La fortaleza del ¡®big data¡¯ m¨¢s all¨¢ de la crisis del coronavirus

La emergencia sanitaria provocada por el coronavirus ha otorgado a la ciencia de datos un papel a¨²n m¨¢s primordial si cabe. Una tecnolog¨ªa que, antes de la pandemia, todo el mundo la bautizaba como el petr¨®leo del siglo XXI. Por manida que sea la comparaci¨®n, el big data no solo ha sido esencial para combatir la enfermedad, fuera en forma de modelo matem¨¢tico o de previsi¨®n de tendencias, sino que ha permitido al tejido empresarial mejorar su actividad econ¨®mica. Adoptar decisiones basadas en informaci¨®n contrastada. Aunque la covid-19 acapara la gran mayor¨ªa de recursos, las organizaciones tambi¨¦n han acelerado esta tecnolog¨ªa para adaptarse a una nueva forma de hacer negocios.

Durante el encuentro Santander Pioneros, organizado virtualmente por el banco en sus work caf¨¦ y EL PA?S Retina, Jos¨¦ G¨®mez, sexta generaci¨®n de Joselito y su brand manager, ha explicado la importancia de esta herramienta para su compa?¨ªa. Prefiere hablar de Pig Data, sobre todo porque lo suyo son los cerdos y ofrecer un jam¨®n ib¨¦rico de gran calidad. Como ha comentado, es la era que le ha tocado vivir. Desarrollar una manera diferente de producci¨®n en una empresa con 150 a?os de historia. ¡°Con la tecnolog¨ªa hemos descubierto el porqu¨¦ de las cosas. Por ejemplo, c¨®mo afecta el calor y el fr¨ªo a la hora de salar un producto. Esto nos permite adaptarnos. Hacer un producto natural, pero ahora con la mayor informaci¨®n posible¡±.

El cambio ha sido tan radical que ahora controla todo el proceso de producci¨®n. Desde saber la localizaci¨®n de los animales hasta su gen¨¦tica. Nada queda al albur del desconocimiento. Seg¨²n sus propia palabras, es la ventaja de que los jamones tarden siete a?os en elaborarse ¨C¡°nos aporta una cantidad datos impresionante¡±¨C. La t¨¦cnica ha mejorado a pasos tan agigantados que, desde hace unos a?os, ha sacado valor a diferentes elementos que siempre han estado ah¨ª. Incluso han incorporado servicios nuevos, como la trazabilidad. ¡°Analizamos los ¨¢rboles de la dehesa, el agua, la meteorolog¨ªa, la evoluci¨®n de cada cerdo¡­ Esto nos da un control para lograr un producto de alta calidad y natural¡±.

El coronavirus tambi¨¦n ha tenido su hueco en el encuentro Pioneros del Big Data. Ver lo que otros no ven. En este caso ha venido de la mano de la localizaci¨®n inteligente, que conoce perfectamente Luis Sanz, CEO de Carto. Esta aplicaci¨®n de la ciencia de datos, como ha destacado, aporta informaci¨®n sobre por qu¨¦ pasan las cosas y no solo d¨®nde, como cabr¨ªa pensar por el concepto de localizaci¨®n.

La pandemia le ha involucrado con Gobiernos y Administraciones con el fin de mejorar la trazabilidad y la detecci¨®n de s¨ªntomas del virus. Con la nueva fase abierta por la desescalada, sus servicios han cambiado ligeramente. ¡°Toca reabrir la econom¨ªa. Necesitamos saber qu¨¦ efectos tiene. Saber si mantenemos la enfermedad a raya. Con esta tecnolog¨ªa conocemos c¨®mo se concentra la gente o si guarda la distancia de seguridad¡±.

Evoluci¨®n tecnol¨®gica

Para quienes han hecho de los datos su forma de vida, toca evolucionar esta t¨¦cnica. Sanz tiene claro que, en diferentes sectores, existe informaci¨®n que carece de valor mientras dure la emergencia sanitaria. Como ha destacado, restaurantes o tiendas pr¨®ximos a oficinas ver¨¢n mermada su actividad por el empuje del teletrabajo. ¡°A la localizaci¨®n inteligente le tocar¨¢ aprender c¨®mo afecta esta realidad. Deber¨ªamos innovar para determinar d¨®nde ubicar estos establecimientos. Los patrones de antes han perdido cierto sentido¡±. Lo que se trata es de acelerar la realidad digital impuesta por un contexto sobrevenido. Una tendencia que, seg¨²n los intervinientes, no se detendr¨¢ con la covid-19.

Nadie va a descubrir las capacidades demostradas por la ciencia de datos. Bien diferente es abrazarla sin cuestionar ninguna de las conclusiones que arroje. G¨®mez ha concluido que necesitamos llegar a un consenso entre t¨¦cnica y factor humano. ¡°Sin una cosa no se entiende la otra. Lo mejor es unir tradici¨®n y disrupci¨®n¡±, ha concluido. Ambos participantes viven del big data, con lo que su predicci¨®n no pod¨ªa ser otra que la de un entorno donde impere el tratamiento masivo de informaci¨®n. Su fortaleza va m¨¢s all¨¢ de la crisis del coronavirus. Para ellos sigue siendo ese petr¨®leo, gasolina y electricidad que mece el planeta.