Lady Gaga: ¡°Utilizo mi base de maquillaje todo el d¨ªa, incluso para dormir¡±

¡°Siempre he sentido que el maquillaje es una forma de expresi¨®n y desde que tengo 17 a?os me ha gustado experimentar con ¨¦l¡±, cuenta Lady Gaga (Stefani Germanotta, Nueva York, 38 a?os) al otro lado de la pantalla en una videollamada. ¡°La primera vez que me pint¨¦ lo hice con lo que encontr¨¦ en el caj¨®n de mi madre y luego lo hac¨ªa con lo que me pudiera permitir. Fui a un colegio en el que estaba prohibido, as¨ª que al salir de all¨ª estaba deseando probar. Cuando empec¨¦ a actuar en clubes nocturnos en Nueva York lo usaba para encontrar a un nuevo yo. Fue una manera de entender mi identidad. Una manera de sentirme m¨¢s segura que nunca. Yo era muy insegura en aquellos a?os y el maquillaje me ayud¨® a sentirme poderosa¡±.

No es ajena a las contradicciones que envuelven a estos pigmentos: ¡°A las mujeres desde que somos j¨®venes nos ense?an que usar maquillaje es parte de c¨®mo debemos movernos por el mundo, pero si usamos demasiado se nos cuestionan nuestros valores¡±, dice. La estrella ha recurrido a la moda y a la belleza para reinventarse incontablemente a lo largo de su carrera. Desde sus inicios en el mundo de la m¨²sica (con sus exc¨¦ntricas apariciones p¨²blicas o sus hipn¨®ticos videoclips) hasta la versi¨®n m¨¢s contenida de s¨ª misma recientemente, centrada en la interpretaci¨®n. Precisamente en esta faceta ahora rueda su pr¨®xima pel¨ªcula con Joaquin Phoenix, Joker: Folie ¨¤ Deux, en la que ser¨¢ Harley Quinn. En los ¨²ltimos tiempos es habitual verla sobre la alfombra roja emulando el glamur del Hollywood dorado, como cuando recogi¨® su Oscar en 2019, inspir¨¢ndose en Audrey Hepburn. En su estanter¨ªa se acumulan, adem¨¢s, entre otros, 13 premios Grammy, 10 Billboard Music Awards, dos Globos de Oro y un Bafta.

A las mujeres desde que somos j¨®venes nos ense?an que usar maquillaje es parte de c¨®mo debemos movernos por el mundo, pero si usamos demasiado se nos cuestionan nuestros valores.

Lady Gaga

Habla con entusiasmo de su l¨ªnea de belleza, Haus Labs by Lady Gaga, que acaba de aterrizar simult¨¢neamente en Sephora en 12 pa¨ªses europeos, entre ellos Espa?a. Llegar a conversar con ella no es f¨¢cil. Tras varios meses de correos que vienen y van o cambios de fecha para la cita, su equipo explica que ¡°LG ha decidido que prefiere hablar con varios medios a la vez [entre ellos S Moda en exclusiva para Espa?a], para tener m¨¢s tiempo¡±. Durante la entrevista queda claro que lo necesita, porque se expresa con pasi¨®n largo y tendido de ingredientes o formulaciones. Si alguien puede permit¨ªrselo es ella. Tambi¨¦n escoger los temas a tratar: ¡°A LG le gusta tu pregunta sobre su concepto de belleza¡±. Y, si LG lo quiere, esta periodista no le va a llevar la contraria:

P: Lleva casi dos d¨¦cadas trabajando delante de las c¨¢maras, ?c¨®mo ha evolucionado su noci¨®n de belleza en este tiempo?

R: Cuando empec¨¦ mi carrera ser convencionalmente bella no me funcionaba. Me centr¨¦ mucho m¨¢s en mi arte, en ser interesante y en traspasar los l¨ªmites. Siempre he sido alguien que se ha revelado contra las reglas de la feminidad y del patriarcado. Eso form¨® parte de m¨ª siempre, pero a medida que crec¨ª y el mundo cambi¨®, quedo claro que vivimos en una ¨¦poca en la que la est¨¦tica se considera una especie de moneda de cambio. No menosprecio a las personas que celebran su est¨¦tica, porque creo que es otra forma de arte y de afrontar la vida.

