Periodismo hiperlocal: ent¨¦rate de lo que pasa en tu calle
Las nuevas tecnolog¨ªas han facilitado la aparici¨®n de medios hiperlocales que revitalizan las relaciones entre vecinos e impulsan la actividad comercial, social y cultural de las ciudades
Un hervidero de arte ef¨ªmero. Eso ser¨¢ el barrio madrile?o de Malasa?a el pr¨®ximo 9 de junio, cuando m¨¢s de cien artistas asaltar¨¢n sus calles con pinceles, brochas, espr¨¢is y otras armas con las que llenar¨¢n de color las m¨¢s diversas superficies: paredes, persianas, cristales, suelos, bolardos¡ Si se repite la acci¨®n de bodypainting de a?os anteriores, en Pinta Malasa?a habr¨¢ hasta lienzos humanos.
Los vecinos de la zona conocen bien al principal promotor de este festival cultural que moviliza a distintas asociaciones, comerciantes locales y grandes marcas que patrocinan sus distintas actividades: Somos Malasa?a, un diario de barrio que naci¨® en 2009, en plena crisis de los medios de comunicaci¨®n espa?oles. No en vano, entre 2008 y 2013, el paro registrado del sector se dispar¨® en un 132%, seg¨²n datos de la Asociaci¨®n de la Prensa de Madrid. ¡°El cierre de medios de todo tipo y dimensi¨®n dej¨® en la calle a un gran n¨²mero de profesionales que se vieron empujados a crear sus propios medios informativos, aprovechando las facilidades que ofrec¨ªan las tecnolog¨ªas de la informaci¨®n y la digitalizaci¨®n de la sociedad¡±, destaca el Informe Anual de la Profesi¨®n Period¨ªstica 2017.
En algunas ocasiones, este impulso emprendedor deriv¨® en la creaci¨®n de proyectos de proximidad como Somos Malasa?a, un medio hiperlocal sobre la actualidad de este barrio madrile?o. ¡°Se juntaron las ganas de hacer periodismo de calle con el hecho de que las secciones locales de los diarios iban reduciendo sus p¨¢ginas por la crisis, as¨ª que era un nicho al que nos apetec¨ªa entrar de cabeza para trasladar al mundo digital las conversaciones de la plaza del barrio¡±, se?ala Antonio P¨¦rez, socio fundador y director de la cabecera online.
Diez a?os despu¨¦s de su nacimiento, no solo cuenta con 150.000 usuarios ¨²nicos mensuales, sino que es una de las iniciativas financiadas por Google a trav¨¦s del programa Digital News Initiative (DNI), que impulsa proyectos period¨ªsticos innovadores. Los fondos del gigante tecnol¨®gico est¨¢n destinados al desarrollo de una plataforma desde la que los peque?os comercios podr¨¢n gestionar por s¨ª mismos los anuncios que publican en Somos Malasa?a. De momento, la publicidad supone entre el 30 y el 40% de los ingresos de este diario, mientras que el resto procede de la organizaci¨®n de eventos y festivales culturales con los que dinamizan la actividad art¨ªstica y comercial del barrio, como Pinta Malasa?a, Malakids o rutas de c¨®cteles.
- Agitadores sociales y culturales
Somos periodistas y desde el principio tuvimos claro que deb¨ªamos hacer algo superprofesional y muy cuidado, donde los vecinos encontraran lo que les toca m¨¢s de cerca y de lo que no se ocupan otros medios. Comenzamos a hacer noticias hiperlocales con las oportunidades que nos daban las nuevas tecnolog¨ªas, pero sin descuidar la visi¨®n comercial para poder vivir de ello¡±, comenta P¨¦rez. En esa b¨²squeda inicial de anunciantes, los responsables de Somos Malasa?a descubrieron que faltaba un nexo que uniera a los distintos colectivos del barrio. ¡°No estaba entre nuestros planes, pero de manera natural nos convertimos en agitadores culturales y sociales porque conoc¨ªamos a todos los vecinos, as¨ª que al final fundamos la actual asociaci¨®n de comerciantes y promovimos la plataforma que organiza las fiestas de Malasa?a¡±.
En esta trayectoria, P¨¦rez reconoce que las cosas no hubieran sido igual sin el boom de Internet en el m¨®vil y la interacci¨®n con los contenidos en las redes sociales, algo que les ayud¨® a crear comunidad en torno a su proyecto de proximidad. Los datos de la Asociaci¨®n de la Prensa de Madrid le dan la raz¨®n, en tanto que el mayor crecimiento de usuarios ¨²nicos en los medios online se concentra en las propuestas digitales locales y, sobre todo, en accesos desde plataformas m¨®viles. Por ejemplo, entre los meses de julio de 2016 y 2017, el n¨²mero total de usuarios ¨²nicos de los medios digitales espa?oles se increment¨® en un 17%, mientras que los de las propuestas locales online aumentaron un 22%. Y si solo se tienen en cuenta las visitas desde dispositivos m¨®viles, las cifras pasan a ser 24% y 31%, respectivamente.
