TikTok publica c¨®mo funciona su sistema de recomendaci¨®n de contenido

Al abrir la aplicaci¨®n de v¨ªdeos cortos TikTok aparece una secuencia de contenidos grabados por otros usuarios que la plataforma selecciona y muestra en una secci¨®n llamada Para ti. Este flujo principal de v¨ªdeos es diferente para cada usuario, est¨¢ personalizado. Desde el inicio, los creadores de contenido han peleado por descubrir qu¨¦ caracter¨ªsticas deben tener sus publicaciones para aparecer en esta secci¨®n, ya que es la que m¨¢s visibilidad tiene de la app. Ahora, la compa?¨ªa ha detallado cu¨¢les son los factores que contribuyen a que un v¨ªdeo aparezca en ella y c¨®mo se pondera el contenido para cada usuario.

Al igual que hacen muchas otras plataformas para recomendar su contenido, la secci¨®n Para ti de TikTok se organiza teniendo en cuenta la actividad de los usuarios, seg¨²n explica la compa?¨ªa. La app tiene en cuenta los v¨ªdeos que les gustan o comparten, las cuentas que siguen, los comentarios que publican y el contenido que crean para ayudar a determinar sus intereses. Los creadores que quieren que sus v¨ªdeos salgan en esta secci¨®n no tienen mucho que hacer aqu¨ª. Pero s¨ª pueden adaptar la informaci¨®n de sus publicaciones, como los subt¨ªtulos, los sonidos y los hashtags asociados con el contenido.

TikTok tambi¨¦n valora otros datos menos obvios, como la preferencia de idioma, el pa¨ªs y el tipo de dispositivo, aunque asegura que estos factores tienen menos peso en el sistema de recomendaci¨®n en comparaci¨®n con otros. Por ejemplo, si un usuario mira un v¨ªdeo largo de principio a fin, se considera un fuerte indicador de inter¨¦s. Esto tendr¨ªa m¨¢s peso que el hecho de que el espectador y el propietario del v¨ªdeo fueran del mismo pa¨ªs.

Los v¨ªdeos que m¨¢s visualizaciones tienen son aquellos creados por cuentas con muchos seguidores. En este caso, la compa?¨ªa confirma que es simplemente porque esa cuenta tiene una mayor base de espectadores. Pero agrega que ni el n¨²mero de seguidores ni las visitas de los v¨ªdeos se consideran factores decisivos para recomendarlos a otros usuarios. Esto indica que los principales influencers de TikTok no tienen garantizado que su contenido llegue a Para ti.

C¨®mo empieza

Como cualquier aplicaci¨®n que se basa en los gustos de sus usuarios para hacerles recomendaciones, TikTok tiene que encontrar una f¨®rmula para sugerir contenidos de inter¨¦s para los reci¨¦n llegados a la red social, de los que no tiene a¨²n referencias. En estos casos, la plataforma no sabe qu¨¦ tipo de contenido le gusta a un individuo. Para gestionar esta situaci¨®n, pide a los nuevos usuarios que seleccionen categor¨ªas que le interesan, para ayudar a adaptar las recomendaciones iniciales. Si los usuarios optan por no seleccionar categor¨ªas, TikTok muestra un conjunto general de v¨ªdeos populares hasta que pueda recopilar m¨¢s informaci¨®n.

TikTok tambi¨¦n explica lo que est¨¢ haciendo para garantizar que el sistema no est¨¦ creando burbujas, es decir, para evitar que los v¨ªdeos que se muestran a los usuarios en Para ti sean demasiado homog¨¦neos: atender en exceso al gusto personal de alguien puede conducir al desarrollo de una experiencia limitada. Para evitar esto, elimina contenido repetitivo, duplicado o que el usuario ya haya visto antes. Tambi¨¦n evita que se vean dos v¨ªdeos seguidos del mismo creador o con el mismo sonido de fondo.

Adem¨¢s, TikTok agregar¨¢ v¨ªdeos a su feed For You en momentos que no parecen ser relevantes para sus intereses expresados o han acumulado una gran cantidad de me gusta. Esto es parte de sus intentos de agregar diversidad, al dar a los usuarios la oportunidad de tropezar con nuevas categor¨ªas de contenido y nuevos creadores, y permitirles "experimentar nuevas perspectivas e ideas", dice la compa?¨ªa.