Andrea Levy y la pol¨¦mica por sus vestidos de ¡®influencer¡¯ en Instagram

Tras la tormenta medi¨¢tica que origin¨® el discurso de Andrea Levy en la presentaci¨®n del nuevo calendario de Naves Matadero de Madrid por sus referencias a??la izquierda sectaria?, otra pol¨¦mica se ha abierto en torno a la delegada de Cultura del Ayuntamiento de Madrid sobre ese mismo acto: lo que llevaba puesto. Levy comparti¨® en su cuenta de Instagram la imagen del d¨ªa y al final de su texto incluy¨® ?Look @zara? en el que tagueaba (mencionar directamente mediante la arroba) a la marca que la vest¨ªa, promocion¨¢ndola as¨ª ante sus m¨¢s de diecis¨¦is mil seguidores ¨Cel texto aparece ahora editado, sin la palabra ?look? y sin la menci¨®n directa a Zara¨C.

La estrategia de publicitar los posts mencionando a marcas, habitual y normalizada entre influencers de la moda pero poco habitual entre miembros con cargos en la Administraci¨®n, dio pie a cr¨ªticas entre la oposici¨®n y ciertos sectores de la prensa. ?Andrea Levy, en ca¨ªda libre. ?No hay nadie en su equipo o en su partido capaz de parar esta deriva? Y otra duda, ?lo de ¡®look Zara¡¯ es porque le ceden la ropa? ?Porque hace publicidad gratuita a la marca? ?Puede hacer esto un cargo p¨²blico??, tuiteaba?la periodista de cultura de la cadena SER, Marta Garc¨ªa Miranda. Rita Maestre, portavoz externa de Mas Madrid, recurr¨ªa a varios emoticonos con sonrojo al compartir la noticia que firm¨® Sof¨ªa P¨¦rez Mendoza en eldiario.es destacando el titular ?La concejala Andrea Levy publicita en redes sociales marcas de moda que le ¡®prestan¡¯ ropa?.

Es habitual que los representantes del sector cultural promocionen la moda espa?ola en eventos y distintos ¨¢mbitos para visibilizar el talento nacional. Mientras fue ministra de Cultura, ?ngeles Gonz¨¢lez-Sinde uni¨® fuerzas con la Asociaci¨®n de Creadores de Moda de Espa?a (ACME)?para promocionar la moda espa?ola en Nueva York y ella no se cansaba de vestirla en actos p¨²blicos. A lo que no est¨¢bamos habituados, teniendo en cuenta los cambios en comunicaci¨®n pol¨ªtica que han instaurado las redes sociales, es a ver a un cargo p¨²blico promocionando a un gigante empresarial desde su cuenta personal de Instagram mientras explica pol¨ªticas p¨²blicas culturales. Ese es el caso de Levy, que adem¨¢s de compartir los estilismos que ha vestido de creadores espa?oles en actos p¨²blicos, como Duyos o ?gatha Ruiz de la Prada ¨Cfirmas que forman parte de la ACME¨C, ha promocionado p¨²blicamente a Zara en varias ocasiones desde su cuenta (todas las menciones que exist¨ªan en su cuenta de Instagram fueron editadas a ra¨ªz de la pol¨¦mica sobre su product placement).