Hoy, defiende, el foco del consumidor se posa m¨¢s que nunca sobre la eficacia y la seguridad de los cosm¨¦ticos, como consecuencia de la pandemia: ¡°La gente quiere utilizar productos que sean innovadores, que contengan ciencia y que sean buenos para ellos. Durante la covid el cuidado personal se convirti¨® en algo fundamental. Gracias a las vacunas ahora escuchamos a los cient¨ªficos. Hay una combinaci¨®n de cambio cultural y gente que exige saber qu¨¦ se est¨¢ poniendo en la cara. Creo que hacia ah¨ª se dirige la belleza hoy, a productos inteligentes y de alto rendimiento¡±.

Su relaci¨®n con esta industria no es reciente, viene de lejos. En 2012 lanz¨® junto a Coty su fragancia Fame y en 2014 expandi¨® la gama con Eau de Gaga. En el maquillaje se inici¨® en 2019, con Haus Laboratories, pero aquel primer acercamiento no termin¨® de encajar. Sin complejos, la diva no tuvo reparos en borrar para volver a empezar de nuevo en 2022 con la marca actual. Un cambio completo de productos y posicionamiento: hace cinco a?os, por ejemplo, confi¨® en Amazon para la distribuci¨®n y con Haus Labs ha preferido apostar por Sephora, mucho m¨¢s reputada en el sector. En sus estanter¨ªas comparte espacio con algunas de las marcas m¨¢s deseadas del momento.

Las f¨®rmulas del maquillaje, infusionadas con principios propios del tratamiento, son la base de todo esta vez: ¡°Durante a?os us¨¦ ¨¢rnica para combatir la inflamaci¨®n en mi cuerpo y el dolor de las articulaciones, as¨ª que me pregunt¨¦ si tambi¨¦n podr¨ªa tener un impacto significativo en la piel. La fermentamos y vimos que era a¨²n m¨¢s poderosa, capaz de reducir el enrojecimiento. Queremos que la gente se sienta bien cuando se aplique el producto, que el arte est¨¦ en la formulaci¨®n y que sea suficientemente potente¡±. De momento ha convencido a las redes sociales, que no es poco, que se declaran conquistadas por la pigmentaci¨®n y la duraci¨®n de sus productos. ¡°Para m¨ª era muy importante construir una marca que fuera significativa. No quer¨ªa vender mi look o que la gente lo comprara para imitar mi apariencia. Quer¨ªa crear algo que fuera m¨¢s un artefacto de mi visi¨®n de la belleza¡±.

Su c¨®ctel de activos, pendiente de ser patentado, est¨¢ presente en el fondo, Triclone Skin Tech Foundation, al que la estrella se declara adicta: ¡°Uso mi base de maquillaje y el corrector todo el d¨ªa, incluso para dormir. El cuidado de la piel para m¨ª es algo que va m¨¢s all¨¢ de lavarte la cara por la ma?ana y aplicarte la crema, o usar tus aceites y sueros antes de irte a dormir. Para m¨ª es un proceso que dura todo el d¨ªa, pero siento que las plataformas de investigaci¨®n de la piel han sido notoriamente poco sofisticadas y es dif¨ªcil saber qu¨¦ te est¨¢s poniendo. Lo dice en el frasco, tienes una idea, pero en realidad no existe algo realmente articulado sobre qu¨¦ es bueno para ti y qu¨¦ no. As¨ª que en mi rutina uso un limpiador muy simple y un aceite facial con ¨¢rnica fermentada que fue desarrollado para m¨ª por un laboratorio en el que conf¨ªo¡±.

F¨®rmulas, tecnolog¨ªa, ingredientes limpios y ciencia se repiten sin cesar hasta el final de su discurso, cuando termina disculp¨¢ndose por tantos tecnicismos. Porque si algo queda claro tras charlar con la int¨¦rprete es que ha pasado infinidad de horas en el laboratorio: ¡°Hay muchos datos, as¨ª que voy a pedir que os env¨ªen por escrito toda la informaci¨®n sobre los ingredientes¡±, dice. A la ma?ana siguiente llega puntual el correo electr¨®nico de su equipo: ¡°Aqu¨ª est¨¢ toda la informaci¨®n t¨¦cnica que LG quiere que tengas¡±.