Cuatro patentes de Facebook que te har¨¢n reflexionar sobre tu privacidad

Junio de 2016. Mark Zuckerberg, presidente de Facebook, matriz de Instagram, publica una foto para felicitar a la red social por alcanzar la cifra de 500 millones de usuarios activos al mes. En la imagen se puede ver al joven CEO sentado frente a su port¨¢til, en el que se aprecia un detalle llamativo: tanto la c¨¢mara frontal como el micr¨®fono est¨¢n tapados con cinta aislante. ?Qu¨¦ motivos le llevan al a pensar que alguien le pueda estar espiando? Es muy probable que la experiencia que tiene la multinacional que dirige en el tratamiento de los datos de sus usuarios sea uno de ellos. Hagamos un repaso a algunas de las patentes m¨¢s inquietantes de Facebook en los ¨²ltimos a?os:

• S¨¦ d¨®nde est¨¢s, pero tambi¨¦n a d¨®nde vas

Si pensabas que la intrusi¨®n de las tecnol¨®gicas en tu vida privada llega hasta tal punto que son capaces de saber d¨®nde est¨¢s en cada momento concreto, te est¨¢s quedando corto. Lo cierto es que el control que tienen sobre tus movimientos les pueden llevar a predecir d¨®nde vas a estar en el futuro. Es lo que refleja una serie de patentes de Facebook, en la que describen c¨®mo pronosticar tu siguiente destino en funci¨®n de los lugares que has visitado en el pasado y de las rutas que han realizado otros usuarios que compartan alg¨²n patr¨®n contigo. De esta forma, podr¨ªan definir cadenas de ubicaci¨®n, que podr¨ªan utilizarse, de acuerdo con la patente, para ¡°enviar publicidad a los usuarios basada en ubicaciones¡±.

• Facebook deduce si tienes pareja

¡°Inferir el grado de relaci¨®n de los usuarios de un sistema de redes sociales¡±. Bajo este nombre, la multinacional present¨® una patente en 2014 en la que advert¨ªa de su intenci¨®n de predecir tu estado civil bas¨¢ndose en la frecuencia con la que visitas la p¨¢gina de otros usuarios, la cantidad de personas que aparecen en tu foto de perfil y el porcentaje de amigos del sexo opuesto. En funci¨®n de cada uno de estos par¨¢metros, la red social otorga una puntuaci¨®n a cada usuario cuya suma les permite determinar si tiene pareja.

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• Conociendo tu personalidad para que compres m¨¢s

Una patente que ya cumple seis a?os, pero no por ello es menos alarmante. A trav¨¦s del an¨¢lisis ling¨¹¨ªstico de todo lo que escribas en su plataforma, Facebook utiliza un modelo entrenado para predecir las caracter¨ªsticas que conforman tu personalidad ¡ªsi eres introvertido, gracioso, muy hablador o desagradable¡ª y ofrecerte una publicidad m¨¢s segmentada.

• Bienvenidos a la era de la burbuja de filtros

En 2011, el activista de internet Eli Pariser alertaba de un fen¨®meno muy presente en nuestros d¨ªas que bautizaba como burbuja de filtro. Lo defin¨ªa como un entorno digital en el que las personas pierden acceso a las fuentes de informaci¨®n con las que no se identifican ideol¨®gicamente, con lo que se limita su comprensi¨®n del mundo. Los filtros que establecen las redes sociales para mostrarte contenido personalizado se basan en tus gustos, por lo que no van a mostrarte aquella informaci¨®n que entiendan que no es de tu inter¨¦s. "Lo que hay dentro de la burbuja que te rodea depende qui¨¦n eres y qu¨¦ te gusta. Pero t¨² no eres quien decide directamente qu¨¦ entra en esa burbuja, lo hacen los algoritmos", explicaba entonces.

Un a?o despu¨¦s, Facebook presentaba su primera patente en esta l¨ªnea, aunque la ha ido matizando con el paso del tiempo. La compa?¨ªa describe aqu¨ª c¨®mo utiliza la informaci¨®n sobre las reacciones que tienen sus usuarios con los contenidos que les muestran en su feed de noticias (cuando clican para acceder a un art¨ªculo, lo comparten o lo marcan con un ¡°me gusta¡±) para determinar qu¨¦ es lo que les interesa. "Los usuarios prefieren ver las noticias relevantes para sus intereses personales o las noticias interesantes para los usuarios de redes sociales conectados a ellos o que tengan intereses relevantes", defend¨ªan en la patente.