¡°Una idea al a?o es suficiente, siempre que sea la mejor¡±: los planes de Dolce & Gabbana para triunfar en el mundo de la belleza

Un panetone como colof¨®n de una comida a la italiana fue el pistoletazo de salida que guio al maestro perfumista franc¨¦s Olivier Cresp en la creaci¨®n de una de sus ¨²ltimas fragancias: ¡°Estaba en un restaurante con Domenico Dolce y Stefano Gabbana y despu¨¦s de haber probado sus platos favoritos nos trajeron a la mesa este dulce. Fue en ese momento cuando supe que quer¨ªa trasladar su aroma a un perfume. Era una idea loca, pero la pareja de dise?adores asume riesgos y yo tambi¨¦n¡±, confiesa con una sonrisa el nariz art¨ªfice del nuevo eau de parfum Devotion.

Concebida como expresi¨®n del ADN de la marca, esta es la primera fragancia nacida en el seno de la nueva belleza de Dolce & Gabbana. Es el germen de un nuevo cap¨ªtulo que arranc¨® en 2021, cuando se termin¨® la licencia que el grupo ten¨ªa con Shiseido y los italianos apostaron por asumir el control directo de producci¨®n, distribuci¨®n, ventas y estrategia de negocio. ¡°Todo ejecutado en seis meses, un tiempo r¨¦cord¡±, apunta orgulloso Gianluca Toniolo que dej¨® al grupo LVMH en Par¨ªs para encargarse desde Mil¨¢n de la internacionalizaci¨®n de la reci¨¦n creada divisi¨®n de la compa?¨ªa. Esta se convierte as¨ª en la primera gran casa de moda de su pa¨ªs en asumir desde dentro cosm¨¦tica y perfumer¨ªa. Es una tendencia en el sector y conglomerados como el franc¨¦s Kering (Saint Laurent o Balenciaga) planean ya el mismo movimiento.

Por el momento los objetivos de Dolce & Gabbana, que se centran en la construcci¨®n de marca, se colocan en maquillaje y fragancias. Se han estrenado con Devotion, una prueba del nuevo rumbo de la etiqueta, donde la belleza est¨¢ en conexi¨®n con la moda. Con el s¨ªmbolo del coraz¨®n sagrado en el frasco, se sigue la estela de la producci¨®n creativa de la firma art¨ªfice del ic¨®nico bolso reconocible por llevar tambi¨¦n en el cierre el signo del amor ilimitado.

La fragancia, presentada a trav¨¦s de una campa?a con Katy Perry, es luminosa y gourmand. ¡°Es golosa, atrevida y completamente nueva porque no es pegajosa¡±, asegura Cresp. El nariz ha capturado la quintaesencia de la italianidad en una creaci¨®n olfativa en la que no faltan los contrastes ¡°entre el lim¨®n y la naranja, que son chispeantes y frescos, con la sensualidad de la vainilla¡±, dice Cresp, que tuvo libertad para desarrollar su nueva composici¨®n. ¡°Eso es algo que rara vez se da en los grupos grandes, ya que la mayor¨ªa de las veces se parte de estudios de marketing y con las ideas recibidas se compone la fragancia. Eso nunca funciona. Con Devotion, part¨ª de la idea original del panetone, el resto del perfume sali¨® con l¨®gica¡±, cuenta este especialista en crear aromas cuidados, delicados y atemporales. Su relaci¨®n con la etiqueta viene de lejos, en el a?o 2001 concibi¨® su exitoso Light Blue, el que hoy es para muchos olor sin¨®nimo de verano. El siempre intuitivo Cresp reconoce la importancia de distinguirse: ¡°Una idea al a?o es suficiente, siempre que sea la mejor¡±, afirma con una sonrisa ir¨®nica.

Junto a la fragancia ha llegado tambi¨¦n el maquillaje, que se ha materializado por el momento en un iluminador, m¨¢scara de pesta?as y labiales l¨ªquidos en varios tonos. ¡°Son un aperitivo de lo que mostraremos en 2024¡å, adelanta Toniolo, que en los pr¨®ximos meses quiere llegar a 100 referencias y triplicarlas en 2025; para ello ha fichado ya a la maquilladora Celine Bernaerts. ¡°Tenemos un plan agresivo para 2023, que continuar¨¢ en 2024, con el objetivo de renovar casi el 80% del cat¨¢logo existente. Relanzaremos la l¨ªnea de maquillaje y 2025 ser¨¢ el a?o del cuidado de la piel, que continuar¨¢ con nuestro enfoque de estilo de vida¡±.