- Inicios emocionantes, pero duros
Los inicios de Somos Malasa?a fueron seguidos muy de cerca por el periodista sevillano Miguel P¨¦rez Mart¨ªn, que en aquellos momentos resid¨ªa en Madrid. ¡°Despu¨¦s de cinco a?os en la capital regres¨¦ a mi ciudad y durante una charla con mis compa?eros de facultad Emilio Antol¨ªn y Gloria Mart¨ªnez vimos la necesidad de hacer algo parecido en Sevilla para difundir esas noticias que afectan a tu entorno m¨¢s cercano¡±, se?ala. As¨ª nacieron en marzo de 2013 Triana al d¨ªa y Nervi¨®n al d¨ªa, que recogen la informaci¨®n de las calles donde crecieron sus tres fundadores. Ahora, cada mes estas publicaciones suman cerca de 100.000 p¨¢ginas vistas y 45.000 usuarios ¨²nicos y sus ingresos proceden ¨²nicamente de comerciantes locales.
P¨¦rez Mart¨ªn recuerda que los inicios de sus medios hiperlocales fueron ¡°muy emocionantes, pero muy duros¡± porque no contaron con ning¨²n tipo de subvenci¨®n ni patrocinio, para no depender de nadie. ¡°Pronto vimos un avance brutal acompa?ado de un componente emotivo porque son tus propios vecinos los que reconocen ese esfuerzo y comienzan a contar contigo para que te conviertas en altavoz de todo lo relativo al barrio¡±. Adem¨¢s, el lanzamiento estuvo facilitado por el acceso a las nuevas tecnolog¨ªas: desde la sencillez para montar una web con unas nociones b¨¢sicas hasta el uso de smartphones para cubrir noticias. ¡°Ahora incluso retransmitimos eventos en directo con una buena calidad de imagen y entre los tres fundadores compramos una c¨¢mara que graba en 360 grados con la que hacemos contenidos que nadie esperar¨ªa de un peri¨®dico de barrio¡±, apunta P¨¦rez Mart¨ªn.
Las historias que hacen hincapi¨¦ en lo emocional y la vocaci¨®n de servicio de estos medios consiguen una mayor identificaci¨®n entre los vecinos. En el caso de estos dos barrios sevillanos, sus fundadores se?alan que Triana siempre ha tenido mucha identidad, pero Nervi¨®n, al ser m¨¢s nuevo, necesitaba la creaci¨®n de asociaciones que han ido surgiendo durante los ¨²ltimos a?os, algunas de ellas a partir de la publicaci¨®n de noticias hiperlocales sobre alguna denuncia social que impulsaron movilizaciones y recogidas de firmas. ¡°Esto demuestra que es un periodismo muy necesario¡±.
Tus calles en los papeles
Tus calles en los papeles El papel sigue siendo un firme soporte para los peri¨®dicos de barrio. Al menos ese es el caso de L¨ªnia, una iniciativa que naci¨® hace 19 a?os y que actualmente cuenta con diez peri¨®dicos hiperlocales impresos en Barcelona, adem¨¢s de otras nueve ediciones en otras ciudades de su ¨¢rea metropolitana.
La primera de las publicaciones de la Ciudad Condal apareci¨® en el barrio de Sants en 2002 y actualmente cuenta con una tirada quincenal de 9.100 ejemplares. ¡°Intentamos demostrar que los medios de proximidad se pueden profesionalizar, pero para ello deben contar con musculatura empresarial¡±, se?ala Arnau Nadeu, director editorial de la red L¨ªnia.
Seg¨²n Nadeu, en muchas ocasiones se tiene una imagen demasiado rom¨¢ntica de estos medios que nacen con vocaci¨®n de servicio, pero sin una empresa detr¨¢s lo tendr¨¢n dif¨ªcil para competir con los diarios generalistas. ¡°Sin tecnolog¨ªa no existir¨ªamos y tambi¨¦n contamos con versiones online, pero nuestra fuerza a¨²n est¨¢ en el papel y creemos que este soporte tiene un largo recorrido en las noticias de proximidad¡±, apunta.
En cuanto a su financiaci¨®n, L¨ªnia vive de publicidad privada e institucional de ayuntamientos y diputaciones, as¨ª como de subvenciones por editar prensa en catal¨¢n. ?
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