una marca necesita un producto pero no es un producto, en s¨ª. Adem¨¢s, hay marcas que no quieren ser marcas. Un ejemplo es Inditex. Una an¨¦cdota es la de John Hegarty, un publicista ingl¨¦s que dijo: ¡°donde prefieres invertir, en un negocio o en una marca asociada a un negocio?¡±. Segarra fue m¨¢s all¨¢ y pregunt¨®: ?Qu¨¦ vale m¨¢s, una marca o un negocio? Esta es la diferencia entre la capacidad de generar producto o un producto con valor a?adido.

La marca es este valor a?adido. No siempre es as¨ª, pero por qu¨¦ pago m¨¢s por un producto parecido a otro? Porque la marca ha a?adido una corriente / capa de valor.El finalde la clase gir¨® alrededor de la audiencia, ya que la gran transformaci¨®n de la comunicaci¨®n de marca es saber d¨®nde est¨¢ la audiencia. La TV era f¨¢cil, y esto en los ¨²ltimos a?os, y m¨¢s en los ¨²ltimos meses, se descompone. Las audiencias se fragmentan, se crean audiencias personalizadas con los datos (Google, Facebook), y aun no se sabe d¨®nde est¨¢ la gente. El reto es construir t¨² mismo la propia audiencia, no confiar en las audiencias que construyen los dem¨¢s.

Cualquier marca que exista hoy debe tener claro que tiene que construir su audiencia. Tu producto debe ser capaz de convencer a unos cuantos que tienen que poder convencer a otros. Por esto es importante que el producto diga.Despu¨¦s de esta clase los emprendedores tuvieron sesiones de 10 minutos con Toni Segarra, que les resolvi¨® dudas sobre su proyecto, como encararlo y aprovechar la marca y el nombre para tirarlo adelante.

El tiempo se acab¨® y tocaba empezar el viaje con una parada intermedia antes de llegar a Zaragoza. As¨ª, Arbeca nos acogi¨® para descansar y coger fuerzas antes de arrancar el viaje de las ideas.

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