Balenciaga cambia el logo (y arden las redes)

Balenciaga estrena logo. As¨ª lo acaba de anunciar a primera hora de la ma?ana en su cuenta de Instagram. A dos d¨ªas de su desfile en la semana de la moda de Par¨ªs (presentar¨¢ su colecci¨®n primavera-verano a las 11:30 de la ma?ana), Demna Gvasalia ha vuelto a conseguir centrar todas las miradas en la hist¨®rica firma de moda. La nueva tipograf¨ªa sigue los patrones de la anterior (sans serif y muy minimalista) pero se presenta en negro sobre fondo gris.

Las redes sociales no han tardado en responder ante la ¨²ltima jugada del georgiano y la pol¨¦mica est¨¢ servida. En el momento de escribir este art¨ªculo, la publicaci¨®n acumula m¨¢s de 400 comentarios en menos de una hora y la gran mayor¨ªa son cr¨ªticos con la reci¨¦n estrenada imagen. ?El logo antiguo era mucho mejor? o ?espero que esto sea una broma? son opiniones que se repiten una y otra vez entre los seguidores de la marca. Muchos comparan la tipograf¨ªa con la de Samsung y, seg¨²n recoge la edici¨®n francesa de Vogue, el cambio ?est¨¢ inspirado en las se?ales que se pueden encontrar en el transporte p¨²blico?.

El minimalismo y las tipograf¨ªas sans serif (tambi¨¦n llamada de palo seco o sin remates) marcan la pauta los ¨²ltimos tiempos. Tal y como explicaba Racked?en un art¨ªculo publicado el pasado mes de julio, ?si hay una fuente corporativa que defina la d¨¦cada de 2010, es la tipograf¨ªa sin serif, en colores negro y blanco y ultrafina?. Las firmas la utilizan para sus webs (por supuesto tambi¨¦n en el bot¨®n de ?compra?) y en sus logos. Aunque Balenciaga ya apostaba por esta est¨¦tica, a¨²n se hace m¨¢s simple en su nueva identidad con un deliberado toque fe¨ªsta a trav¨¦s de la combinaci¨®n de colores. Dada la afici¨®n de Gvasalia por la logoman¨ªa (recordemos su ?homenaje? a Bernie Sanders y su gusto por imprimir las diez letras de la marca en sus complementos), su nueva imagen tiene muchas papeletas para convertirse en protagonista en su pr¨®ximo desfile en Par¨ªs. Le guste a sus fans o no.