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C¨®mo una ¡®influencer¡¯ cre¨® Gisou, la marca cosm¨¦tica de moda, a partir de una receta familiar

La comunidad de belleza virtual se rinde ante Negin Mirsalehi por su vida de lujo, su faceta como apicultora y su incre¨ªble melena. Su aceite capilar elaborado a partir de una receta familiar con la miel de sus propias colmenas es un ¨¦xito viral

Negin Mirsalehi Gisou
Negin Mirsalehi, en un evento de Messika en Par¨ªs.Edward Berthelot (Getty Images)

Negin Mirsalehi, apicultora e influencer con 7,2 millones de seguidores en Instagram, tiene melena de ensue?o y es responsable de crear en 2013 Gisou, una marca de belleza que causa furor en redes sociales. Desde su lanzamiento, con el ic¨®nico aceite capilar a base de miel Honey Infused Hair Oil, la firma no ha dejado de crecer. La empresa de marketing de influencers CreatorIQ la ha se?alado como la marca de cuidado de cabello con m¨¢s r¨¢pido crecimiento en Estados Unidos desde 2022, aumentando un 195% a?o tras a?o. Sin suda, este ¨¦xito se debe en gran parte a su debut en el mundo de la rutina facial con Honey Infused Lip Oil, un aceite que ha inaugurado una nueva categor¨ªa de productos labiales en la ense?a. Spate, plataforma de an¨¢lisis de tendencias en la red, la se?al¨® como la cuarta marca de cuidado capilar m¨¢s buscada en Google tambi¨¦n en Estados Unidos a finales de 2023. El aceite Honey Infused Hair Oil sigue siendo el producto de la firma m¨¢s deseado, comentado y analizado en redes sociales.

Aceite labial con miel de Gisou nutritivo e hidratante
Aceite labial con miel de Gisou

Antes de que los sencillos frascos de dise?o de Gisou (un envase de cristal con una pegatina simple) se viralizaran en TikTok, Negin Mirsalehi pas¨® su infancia rodeada de abejas. La influencer forma parte de la sexta generaci¨®n de una casta de apicultores que dej¨® Ir¨¢n y se traslad¨® a Holanda justo antes de que ella naciera. Sus or¨ªgenes se reflejan en el nombre: Gisou significa ¡°mech¨®n de cabello dorado¡± en persa. Al llegar a Holanda su padre mont¨® su propio jard¨ªn de abejas en Almere, a las afueras de ?msterdam; y su madre, peluquera de formaci¨®n, descubri¨® las propiedades hidratantes y nutritivas de la miel. Descontenta con los productos capilares que encontraba en Holanda decidi¨® crear una f¨®rmula con miel fresca de su jard¨ªn para cuidar el pelo de sus hijas. Desde entonces, toda la familia utiliz¨® esta soluci¨®n para hidratar y nutrir su cabello.

En 2012, Negin Mirsalehi despuntaba en redes como blogger y vlogger y su carrera despegaba con una s¨®lida comunidad rendida a su estilo de vida. Su faceta como apicultura despertaba el inter¨¦s de sus seguidores casi tanto como su larga y brillante melena. As¨ª, las continuas preguntas hacia sus cuidados capilares la llevaron a comercializar la f¨®rmula familiar en 2013.

Por eso, el ¨¦xito de Gisou se debe en gran medida a la potente comunidad virtual que rodea a Mirsalehi desde sus inicios. Antes de fundar la marca, Negin contaba con millones de seguidores rendidos a su cabellera: deseaban su f¨®rmula secreta y ella les dio lo que quer¨ªan. Sus productos no podr¨ªan existir sin el conocimiento de la miel y la pasi¨®n por las abejas; pero su ascenso mete¨®rico solo se explica por c¨®mo ha sabido manejar las redes sociales. Sus publicaciones cuentan con cientos de miles de likes y las rese?as de sus productos rozan las cinco estrellas. @Buendibeauty, usuaria de la firma, explica en TikTok el motivo de su compra: ¡°Os voy a dar mi opini¨®n sobre Gisou. He comprado varios productos por mero capricho, porque su fundadora me encanta y quer¨ªa probarlos aunque sean m¨¢s caros que otros. Me ha sorprendido su aroma, hasta el del perfume, porque lo encuentro muy sutil. El aceite me gusta, pero es muy denso y recomiendo poner poco. Una sola gota en las puntas es suficiente¡±. Los precios de la firma parten de los 9,99 euros del champ¨² y llegan a los 76,99 euros del aceite capilar en el tama?o de 100 mililitros.

aceite gisou
Eva Armas Gil
@buendibeauty

Respuesta a @Ari mi opini¨®n de la marca de cabello Gisou de Negin Mirsalehi ???¡â?? #gisou #haircare #neginmirsalehi

? sonido original - buendibeauty

Hoy, la firma crece con una gama de productos a base de miel que incluye mascarillas, champ¨²s, acondicionadores con y sin aclarado, s¨¦rums de tratamiento, perfumes capilares o el popular aceite para labios. Se espera que pronto llegue a nuestro pa¨ªs la colecci¨®n de cuidado para piel con un aceite facial, que rompi¨® stocks en su lanzamiento, y un b¨¢lsamo de belleza integral.