Si bien el equipo de comunicaci¨®n de la delegada de Cultura opt¨® por no hacer declaraciones al respecto, desde el equipo de Juan Duyos se aclar¨® que este tipo de acciones son ?el d¨ªa a d¨ªa del trabajo de un dise?ador y su equipo?, y que son ?innumerables los personajes p¨²blicos que visten su firma?. Fuentes de Inditex, por su parte, especificaron que Zara no ha cedido ninguna de las prendas a Levy para que las promocione porque ?no existe ninguna colaboraci¨®n ni trato preferente con la delegada de Cultura?. Es decir, que ha sido ella misma quien ha decidido destacar que iba vestida del gigante empresarial espa?ol. Una estrategia de comunicaci¨®n pol¨ªtica en redes poco habitual que aplaude la actual directora ejecutiva de la ACME, Pepa Bueno: ?Lo que ha hecho es una declaraci¨®n de intenciones, a m¨ª me gustar¨ªa que vistiese siempre de creadores espa?oles, pero he aqu¨ª un cargo p¨²blico visti¨¦ndose de dise?o espa?ol y anunci¨¢ndolo a sus seguidores?, defiende. Bueno destaca que Levy siempre se ha interesado por la labor de la ACME y que est¨¢ desarrollando estrategias por la moda espa?ola m¨¢s all¨¢ de vestirla en actos p¨²blicos: ?Mucho antes de ser delegada de Cultura ya ven¨ªa a desfiles. Ahora apoya el desarrollo de las pasarelas y acciones en el centro de Madrid como soporte relevante a la industria?, destaca.

?Pol¨ªticos ¡®influencer¡¯? Las difusas fronteras de la promoci¨®n

En 2018, en EE UU, se vivi¨® otra pol¨¦mica sobre la promoci¨®n de firmas de moda en redes sociales desde la Administraci¨®n.?Lo hizo?Louise Linton, la esposa del secretario del Tesoro de la Administraci¨®n Trump, Steve Mnuchin. Actriz y modelo escocesa, Linton tuvo que ofrecer una entrevista a la revista?Elle?para blanquear su denostada imagen tras el??incidente de la bufanda de Herm¨¨s??en su cuenta de Instagram (que deriv¨® en que se hiciera p¨²blico que su marido?pidi¨® usar un avi¨®n privado del Gobierno para su luna de miel). Cual?influencer?incapaz de separar la labor p¨²blica de su marido con la exhibici¨®n de estatus personal, Linton subi¨® una foto a sus redes mientras estaba de viaje oficial y decidi¨® promocionar las marcas que vest¨ªa con hashtags (#BufandaHerm¨¦s, #pantalonesRolandMouret, #gafasdesolTom Ford y #zapatosdeValentino). Sus seguidores pusieron el grito en el cielo y ella no dud¨® en contestarles con desprecio y de forma sarc¨¢stica, lo que acrecent¨® todav¨ªa m¨¢s el esc¨¢ndalo y abri¨® la veda a una oleada de art¨ªculos sobre el excesivo estilo de vida del matrimonio. Un a?o despu¨¦s, pidi¨® perd¨®n desde las revistas femeninas aclarando que trataba de ?aprender a vestir con respeto seg¨²n el sitio? que visitase.

En una era en la que los pol¨ªticos utilizan las redes para crear imagen de marca personal, generar cercan¨ªa y alejarse de la frialdad institucional (ah¨ª est¨¢ toda esa legi¨®n de candidatos y representantes horneando magdalenas o haciendo directos de Instagram desde su casa cocinando frijoles mientras explican sus planes de gobierno), las nuevas estrategias de comunicaci¨®n pol¨ªtica se reescriben d¨ªa a d¨ªa. Linton pidi¨® perd¨®n y Levy ha editado sus propias publicaciones a ra¨ªz del revuelo causado. Mientras la oposici¨®n y la prensa arqueaba la ceja frente a la publicidad de Zara de Levy, la congresista estadounidense Alexandria Ocasio-Cortez compart¨ªa varios stories de Instagram donde promocionaba directamente a la firma M. M. LaFleur, una marca de ropa femenina que ha hecho del?power suit?su ense?a y que se ha ofrecido a vestir gratis a cualquier candidata que se presente a un cargo p¨²blico, ya sea a un Ayuntamiento o a la C¨¢mara de Representantes. ?El objetivo? Conseguir elevar el 27% de mujeres en la Administraci¨®n animando a las mujeres a vestirse (gratis) para el cargo. Una estrategia redonda para alinearse con el poder que cont¨® con el apoyo de congresistas y empresarias de todo tipo desde sus cuentas de Instagram y donde, una vez m¨¢s, se borraron las barreras entre pol¨ªtica y promoci¨®n empresarial. No ser¨¢ la ¨²ltima.