La llegada del verano y el mundial dejan su huella en YouTube

Junio suele ser el mes en el que la rutina se rompe y todo cambia, enfoc¨¢ndose al verano. Los ni?os terminan el colegio, las temperaturas suben, se empiezan a consumir platos veraniegos en grandes cantidades y, en veranos como este, el comienzo del Mundial de f¨²tbol tambi¨¦n muestra su influencia. Todos estos factores han mostrado un poder importante en Google por los v¨ªdeos que han entrado en el YouTube Ads Leaderboard de junio.

No es extra?o, por tanto, que aunque cada uno de estos cinco v¨ªdeos trate un asunto diferente, todos tengan en com¨²n alguno de los temas del p¨¢rrafo anterior: educaci¨®n, innovaci¨®n en el deporte o recetas para sobrellevar las altas temperaturas. El momento en que sacamos una campa?a es tan importante como conocer a nuestro p¨²blico. As¨ª, el ¡°cu¨¢ndo¡± iguala o incluso supera al ¡°qui¨¦n¡±.

Abre el ranking el f¨²tbol. M¨¢s concretamente el Mundial y su bal¨®n, que ya ha generado muchas expectativas. El Futuro Es Apasionante de Vodafone habla con los dise?adores de Adidas para descubrir qu¨¦ hay detr¨¢s de Telstar 18. Un esf¨¦rico perfecto en la forma que cuenta adem¨¢s con un chip integrado de NFC para poder conectarte a ¨¦l y que te ofrezca informaci¨®n y datos personalizados.

La segunda y la tercera posici¨®n son para los divulgadores y expertos que acompa?an siempre a los v¨ªdeos de Aprendiendo Juntos, una iniciativa que ha dado a BBVA muy buenos resultados. El primero de ellos es una clase magistral del escritor ?lex Rovira, donde, citando entre otros a Goethe, se pregunta por qu¨¦ es tan importante c¨®mo miramos a nuestros hijos. Despu¨¦s, Elsa Punset, una de las psic¨®logas m¨¢s conocidas del pa¨ªs, y tambi¨¦n centrada en los m¨¢s peque?os propone un ejercicio a los espectadores. En una ronda de preguntas les lanza el reto de ser los entrenadores emocionales de sus hijos.

La siguiente posici¨®n es otra vez para Vodafone y su visi¨®n del futuro. Nos hablan en este caso de la iniciativa Graphene flagship, que trata de sacar todo el potencial a esta nueva materia: el grafeno, que ya empieza a llegar a nuestras vidas. El v¨ªdeo relata sus aplicaciones, que van desde las nuevas tecnolog¨ªas de comunicaci¨®n a la detecci¨®n de virus o los sensores de conducci¨®n.

Tambi¨¦n el verano encuentra una posici¨®n privilegiada dentro de este YouTube Ads Leaderboard y gracias a Lidl Espa?a. Ya son muy conocidos sus v¨ªdeos de recetas, de menos de un minuto de duraci¨®n y, pensando en el buen tiempo, ofrecen su Salmorejo Monsieur Cuisine en tan solo 58 segundos.

?1) 2018 FIFA World Cup: La tecnolog¨ªa detr¨¢s de Telstar 18, el nuevo bal¨®n del Mundial

• Marca: El Futuro Es Apasionante
• Agencia creativa: Wink
• Agencia de medios: Wink

?2) Por qu¨¦ es tan importante c¨®mo miras a tu hijo. ?lex Rovira, escritor y divulgador

• Marca: AprendemosJuntos, BBVA
• Agencia creativa: Wink
• Agencia de medios: Wink

?3) "Sed los entrenadores emocionales de vuestros hijos". Elsa Punset

• Marca: Aprendemos Juntos, BBVA
• Agencia creativa: Wink
• Agencia de medios: Wink

4) El milagroso grafeno comienza a llegar a nuestras vidas

• Marca: El Futuro Es Apasionante
• Agencia creativa: Wink
• Agencia de medios: Wink

