?Protagonizar¨ªas una campa?a de moda con ¡®The Spanish King¡¯? As¨ª ha transformado Caleido una sesi¨®n de fotos en una experiencia ¨²nica

Naci¨® con el objetivo de ¡°inspirar a la sociedad madrile?a m¨¢s cool¡± y, en apenas un a?o y medio, podemos asegurar que Caleido se ha convertido en el sitio que mejor refleja la energ¨ªa inquieta y curiosa de la ciudad. Siempre est¨¢ pasando algo nuevo. Esta zona de vanguardia, situada al aire libre en el coraz¨®n del Distrito Financiero Cuatro Torres de Madrid, ha revolucionado el concepto de shopping de la capital, apostando por una propuesta h¨ªbrida y experiencial, en la que tienen cabida todo tipo de disciplinas: moda, cultura, m¨²sica, arte, bienestar, gastronom¨ªa¡­ Ahora, en una nueva vuelta de tuerca, es Caleido quien se ha lanzado a buscar los rostros que mejor encarnan su filosof¨ªa para convertir una campa?a de moda en una experiencia ¨²nica para el p¨²blico.

Bajo la invitaci¨®n Vive el sitio guapo, Caleido arranc¨® a inicios de a?o un original casting para ser el protagonista de su nueva campa?a de primavera. Se inscribieron un total de sesenta participantes bajo el ¨²nico requisito de que compartieran su actitud creativa y desenfadada. Contaban con un embajador de lujo para la convocatoria: el modelo e influencer Andr¨¦s Garc¨ªa-Carro, m¨¢s conocido por su t¨ªtulo en Instagram The Spanish King, que tambi¨¦n coprotagonizar¨¢ la campa?a. Con sus 93 a?os, el coru?¨¦s ha burlado el edadismo de la industria, convirti¨¦ndose en una aut¨¦ntica estrella medi¨¢tica: ha sido la imagen de numerosas marcas de lujo (Yves Saint Laurent, Dior, Rolex,...) e incluso ha participado en videoclips de artistas como C. Tangana y pel¨ªculas como Rainbow de Paco Le¨®n. Frente al objetivo del fot¨®grafo y tambi¨¦n influencer Danphto, sobrenombre de Daniel Casado, el modelo es un derroche de actitud, estilo y mucha clase. Exactamente, las caracter¨ªsticas que Caleido reivindica como sin¨®nimo de ¡°guapo¡±: la personalidad por encima de los c¨¢nones.

Con estilismos de ?scar Garc¨ªa Junco y maquillaje a cargo de Sof¨ªa Rubinstein, esta primera campa?a destaca todo aquello que ha convertido a Caleido en un destino de referencia: un sitio abierto y en constante movimiento, en el que la oferta de moda y de restauraci¨®n se fusiona con grandes zonas verdes y una estimulante propuesta de arte p¨²blico. Vestido de las firmas que conforman su ecosistema de compras ¡ªScalpers, Mango, Aristocrazy o Bimba y Lola son algunas marcas que han participado en la iniciativa¡ª, The Spanish King desvela las tendencias que pisar¨¢n fuerte esta temporada. Esculturas como Orb, la esfera con espejos convexos del espa?ol SpY; o Soft Limits, el ic¨®nico arco de globos de Nano Abio (@Nano4814) se cuelan en las im¨¢genes, dando forma a escenarios de aires futuristas o tintes pop.

Talento emergente

El hype alimentado por redes sociales no se hizo de esperar: las inscripciones volaron y a finales de enero, sesenta personas ensayaron su mejor pose ante Danphto. ?Cu¨¢ntas veces se nos ofrece la posibilidad de vivir una sesi¨®n de fotos con uno de los fot¨®grafos favoritos del momento? Aunque la elecci¨®n no ha sido f¨¢cil, Caleido ha revelado por fin el nombre de las elegidas. Y ya podemos ponerles cara en una nueva campa?a fotografiada por Carlos Ojeda, que ha vuelto a contar con Sof¨ªa Rubinstein al maquillaje, ?scar L¨®pez al estilismo y B¨¢rbara ¡°Barb¡± a la producci¨®n. Las dos protagonistas, junto a The Spanish King, dar¨¢n por inaugurada la temporada con las prendas clave que no deben faltar en nuestro armario, con unos looks Made in Caleido.

Porque ante todo, Caleido es una firme apuesta por la moda y el talento. Ante las dificultades que enfrentan los creadores emergentes y las peque?as firmas para llegar a las principales calles de moda, la plataforma ha impulsado la creaci¨®n de Caleido Fashion Lab con el objetivo de visibilizarlos y apoyarlos en su crecimiento. Se trata de un proyecto ambicioso, para el que se ha aliado con la Asociaci¨®n Creadores de Moda de Espa?a, Madrid es Moda, IE University, la Pasarela Latinoamericana y todo aquel interesado en incorporarse. ¡°Muchas veces no es el mejor creativo el que tiene ¨¦xito, sino mejor empresario¡±, apuntaba en la presentaci¨®n del proyecto Trist¨¢n Ram¨ªrez, CEO de Agatha Ru¨ªz de la Prada y Director de la iniciativa. Lo acompa?an Recados Carmen a la producci¨®n.

Este mes se ha inaugurado la pop up store de este proyecto en el coraz¨®n de Caleido. Un lugar totalmente equipado, divido en espacio expositivo y tienda, en el que se muestra el talento y la calidad de los nuevos creadores, como Daniel Chong, Maya Hansen, Angel Schlesser, Maison Mesa, Javier de la Fuente, Paloma Su¨¢rez, Tet¨¦ by Odette, Fely Campo o Paco Pint¨®n. Le seguir¨¢ una completa programaci¨®n tem¨¢tica con desfiles, sesiones de fotos o mesas redondas entre los profesionales del sector. Por si a¨²n necesit¨¢bamos m¨¢s razones para vivir Caleido.