Tecnolog¨ªa y creatividad para atraer al espectador de la era YouTube

Los grandes avances cient¨ªficos, ya sea la teor¨ªa de la relatividad, las energ¨ªas renovables o los proyectos para conquistar el espacio, se han encontrado siempre con un obst¨¢culo no del todo inesperado: la dificultad a la hora de explicar, interesar y difundir esos mismos avances (y su utilidad) al resto del mundo. Si algo demuestra el YouTube Ads Leaderboard del mes de mayo es que esto ha cambiado, y que el progreso ha encontrado un lenguaje con el que se siente c¨®modo y que consigue llegar al espectador.?

No deber¨ªa sorprender que los cinco v¨ªdeos de los que se compone el ranking publicado por Google tengan como protagonistas a divulgadores o figuras expertas en los distintos campos que se tratan. La opini¨®n de los expertos pesa tanto en estos contenidos como la forma de transmitirla.

En la posici¨®n m¨¢s alta se encuentra un v¨ªdeo de la iniciativa AprendamosJuntos, del BBVA, en la que Tal Ben Saha, psic¨®logo y experto en el campo de la felicidad, trata de responder a la pregunta que todos o casi todos nos hemos planteado: ?Qu¨¦ diferencia a la gente m¨¢s feliz del mundo? El experto busca la respuesta bas¨¢ndose en estudios psicol¨®gicos que han demostrado que las relaciones, entre otros aspectos, pueden marcar la diferencia.

En segunda posici¨®n aparece un cl¨¢sico como es El Futuro Es Apasionante, el canal de ciencia e innovaci¨®n de Vodafone. En este mini documental en concreto se habla de la iniciativa internacional para arrancar el fuego del Sol para producir energ¨ªa limpia e ilimitada. Bernard Bigot, director de la iniciativa, explica la aplicaci¨®n pr¨¢ctico de este proyecto, comparando el esfuerzo realizado con el de los constructores de catedrales; los que pon¨ªan la primera piedra nunca ver¨ªan su finalizaci¨®n.

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En el siguiente y tercer puesto se encuentra un video que a¨²na tres puntos de ¨¦xito en la plataforma de Google: YouTubers, videojuegos y tecnolog¨ªa. Es el primer episodio del viaje de WILLYREX y FARGAN con el Pasaporte Playstation para hablar del videojuego Detroit: Become Human. Los conocidos YouTubers viajan hasta Detroit para asistir a la presentaci¨®n y disfrutar una experiencia exclusiva en la que realidad y ficci¨®n se entremezclan.?

Las dos ¨²ltimas posiciones pertenecen de nuevo al canal de Vodafone, con dos relatos sobre tecnolog¨ªa aplicada al presente y al futuro. El primero de ellos trata sobre los cyborgs que fabrican coches, con distintos prototipos de exoesqueletos para los operarios y el segundo pronostica que los hologramas sustituir¨¢n a las fotos o los v¨ªdeos como recuerdos. Estos hologramas van desde la realidad aumentada hasta la m¨¢s novedosa, la realidad mixta.

"En el ranking de este mes observamos un claro inter¨¦s de los usuarios por la tem¨¢tica cient¨ªfica. En este caso, BBVA y Vodafone apuestan por este tipo de contenidos y un formato did¨¢ctico y atractivo de entrevista-reportaje con expertos en diversas materias: educaci¨®n, rob¨®tica, f¨ªsica, etc. A trav¨¦s de su variedad de formatos y audiencia, YouTube es la plataforma perfecta para que los anunciantes desarrollen este tipo de narrativas y se asocien a territorios tan innovadores", Silvia Velasco Praga, Directora de Agencias y Branding en Google Espa?a.

1.??Qu¨¦ diferencia a la gente m¨¢s feliz del mundo? Tal Ben-Shahar, Doctor en psicolog¨ªa

• ¡ñ Marca: AprendamosJuntos, BBVA
• ¡ñ Agencia creativa: Wink

2.?Arrancar el fuego del Sol para producir energ¨ªa limpia e ilimitada

• ¡ñ Marca: El Futuro Es Apasionante, Vodafone
• ¡ñ Agencia creativa:?Wink
• ¡ñ Agencia de medios: Wink

3.??YouTubers o Androides? WILLYREX & FARGAN en PASAPORTE PLAYSTATION - Detroit: Become Human

• ¡ñ Marca: PlayStation Espa?a
• ¡ñ Agencia de medios: OMD

4.?Los "ciborgs" que fabrican los coches

• ¡ñ Marca: El Futuro Es Apasionante, Vodafone
• ¡ñ Agencia creativa:?Wink
• ¡ñ Agencia de medios: Wink

5.?Los hologramas sustituir¨¢n a las fotos o los v¨ªdeos como recuerdos

• ¡ñ Marca: El Futuro Es Apasionante, Vodafone
• ¡ñ Agencia creativa: Wink
• ¡ñ Agencia de medios: Wink

Creatividad + Data, una f¨®rmula de ¨¦xito probado

Que el nivel de campa?as y de publicidad est¨¢ llegando casi a desbordarnos no es noticia. Las agencias de marketing, los creativos y las marcas se enfrentan cada d¨ªa a la cuesti¨®n de c¨®mo conseguir alcanzar a sus clientes sin sobresaturar. Un estudio de Havas Meaningful Brands mostraba que para los consumidores espa?oles un 91% de las marcas eran prescindibles.

Este alto porcentaje se debe, en parte, a que los posibles compradores no se sent¨ªan reconocidos en estas marcas. Aqu¨ª aparece un cambio que ya se ha dejado notar: las marcas, pero tambi¨¦n los consumidores, quieren ser reconocidos. El mismo estudio demostraba que a mayor relevancia, mayor retorno de inversi¨®n (ROI) ten¨ªan las campa?as, hasta un 206% m¨¢s.?

La plataforma DoubleClick de Google propone tres claves en este sentido para conseguir hacer llegar un mensaje personalizado a cada individuo:

- ?Con qui¨¦n hablamos? Cuanto m¨¢s individualizado sea el perfil, mejor conoceremos al cliente, y as¨ª podremos ofrecerle un mejor producto.

- De qu¨¦ hablamos? Debemos estar preparados para unir Data y creatividad, para entregar un producto que guste y seduzca.

- ?Cu¨¢ndo lo hacemos? Ya. En tiempo real. Debemos conocer en el momento si hemos conseguido impactar al usuario o no.

Pero tambi¨¦n importa el d¨®nde y a trav¨¦s de qu¨¦ canal impactamos a estos usuarios, y en este sentido YouTube es la plataforma ideal para que las marcas adapten sus mensajes y lleguen a una gran audiencia de forma efectiva y creativa. De hecho, seg¨²n el ¨²ltimo estudio de comScore, YouTube llega a 28 millones de espa?oles de forma mensual, con una media de consumo de 36 minutos de contenido diarios. Esto supone un alcance mensual del 64% sobre la poblaci¨®n total en Espa?a*.

Asimismo, la consultora destaca que la pantalla o dispositivo preferido para ver estos videos es el m¨®vil (57,2%), seguido del PC (26,3%) y finalmente encontramos la tablet (16,5%). Por lo que las marcas deben considerar personalizar el formato de sus campa?as a cada uno de estos dispositivos en funci¨®n del momento y la audiencia que los consume.