?5) Salmorejo Monsieur Cuisine - Recetas de Frutas y Verduras

• Marca: LIDL Espa?a

• ?C¨®mo YouTube se ha convertido en un motor para la creatividad

Desde 2005, YouTube ha provocado un cambio s¨ªsmico en la forma en que los espectadores acceden y consumen medios basados en v¨ªdeo. Antes de eso, el contenido de v¨ªdeo que estaba ampliamente disponible se limitaba al que produc¨ªan o adquir¨ªan los guardianes principales (por ejemplo, comisionados de televisi¨®n o estudios de cine). Las ambiciones para alcanzar audiencias significativas habr¨ªan estado m¨¢s all¨¢ del alcance de la mayor¨ªa de la gente. En este sentido, YouTube ha revolucionado el espacio de v¨ªdeo al crear una gran plataforma global de autoexpresi¨®n, ilimitada en tama?o, que est¨¢ realmente abierta para todos. En el proceso, la plataforma de v¨ªdeo de Google ha ayudado a innumerables personas a realizar sus sue?os de cumplir sus ambiciones creativas, llevando su contenido a una audiencia global de m¨¢s de mil millones de usuarios.

De hecho, Investigaciones recientes de Google y la consultora de marca Flamingo consideraron el rol de YouTube como una plataforma que apoya la autoexpresi¨®n y la creatividad.

• Talento y autoexpresi¨®n

Pero¡­ ?c¨®mo apoya YouTube el talento y la creatividad, y qu¨¦ significa esto para las marcas? La norteamericana encuest¨® a usuarios de Internet en 18 pa¨ªses para descubrir c¨®mo YouTube permite a las personas expresarse de forma creativa y llegar a las audiencias de todo el mundo. La investigaci¨®n mostr¨® que YouTube es el lugar para que los creadores de contenido se escuchen y para compartir ideas creativas. "En un mundo sin YouTube, ser¨ªa m¨¢s dif¨ªcil tecnol¨®gicamente crear contenido y ser¨ªa m¨¢s dif¨ªcil llegar a una audiencia. YouTube acort¨® la distancia entre los creadores de contenido y una audiencia potencial", afirma Jonah Berger, profesor de Marketing de Wharton School y autor de "Contagious: Why Things Catch On ".

YouTube ofrece a los nuevos talentos una plataforma para compartir sus pasiones. En Espa?a, el 84% de los encuestados acordaron que YouTube es el lugar para descubrir nuevos talentos o nuevas voces y el 87% estaban de acuerdo en que YouTube permite a las personas expresarse o mostrar su talento.

Como dijo Kevin Allocca, Director de Cultura y Tendencias de YouTube, la plataforma es "una potencia de creatividad, donde el contenido de un nicho puede encontrar un hogar como en ning¨²n otro lugar". Esta accesibilidad ha creado un gran medio para la autoexpresi¨®n y ha encendido una explosi¨®n de talento de una nueva generaci¨®n de creadores de vanguardia.

¡°YouTube es un espacio para experimentar e innovar, con herramientas que permiten a las marcas y sus agencias creativas probar f¨®rmulas nuevas y aprender de forma segura, como por ejemplo Unskippable Labs y Video Experiments¡±, afirma Mariana Hern¨¢ndez, Directora de Estrategia Creativa en Google Espa?a.

• Construyendo relaciones y conexiones

"Los usuarios pueden ponerse en contacto contigo y obtener respuesta tuya directa. Es una relaci¨®n bidireccional: no s¨®lo est¨¢s mirando a alguien. Es m¨¢s personal", sostiene Merve Ozkaynak, creadora en YouTube y blogger de belleza.

Si bien la audiencia de v¨ªdeos es la base de la plataforma, YouTube tambi¨¦n es un espacio inclusivo que ayuda a las personas a conectarse con los dem¨¢s y fomenta el compromiso activo. Los creadores de contenido pueden establecer sus propios canales, publicar sus propios videos y crear una relaci¨®n con sus suscriptores. Esto permite a los creadores de YouTube forjar relaciones s¨®lidas con sus audiencias. El 70% de los encuestados en Espa?a estuvo de acuerdo en que YouTube les permite conectar con personas que tienen intereses o experiencias similares, mientras que el 70% afirmaba que la plataforma les permite encontrar personalidades y celebridades a las que admiran.

A trav¨¦s de estas conexiones, los usuarios de YouTube a menudo se inspiran para ser proactivos: sus acciones pueden abarcar desde comentar, compartir o hablar sobre contenido, o buscar contenido relacionado, hasta probar algo nuevo o diferente en el ¡®mundo real¡¯.

Dichas acciones tambi¨¦n incluyen la b¨²squeda de m¨¢s informaci¨®n sobre los productos o las marcas que aparecen en los v¨ªdeos o la compra de un producto o marca visto en un sitio web.