¡°Novia que se queda en casa¡±: el caso de las chicas mantenidas por sus novios que se han convertido en tendencias en redes

Bienvenidos a otro episodio m¨¢s de ser una novia que se queda en casa, dice en un ingl¨¦s perfecto con acento de Nueva York Helen, de 25 a?os. La mujer es tendencia en TikTok por mostrar su rutina del d¨ªa a d¨ªa mientras su novio va a trabajar. Sus videos cuentan con m¨¢s de dos millones de visualizaciones y forman parte de la tendencia de las #SAHGF, Stay At home Girlfriends, que quiere decir en ingl¨¦s ser una novia que se queda en casa mientras su novio la mantiene. Acumula m¨¢s de 165 millones de visualizaciones.

La vida de estas chicas consiste en apoyar a sus novios y llevar a cabo tareas del hogar como cocinar y limpiar mientras mantienen un r¨¦gimen casi militar sobre su cuerpo, su rutina de skincare y su gimnasio. Uno de sus deberes m¨¢s importantes como mujeres mantenidas es estar siempre bellas para sus novios, explica Helen en sus videos.

El fen¨®meno refleja c¨®mo las nuevas generaciones se est¨¢n alejando de la figura de las Girlboss o mujeres productivas que defini¨® una forma de estar en el mundo esencialmente millennial: las zeta ahora aspiran a una vida m¨¢s c¨®moda. La influencer Erika Wheaton tiene 25.000 seguidores a los que les muestra lo que ella define como una vida ¡°realista¡± con su novio, mientras que ¨¦l le deja dinero todas las ma?anas y ella no trabaja. Va al supermercado, lava la ropa, hace recados y cocina. Por la tarde, va a pilates, compra ropa en sus boutiques favoritas y va a cenar con una amiga para acabar el d¨ªa. Wheaton, como muchas de estas mujeres, cuenta que su novio le permiti¨® renunciar a su trabajo de 9 a 5 para dedicarse a s¨ª misma y que su ¨²nico trabajo fuera lucir siempre perfecta.

¡°Empiezo el d¨ªa jugando con maquillaje de Sephora que me regal¨® mi novio, saco a pasear al perro y recibo la comida que me manda mi chef porque las novias que son amas de casa no cocinan¡±, explica Helen en uno de sus videos. La realidad es que dichos v¨ªdeos est¨¢n monetizados por grandes marcas a las cuales les hace publicidad. Esto prueba que tiene ingresos propios, aunque su estilo de vida y el ¨¦xito de sus redes est¨¢ basado en decir que no trabaja.

Es verdad que una ¡°Stay at Home Girlfriend¡±, si se observa desde un punto de vista m¨¢s c¨ªnico, es simplemente lo que en otro tiempo se llamaba ¡°una mantenida¡±. Lo novedoso es su presencia en TikTok, una red que fetichiza las costumbres de sus usuarias y las hace deseables para muchas de sus seguidoras. Janira Planes, estratega de marca en HAMLET Strategic Makers y especialista en cultura de Internet, explica que ahora lo que sucede es que ¡°estas tendencias nacen de la imitaci¨®n. La tendencia viene de querer estar en casa y no trabajar, tiene su origen en cierto un desencanto con la vida. Son movimientos que nacen a nivel social y que encuentran una forma de expresi¨®n visual en redes. No es casualidad que las #SAHG sean mujeres j¨®venes pertenecientes a las generaciones late millennials y Z que crecieron con una falsa promesa de seguridad econ¨®mica¡±.

La experta en marketing digital Valeria Silva, de la agencia Delirio&Twain, destaca otro aspecto de TikTok que puede ser interesante para comprender este fen¨®meno: es una red que sirve para comparar la vida de cada uno con la de los dem¨¢s. ¡°Muchas veces cuando los hashtags se convierten en trends es porque los usuarios imitan la conducta de alguien cuyo estilo de vida les ha parecido deseable. Al ver que la rutina de muchas mujeres es dedicarse a todo menos ir al trabajo, muchas otras tambi¨¦n se plantean sus propias existencias¡±.

No se puede ignorar tampoco las implicaciones pol¨ªticas de esta tendencia y su clara relaci¨®n con fen¨®meno surgido hace ya cuatro a?os, el las Trad Wives, impulsado por Alena Kate Pettitt en The Darling Academy, una plataforma digital que defiende y promueve este estilo de vida basado en el rol de la esposa tradicional. Alena fue durante 2020 una de las caras m¨¢s medi¨¢ticas de este movimiento que tambi¨¦n se gest¨® en Internet y se manifestaba en la vida real. Ya entonces explicaba sin rubor alguno por qu¨¦ cambi¨® su trabajo como asistente de marketing por el trabajo dom¨¦stico a tiempo completo. Reivindicando la satisfacci¨®n de tener un pastel reci¨¦n horneado con el que ?desestresar? y ?sorprender? a su marido cuando llega a casa y defendiendo una autonom¨ªa que, seg¨²n explicaba, consist¨ªa en usar como ella quer¨ªa la asignaci¨®n mensual que ¨¦l le entrega para comprar comida y sus gastos propios. ¡°Soy la CEO de mi propia empresa, la persona al cargo de la casa¡±, dec¨ªa. Ninguna de sus afirmaciones estaban libres de intenci¨®n doctrianl: el origen de estas comunidades se demostr¨® ligado a los movimientos blancos y masculinos de la alt-right gracias a un reportaje del New York Times titulado Las esposas del supremacismo blanco.

Si existen esos v¨ªnculos en el caso de las #SAHGF est¨¢ por ver.

La m¨¢s famosa de ellas, Kendal Kay, se ha prestado recientemente a ofrecer su testimonio en la revista Newsweek y muy pronto se comprende que no es oro todo lo que reluce: ¡°Me critican a menudo por no ser independiente desde el punto de vista financiero pero yo me siento muy segura. Me preguntan mucho: ?No es demasiado arriesgado lo que haces? ?No es abuso financiero, adem¨¢s? La verdad es que no hablo a menudo de esto en mis v¨ªdeos pero creo que para cualquier mujer que se decida a llevar este estilo de vida es muy importante antes que se asegure cierta autonom¨ªa financiera. Yo, por ejemplo, tengo ahorros de cuando trabajaba mucho. Y adem¨¢s soy capaz de generar 2.000 d¨®lares al mes con el contenido que hago en redes¡±. Es decir, no tener trabajo es su trabajo, una pose que cultiva para monetizar.

La jugada es sin duda inteligente. Un estudio de la Universidad de Stanford sobre el comportamiento de los usuarios en redes publicado en el 2021 concluy¨® que el contenido que m¨¢s se viraliza, es decir, el que se vuelve tendencia, es el que viola los valores culturales de las personas. En la era del feminismo de cuarta ola, es posible que eso est¨¦ pasando con la fantas¨ªa de las mantenidas.