C¨®mo conquistar a los j¨®venes a trav¨¦s del v¨ªdeo social

El teletransporte. Este es el superpoder que elegir¨ªa Judith, una usuaria de Vitcord, la red social de las stories que se construyen este todos. ¡°Y vosotros, ?cu¨¢l elegir¨ªas?¡±, pregunta a la comunidad a trav¨¦s de un v¨ªdeo. Rafael le contesta con otro corto: ¡°?Para qu¨¦ teletransportarme pudiendo volar?¡±. V¨ªdeo tras v¨ªdeo, las r¨¦plicas de los usuarios van consolidando una historia audiovisual colectiva sobre este tema. Cu¨¢l es tu pel¨ªcula favorita o los disfraces de Halloween son otros de los hilos de conversaci¨®n que los j¨®venes de la comunidad han construido en v¨ªdeo. Con esta propuesta colaborativa, Adri¨¢n Dom¨¦nech, fundador de Vitcord, ha conseguido captar la atenci¨®n del capital de riesgo internacional.

¡°Los j¨®venes est¨¢n locos por los v¨ªdeos, tanto en consumo como en creaci¨®n de nuevo contenido. Es una tendencia important¨ªsima y hay que estar ah¨ª¡±, reflexiona Eneko Kn?rr, inversor de Vitcord y fundador de Hostalia o Ludei, entre otros proyectos. La startup espa?ola de los v¨ªdeos que se construyen entre todos consigui¨® el pasado marzo 750.000 euros en una ronda de inversi¨®n en la que participaron personalidades como Sebastian Lefebvre, exdirector de crecimiento de Twitter, o Pedro Serrahima, exdirector general de Pepephone y director general de Globalia.

El atractivo fundamental de la idea de Dom¨¦nech es que sigue la tendencia del mercado de contar historias con im¨¢genes. El fuerte crecimiento de Instagram tras el lanzamiento en 2016 de las stories, historias que se cuentan con fotograf¨ªas o v¨ªdeos, define el gusto del p¨²blico por estas narrativas. La red social que bebi¨® de la idea de Snapchat alcanz¨® el pasado septiembre los 800 millones de usuarios en el mundo. Kn?rr opina que si las empresas quieren seducir a los millennials deben poner el foco en el v¨ªdeo. ¡°Los j¨®venes no est¨¢n en la tele. No existe para ellos. Quien quiera dirigirse a este p¨²blico tiene que estar donde ellos est¨¢n realmente. Ni radio, ni medios de papel. Todo ha cambiado¡±, reflexiona este emprendedor digital.

El fundador de Vitcord, de 27 a?os, quer¨ªa conseguir que grupos de personas construyeran v¨ªdeos juntos en torno a un inter¨¦s com¨²n. ¡°Es una forma de democratizar el contenido y empoderar a los grupos frente a los individuos¡±, explica. El proyecto empez¨® a cuajarse en el sal¨®n de la casa de su madre mientras este valenciano estudiaba Administraci¨®n y Direcci¨®n de Empresas. Fue a finales de 2016 cuando la aplicaci¨®n sali¨® al mercado despu¨¦s de pasar por NUMA, una aceleradora de startups tecnol¨®gicas con sede en Barcelona. En este tipo de programas los emprendedores reciben asesoramiento de expertos para consolidar las propuestas de valor de cara a las rondas de inversi¨®n, una operaci¨®n que nunca es sencilla.

Hoy la comunidad de Vitcord cuenta con 300.000 usuarios, la mayor¨ªa j¨®venes entre 15 y 19 a?os. El fundador cuenta que est¨¢n consiguiendo crecer un 2.000% en la participaci¨®n del p¨²blico cada mes. ¡°Este inter¨¦s de las personas por compartir contenido en Vitcord es la principal variable para medir nuestro atractivo¡±, explica el fundador. La mitad de los usuarios residen en Espa?a y el resto en Am¨¦rica, con fuerte presencia en M¨¦xico y en Miami, Florida (Estados Unidos). El paso ahora es ampliar su presencia en Espa?a, M¨¦xico, Chile, Argentina, Brasil, Filipinas y Reino Unido.

Martina Luckanicova, directora del programa NUMA, considera que en Vitcord se han juntado los ingredientes clave para llamar la atenci¨®n del capital: lanzar un producto innovador que sigue la tendencia del mercado y que cuenta con un fundador capaz de desarrollar un proyecto ambicioso. ¡°Vitcord tiene una gran oportunidad de crecer en los pr¨®ximos a?os si consigue mantenerse al d¨ªa con las preferencias del p¨²blico¡±, valora esta experta.

La startup ahora camina hacia mejorar la experiencia de usuario para seguir ampliando la comunidad. El referente con el que se comparan es Muscal.ly, la red social que ha enamorado a los adolescentes con los v¨ªdeos para hacer playbacks de ¨¦xitos musicales o interpretar di¨¢logos de pel¨ªculas. La aplicaci¨®n sali¨® en 2014 y el pasado mayo ya hab¨ªa conseguido registrar m¨¢s de 200 millones de usuarios y 13 millones de v¨ªdeo compartido cada d¨ªa. ¡°Es el ejemplo en el que nos queremos ver reflejados y por eso no podemos dejar de ser disruptivos¡±, subraya Dom¨¦nech.