Apple quiere descubrir al pr¨®ximo Justin Bieber

Las carreras de Aretha Franklin, Bob Dylan, Leonard Cohen y Bruce Springsteen no pueden entenderse sin la figura de John Hammond, uno de los cazatalentos m¨¢s importantes en la historia de la m¨²sica del siglo XX y un claro ejemplo de c¨®mo los ojeadores realizan una labor imprescindible en la conformaci¨®n del panorama musical en nuestro tiempo. La digitalizaci¨®n, no obstante, ha desplazado su lugar de trabajo de los castings y salas de conciertos a plataformas online como Spotify o SoundCloud. Y, como en la mayor¨ªa de sectores, tambi¨¦n se ha informatizado su manera de hacer las cosas.

Asaii es uno de los proyectos m¨¢s ambiciosos que podemos encontrar en esta l¨ªnea, al aplicar big data para simplificar el descubrimiento de nuevos talentos musicales. La startup tecnol¨®gica, adquirida por Apple esta semana por una cifra que seg¨²n los expertos no supera los 85 millones de euros, cuenta con un algoritmo de recomendaci¨®n musical basado en los gustos de sus usuarios. Pero tambi¨¦n han trabajado en un sistema de inteligencia artificial que recopila informaci¨®n de Facebook, Twitter, Instagram y otras redes sociales, adem¨¢s de datos procedentes de plataformas de m¨²sica en streaming como Spotify, Apple Music o Youtube, para ayudar a las discogr¨¢ficas a gestionar una campa?a de m¨¢rketing o para descubrir a artistas prometedores en base a su impacto inicial en la audiencia.

Esta ¨²ltima funcionalidad parece haber despertado el inter¨¦s de Apple, que hace coincidir su compra con otro acontecimiento relevante para el empoderamiento ¡ªesa palabra que los emprendedores m¨¢s fanfarrones disfrutan pronunciando¡ª de los m¨²sicos independientes en su camino hacia la puerta de las grandes discogr¨¢ficas. El mes pasado, Spotify anunci¨® una nueva funci¨®n beta para que cualquier artista pudiera subir su m¨²sica directamente a la plataforma ¡ªen lugar de hacerlo a trav¨¦s de una etiqueta, como deb¨ªan hacerlo hasta ahora¡ª y podr¨¢ consultar informaci¨®n sobre su audiencia en ella.

M¨¢s informaci¨®n

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Las creaciones de los artistas que gozan de mayor reconocimiento se pueden encontrar pr¨¢cticamente en cualquier plataforma de distribuci¨®n. La soluci¨®n de Asaii, sin embargo, puede marcar la diferencia en lo que respecta a autores m¨¢s desconocidos. Tal y como explican en su p¨¢gina web, su tecnolog¨ªa de aprendizaje autom¨¢tico les permiten detectar futuras promesas 10 semanas antes de que salten a los primeros puestos en las listas de lo m¨¢s escuchado. ¡°Nuestros algoritmos son capaces de descubrir al pr¨®ximo Justin Bieber antes de que cualquier otro lo haga¡±, presumen. Una capacidad que, de ser cierta, se antoja como el sue?o de cualquier sello musical.

La reciente adquisici¨®n de Asaii no se perfila como una iniciativa aislada. El ¨²ltimo movimiento de Apple parece formar parte de un plan mayor en su apuesta musical. El gigante tecnol¨®gico tambi¨¦n lleg¨® esta semana a un acuerdo con Genius, la compa?¨ªa de letras de canciones que integra anotaciones para contextualizarlas y explicar su significado. Por no hablar de la compra de Shazam, que se hizo efectiva el mes pasado, pr¨¢cticamente un a?o despu¨¦s de su anuncio. La inversi¨®n de Apple en el servicio de identificaci¨®n musical podr¨ªa haber supuesto cerca de 350 millones de euros, seg¨²n las estimaciones en torno a una operaci¨®n de la que apenas han trascendido detalles.