As¨ª es Johanna Ortiz, la primera latinoamericana en colaborar con H&M

Tras Giambattista Valli, Moschino o Balmain, H&M ha anunciado que su pr¨®ximo fichaje mira m¨¢s al sur: hacia Colombia, a la dise?adora de Cali Johanna Ortiz. Por primera vez en los 15 a?os de alianzas virales entre la cadena y nombres como Karl Lagerfeld o Stella McCartney, los suecos se al¨ªan con una creadora latinoamericana. Como ya sucediera con la colecci¨®n de Valli, la de Ortiz se presentar¨¢ en dos fechas: un avance de cuatro vestidos saldr¨¢ a la venta el pr¨®ximo 3 de diciembre, mientras que la c¨¢psula completa ver¨¢ la luz el pr¨®ximo mes de marzo. Justo a tiempo para la temporada BBC (bodas, bautizos y comuniones).

El primer drop, con precios que oscilan entre los 39,99 y 59,99 euros, sintetiza la colaboraci¨®n y el estilo que la colombiana ha hecho propio. Incluye ¡°la paleta de colores extravagantes, los estampados florales ex¨®ticos y las siluetas glamurosas que se han convertido en sin¨®nimo del estilo femenino de Ortiz¡±, explica H&M en el comunicado.

Como Cecilie Bahnsen desde Copenhague o la propia Carmen March desde Madrid, Johanna Ortiz representa a un importante nicho de dise?adores que est¨¢n deslocalizando la moda, aupados por las infinitas posibilidades de difusi¨®n de la web. F¨®rmulas plagadas de contenido que defienden un nuevo modelo de consumo, m¨¢s pausado, en el que se da voz a la cultura local y a la naturaleza. ¡°Una gran fuente de inspiraci¨®n fue ver c¨®mo vest¨ªan las mujeres a mi alrededor. Observar todos los colores, ver el estilo multicultural¡±, contaba esta semana Ortiz en la revista de H&M. ¡°Donde yo me cri¨¦, hay una gran uni¨®n multicultural¡±.

Su ascenso ha sido mete¨®rico desde que apareciera entre las firmas seleccionadas por la web de venta online Moda Operandi en 2014. El pasado mes de marzo explicaba el fen¨®meno en esta revista la directora de moda de la plataforma, Lisa Aiken: ¡°La moda en la regi¨®n es muy distintiva. Existe un sentimiento de diversi¨®n, vitalidad y escapismo en sus propuestas. Hablamos adem¨¢s de dise?adores que tienden a estar menos expuestos que los grandes nombres, algo muy valorado por nuestra consumidora global, que busca constantemente descubrir novedades¡±. Hoy vende en dos tiendas propias, en puntos situados en 18 pa¨ªses y en los principales portales multimarca del lujo en internet (Net-a-porter o Moda Operandi, pero tambi¨¦n MyTheresa o Matches), el taller de la creativa en Cali funciona a pleno rendimiento. All¨ª da trabajo a casi 400 personas, en su mayor¨ªa mujeres, y alimenta su proyecto Semillero: una fundaci¨®n que ense?a t¨¦cnicas de costura a vecinas de los barrios m¨¢s pobres.

Adem¨¢s de apetecibles acabados y un enfoque personal sobre qu¨¦ le piden las mujeres a un vestido, importa su concepto inclusivo: ¡°Sus colecciones ensalzan la feminidad de mujeres de diferentes formas y tallas¡±, declaraba en S Moda Elizabeth Von Der Goltz, directora de compras de Net-a-porter. ¡°Tanto con sus ic¨®nicas blusas de volantes, como con piezas de siluetas m¨¢s cl¨¢sicas, Johanna ha creado un clan de seguidoras dispuestas a abrazar su lado m¨¢s sensual, divertido y femenino. Son dise?os que hablan de fantas¨ªa pero de una manera fresca; de una que los consumidores no hab¨ªan visto en mucho tiempo¡±. Un rumbo que se ha demostrado acertado con este nuevo hito y que ahora alcanzar¨¢ un p¨²blico mucho m¨¢s amplio gracias a esta asociaci¨®n con H&M.