La tecnolog¨ªa y la econom¨ªa circular: catalizadores del consumo responsable del pl¨¢stico
Espa?a est¨¢ a la cabeza: es el segundo pa¨ªs que m¨¢s arroja sus desechos al Mediterr¨¢neo y el cuarto pa¨ªs de la Uni¨®n Europea que m¨¢s consume, seg¨²n datos ofrecidos por WWF.
El consumo y vertido de pl¨¢stico es una de las plagas ecol¨®gicas a las que se enfrenta el medio ambiente en la actualidad. La ONU estima que se vierten m¨¢s de ocho millones de toneladas al a?o en los oc¨¦anos. Desafortunadamente, Espa?a est¨¢ a la cabeza: es el segundo pa¨ªs que m¨¢s arroja sus desechos al Mediterr¨¢neo y el cuarto pa¨ªs de la Uni¨®n Europea que m¨¢s consume, seg¨²n datos ofrecidos por WWF.
El desastre del consumo de este material, y la consecuente contaminaci¨®n del mismo, no es exclusivo del ¨¢mbito empresarial, gubernamental o c¨ªvico. Se trata de un asunto que ata?e a todos estos actores. Hay que cambiar la mentalidad sobre el consumo irresponsable en todos los ¨¢mbitos de la sociedad para poder luchar contra esta lacra. Este cambio, como no pod¨ªa ser de otra manera, tiene que ir encabezado por las empresas y las administraciones p¨²blicas, que son los que deben dar ejemplo al ciudadano.
Un caso interesante son las medidas adoptadas por el Gobierno destinadas a acabar con la compra de bolsas de pl¨¢stico en supermercados. Entre 2007 y 2014 el consumo de estas bolsas se redujo a la mitad. A¨²n as¨ª segu¨ªa siendo un consumo elevado por lo que, desde el Gobierno, se aprob¨® un Real Decreto para que todas las bolsas de pl¨¢stico fueran de pago.
La econom¨ªa circular y la tecnolog¨ªa como catalizadores del cambio
La Uni¨®n Europea se ha posicionado como una de las referencias en la transici¨®n al consumo y reciclado responsable del pl¨¢stico, optando por un nuevo modelo de econom¨ªa: la Econom¨ªa Circular. Para ello se ha de promover la necesidad de reutilizaci¨®n y reciclaje, as¨ª como la promoci¨®n de materiales m¨¢s sostenibles. Por ejemplo, desde la Comisi¨®n Europea se propone eliminar los productos de pl¨¢stico de un solo uso. Para 2030 todos los envases deben ser reutilizables o reciclables.
As¨ª, la innovaci¨®n y la tecnolog¨ªa deben ser los pilares en los que se sustente la econom¨ªa circular. Las nuevas tecnolog¨ªas ofrecen un amplio abanico de oportunidades que permiten mejorar el ciclo de vida de los productos para una mayor eficiencia y un consumo m¨¢s responsable. Este es el caso de TagItSmart, un proyecto avalado por m¨²ltiples empresas, y que ha recibido 7 millones de financiaci¨®n, destinado a implementar IoT en la cadena de valor. Para ello generan productos conectados que se pueden monitorizar mediante etiquetas (Smart Tags) durante todo el ciclo de vida del producto, desde la producci¨®n hasta el reciclaje.
Una de las tecnolog¨ªas punteras en la gesti¨®n de residuos de pl¨¢stico es la soluci¨®n SmartWaste desarrollada por Minsait y que se est¨¢ aplicando en ayuntamientos y entidades locales con la ayuda de Ecoembes. La plataforma utiliza el Big Data y el IoT para centralizar datos desde distintas fuentes de informaci¨®n como sensores, redes sociales, encuestas, censos y sat¨¦lites para convertirlos en datos de valor que permitan una mayor eficiencia en el reciclaje de residuos de pl¨¢stico.
Otro gran ejemplo de c¨®mo la tecnolog¨ªa optimiza el consumo responsable es el proyecto ContendorGo desarrollado por la c¨¢tedra de visi¨®n artificial de la URJC, en colaboraci¨®n con Elaborarium. Esta herramienta combina tecnolog¨ªa de geolocalizaci¨®n en contenedores de residuos y t¨¦cnicas de machine learning mediante inteligencia artificial para que las m¨¢quinas aprendan de manera autom¨¢tica. As¨ª se da un mejor servicio al ciudadano y aumenta la recogida selectiva de envases.
Empresas GIP concienciadas con el consumo responsable de pl¨¢stico
El cambio de la cultura social hacia un modelo econ¨®mico m¨¢s sostenible, circular y respetuoso con el medio ambiente debe estar liderado por el conjunto de la sociedad. Ah¨ª es donde las empresas con un nuevo modelo econ¨®mico, las empresas GIP (Generan un Impacto Positivo en la sociedad), pueden encontrar un valor diferencial para posicionarse a la cabeza de este nuevo paradigma.
Diferentes compa?¨ªas est¨¢n apostando por t¨¦cnicas y modelos que permitan reciclar y/o reutilizar el pl¨¢stico oce¨¢nico. Este es el caso de Adidas que, durante 2018, produjo 11 millones de deportivas fabricadas con pl¨¢stico reciclado de los oc¨¦anos, con el esfuerzo a nivel costes que ello supone. Esta tendencia est¨¢ siendo muy recurrente en el sector textil, con empresas como Zara elaborando prendas a partir de botellas de pl¨¢stico reutilizadas o H&M con su l¨ªnea exclusiva llamada H&M Conscious, fabricada exclusivamente con materiales naturales y respetuosos con el medio ambiente.
En definitiva, hay muchos datos que demuestran que impactar positivamente la sociedad y el planeta con productos sostenibles y respetuosos es una clara tendencia y una oportunidad para aquellos que se suban a esta ola. Seg¨²n un reciente estudio de B-Corp, las compa?¨ªas con prop¨®sito sostenible han crecido 4 veces m¨¢s que las que no lo son en los ¨²ltimos dos a?os. En resumidas cuentas, el prop¨®sito debe acompa?ar a las empresas.
Daniel Marote es socio director de Hydra.digital y experto en experiencia de cliente, marketing y transformaci¨®n digital.
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