Arket o el silencioso nuevo imperio de la ropa para minimalistas

El pr¨®ximo 25 de agosto abrir¨¢ en Regent Street en Londres la primera tienda de una de las firmas m¨¢s esperadas del a?o: Arket. El desembarco de la s¨¦ptima marca del grupo sueco Hennes&Mauritz AB ¨CH&M, & Other Stories, Monki, Cheap Monday, Weekday y Cos¨C est¨¢ marcado por dos caracter¨ªsticas: un precio m¨¢s elevado que el de la firma estandarte ¨Clas camisetas, por ejemplo, est¨¢n en torno a los 40 euros¨C y un cat¨¢logo de b¨¢sicos ?de calidad? alejado de la dictadura de las tendencias que marca el low cost, tipo H&M o Zara, inspiradas en lo visto en las pasarelas del gran lujo.

?El ADN de la marca se basa en la atemporalidad, la calidad, la frescura y la calidez. La atemporalidad es el estilo por encima de las modas. La frescura es la contrapartida a eso: ser relevante y moderno. La calidad no est¨¢ solo en las prendas, sino tambi¨¦n en la producci¨®n. La calidez es sobre ser genuinos y personales?, cont¨® al BoF? la directora creativa de Arket, Ulrika Bernhardtz.

Sustituya esa ?atemporalidad? por la cada vez mayor b¨²squeda de b¨¢sicos que sobrevivan al oto?o de los lunares o el verano de las camisas hawaianas. Los grandes grupos del low cost son cada vez m¨¢s conscientes de que existe un procentaje poblacional que huye despavorido ante la invasi¨®n de imitaciones de las botas de Balenciaga o los estampados esot¨¦ricos a lo Dior. Una sociedad que prefiere tener un armario con prendas vers¨¢tiles, duraderas y funcionales, no por ello exentas de estilo.

El minimalismo es mucho m¨¢s que una realidad nicho en la moda. Si el lookbook desvelado hasta ahora de Arket se caracteriza por prendas sin estampados y un corte estructurado (sin el caracter¨ªstico sello de dise?o n¨®rdico que si tiene Cos), sirva tambi¨¦n como ejemplo la expectaci¨®n que ha generado durante a?os el desembarco de Uniqlo en Espa?a, celebrado en la redes con una devoci¨®n nunca vista, o el crecimiento a pasos agigantados de firmas como la estadounidense Everlane, que acumula listas de esperas de miles de compradores cada vez que anuncia el lanzamiento de unas sandalias de piel o uno simples pantalones negros.

En esta firma de San Francisco, cada vez que lanza una camiseta de algod¨®n es como si se anunciase un nuevo modelo de iPhone. Cotizada en unos 250 millones de d¨®lares, su lema es Modern Basics. Radical Transparency (b¨¢sicos modernos, transparencia radical) porque presume de lo que muchas otras firmas son incapaz de hacer: de contar detalladamente a sus consumidores todo el proceso de producci¨®n. En Everlane se sabe de d¨®nde salen los materiales, c¨®mo y d¨®nde se fabrican y c¨®mo se transportan hasta las tiendas.

Y no solo hay grandes grupos, en Kickstarter cada vez son m¨¢s exitosos los proyectos de peque?as marcas con voluntad de fabricar b¨¢sicos monocromo pero con calidad y las revistas de tendencias no pierden el ojo a las nuevas peque?as firmas minimalistas. The Undone fabrica ¨²nicamente prendas en blanco, negro o gris (su lema es para ?minimalistas sin esfuerzo?) y el New York Times se rinde ante los tonos neutros de Khaite.

La dise?adora Eileen Fisher? ha popularizado un m¨¦todo (The system, el sistema) que asegura que solo 8 prendas b¨¢sicas bastar¨ªan para sobrevivir a diario. Lo ha hecho a trav¨¦s de su marca y presume de que con cuatro pantalones negros de diferentes siluetas, un vestido de viscosa y una blusa de lino y dos de seda ¨Csiempre blancas¨C, se puede sobrevivir sin la sensaci¨®n de ¡®no tener ropa¡¯. Una redactora de Man Repeller lo prob¨® y visti¨® durante dos meses con esas 8 prendas. ?Fue fant¨¢stico?, dijo. Prep¨¢ranse, los minimalistas prometen ser legi¨®n.