La miel, ingrediente principal de la firma, vive su momento dorado y para muestra los m¨¢s de 600 millones de visitas que acumula el hashtag #Gisou en TikTok. ¡°La miel es una fuente natural de vitaminas, minerales y antioxidantes con una rica composici¨®n que incluye calcio, hierro, potasio y vitamina C con propiedades hidratantes, antiinflamatorias e incluso antihistam¨ªnicas. Un ingrediente vers¨¢til y eficaz que siempre est¨¢ en boga. Como es un humectante natural, puede retener la humedad en el cabello y el cuero cabelludo. Esto ayuda a mantener la melena hidratada y suave, especialmente en climas secos o cuando el cabello est¨¢ da?ado por el uso frecuente de herramientas de calor o productos qu¨ªmicos¡±, explica a S Moda Bel¨¦n Acero, titular de Farmacia Avenida Am¨¦rica y especialista en dermofarmacia y nutrici¨®n.

Beneficios del aceite de miel en el cabello

La miel se ha utilizado durante siglos en la medicina popular para el tratamiento de heridas por su capacidad reparadora y sus propiedades antibacterianas. Adem¨¢s, todos los subproductos de la colmena como la miel, el prop¨®leo y la jalea real han demostrado tener beneficios cosm¨¦ticos. El aceite de miel de Gisou presenta promesas audaces como la de incrementar el brillo un 143%, reducir el frizz hasta 19 veces y aportar 72 horas de hidrataci¨®n y control de la humedad. ¡°El ¨¦xito de los aceites capilares se debe a su alto poder de reestructuraci¨®n y nutrici¨®n del cabello. Los aceites son productos muy concentrados y los de miel tienen propiedades emolientes y humectantes que hidratan el fol¨ªculo piloso. Esto suaviza el tallo del cabello, restaura el brillo y evita el encrespamiento. Es muy recomendable en cabellos secos, rizados y opacos¡±, explica Alfonso Manzano, estilista de Coolday & Newlook. Joao Costa, estilista de Maison Eduardo S¨¢nchez coincide ¡°es un humectante natural que hidrata el cabello y el cuero cabelludo; sus propiedades antibacterianas y antiinflamatorias ayudan a combatir y prevenir la caspa; contiene prote¨ªnas que refuerzan la estructura del cabello; aumenta el brillo, mejora la salud en general de la melena y puede promover el crecimiento porque permite que los fol¨ªculos est¨¦n m¨¢s limpios y el cabello crezca mejor¡±.

?C¨®mo y cu¨¢ndo se aplica el aceite de miel en el cabello?

La popularidad de los aceites capilares plantea pregunta: ?en qu¨¦ momento y con qu¨¦ frecuencia debemos aplicarlos para mantener el cabello sano e hidratado? ¡°El pelo seco, rizado y encrespado puede aplicarlo de medios a puntas todos los d¨ªas; y el pelo fino lo ideal es utilizarlo antes del champ¨² como f¨®rmula hidratante. Los aceites forman una pel¨ªcula en la fibra capilar, que retiene la humedad, previene de la p¨¦rdida de agua y hace que el pelo est¨¦ m¨¢s manejable¡±, explica Juanjo Gabriel, estilista de Bigud¨ª.

?Y c¨®mo se utilizan? ¡°Se pueden poner en cabello mojado, seco o h¨²medo. Para permitir una mejor absorci¨®n lo aplicamos sobre cabello mojado; sobre el pelo h¨²medo si queremos acondicionar y en seco cuando deseamos un acabado brillante¡±, dice el estilista Joao Costa. La farmac¨¦utica Bel¨¦n Acero recomienda aplicarlos como t¨¦cnica de prelavado. ¡°Se extienden de medios a puntas antes de lavar el cabello para nutrir y proteger de la fatiga higral que provoca la rotura de la cut¨ªcula¡±. Tambi¨¦n podemos a?adir unas gotas de aceite capilar a la mascarilla cuando el cabello necesita hidrataci¨®n y nutrici¨®n. A modo de reparaci¨®n nocturna tambi¨¦n funciona muy bien. ¡°En cabellos rizados o encrespados recomiendo aplicar m¨¢s cantidad durante la noche para nutrir y lograr un bucle m¨¢s definido. Por la ma?ana limpiamos con un champ¨² suave y aclaramos con abundante agua¡±, apostilla Alfonso manzano.

Otros productos capilares con miel

Gel¨¦e Curl Contour de K¨¦rastase

Para pelo rizado y con miel de manuka:

aceite pelo kerastase

Aceite en S¨¦rum de Juventud de Guerlain

Enriquecido con miel de abeja negra, aumenta la resistencia de la fibra capilar:

aceite pelo guerlain
Eva Armas Gil

Original Remedies Elixir Miel S¨¦rum de Garnier

Para reparar el da?o capilar:

aceite pelo garnier
Eva Armas Gil

*Todos los precios de compra incluidos en este art¨ªculo est¨¢n actualizados a 30 de mayo de 2024.

*Nuestros periodistas recomiendan de forma rigurosa e independiente productos y servicios que puedes adquirir en Internet. Cada vez que compras a trav¨¦s de algunos enlaces a?adidos al texto, EL PA?S puede recibir una comisi¨®n. Lee aqu¨ª nuestra pol¨ªtica comercial.

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