Mario Dedivanovic, maquillador de Kim Kardashian: ¡°Quer¨ªa tener mi propia empresa para que mi madre estuviera orgullosa¡±

Hace poco m¨¢s de una d¨¦cada muchos aficionados al maquillaje cayeron rendidos ante el poder escultor del contouring, esa t¨¦cnica que juega con luces y sombras en brochazos para cincelar ¨®pticamente el rostro. El invento no era nuevo, sino un viejo conocido de los profesionales, pero se convirti¨® en la primera tendencia de belleza viral en la era de las redes sociales. ?Su principal valedora? Kim Kardashian. ?El responsable de ejecutarlo? Su maquillador, Mario Dedivanovic (Nueva York, 40 a?os): ¡°He pensado mucho en por qu¨¦ funcion¨®¡±, reflexiona a su paso por Madrid, ¡°fue la sincronizaci¨®n de varios hechos: las redes sociales acababan de llegar, la gente empezaba a hacerse selfies, a pensar en la iluminaci¨®n¡­ todos hab¨ªan visto a las estrellas perfectas en las fotos, pero nunca se hab¨ªan preguntado c¨®mo lo consegu¨ªan. Las redes difundieron trucos y t¨¦cnicas que sirvieron a la vez para retroalimentarlas con las fotos que cualquiera empezaba a hacerse¡±.

A Kardashian la conoci¨® casi por casualidad, en 2008, cuando ella necesitaba un maquillador para una sesi¨®n de fotos y el mundo a¨²n la miraba por encima del hombro. Congeniaron y repitieron, pero el agente de Dedivanovic le advirti¨® de que, si quer¨ªa avanzar en su carrera, deb¨ªa cortar esa relaci¨®n. No hizo caso y el resto es historia de la cultura pop: ¡°Conectamos desde el principio, no hubiera estado bien dejarla porque fuera una estrella de realities. Adem¨¢s, siempre vi algo incre¨ªble, diferente y especial, cierto poder en ella¡±. Responde sin prisa, pero sin reparos. Directo en cada respuesta, se le humedecen los ojos cuando recuerda su infancia, muy alejada del sal¨®n de un hotel de lujo donde tiene lugar esta entrevista. El creativo es ep¨ªtome del sue?o americano: hijo de inmigrantes albaneses, los primeros productos de maquillaje que pasaron por sus manos fueron los que le regalaban a su madre, que limpiaba las oficinas de L¡¯Or¨¦al. Precisamente su progenitora marc¨® su rumbo: ¡°Empec¨¦ a trabajar en Sephora con 17 a?os y supe pronto que quer¨ªa ser maquillador, pero mi familia no lo aceptaba. Mi madre prefer¨ªa que fuera como los ejecutivos de la compa?¨ªa francesa que ve¨ªa a diario y as¨ª fue como decid¨ª poner este sue?o en marcha. B¨¢sicamente me convert¨ª en un maquillador conocido para tener mi propia empresa, como Nars, para que mi madre estuviera orgullosa¡±.

El esp¨ªritu emprendedor le hab¨ªa asaltado antes, con 12 a?os: ¡°Un d¨ªa en el supermercado vi a un ni?o empaquetando bolsas y a la gente d¨¢ndole propinas, as¨ª que ped¨ª hacer lo mismo. A la ma?ana siguiente estaba all¨ª a las ocho y trabaj¨¦ hasta el cierre. Gan¨¦ 100 d¨®lares¡±. Con ese dinero se compr¨® un par de zapatillas Air Jordan. ¡°Todos los ni?os en mi clase las ten¨ªan porque entonces Michael Jordan era lo m¨¢s. Lo m¨¢s divertido es que despu¨¦s de much¨ªsimos a?os termin¨¦ en su casa maquillando en su boda. Nunca olvidar¨¦ cuando me firm¨® el cheque, fue un momento m¨¢gico¡±.

Empez¨® a maquillar en la tienda de Sephora de Union Square en la que ahora triunfan los productos de su propia l¨ªnea de maquillaje, Makeup by Mario. Una empresa que el a?o pasado era valorada en 200 millones de d¨®lares (unos 184 millones de euros). Tener su propio negocio hab¨ªa sido un objetivo vital, uno que estuvo a punto de torcerse cuando decidi¨® crearla, en pleno 2020. ¡°La pandemia fue incre¨ªblemente dif¨ªcil, pero lo superamos y aquellas dificultades me hicieron apreciar m¨¢s las cosas¡±.

Hoy disfruta imaginando las f¨®rmulas que quiere para su paleta y con la gesti¨®n de la compa?¨ªa, pero sobre todo ense?ando. Porque un rasgo diferencial de Dedivanovic es su pasi¨®n por la divulgaci¨®n, que se siente en su p¨¢gina de Instagram, cargada de consejos. ¡°Cuando yo estaba empezando los maquilladores se guardaban todo, hab¨ªa mucho secretismo y la ¨²nica manera que ten¨ªas de aprender era asistiendo a otro maquillador. Pero la gente me empez¨® a escribir pidiendo ayuda desde sitios en los que no hab¨ªa grandes maquilladores de los que pudieran aprender. As¨ª se me ocurri¨® la idea¡±. Desde hace a?os re¨²ne adem¨¢s a seguidores y artistas para compartir con ellos sus t¨¦cnicas. Al principio a unos pocos y ahora a miles en eventos que se convierten en grandes acontecimientos. ¡°Mi madre vino a la primera masterclass que hice en Nueva York y dijo que ella preparar¨ªa la comida para que yo no tuviera que comprarla. Vinieron unas 100 personas y cuando vio a toda esa gente me entendi¨® y empez¨® a apoyarme¡±.

Capa sobre capa

Pese a que se hizo c¨¦lebre por maquillajes elaborados, la t¨¦cnica de Dedivanovic se caracteriza por construirlos poco a poco: ¡°Menos es m¨¢s y el efecto m¨¢s bonito se consigue con menos producto. Aplicando capas muy finas y construyendo sobre ellas solo si es necesario. Con estratos muy ligeros. La clave es aplicar muy poco y luego a?adir m¨¢s si hace falta¡±. Precisamente, reconoce, el error m¨¢s com¨²n que ve a diario es el exceso: ¡°Utilizar mucho producto. Por lo que veo a diario en Instagram, TikTok y dem¨¢s, hoy en general veo demasiado exceso¡±. Aun as¨ª, las redes le divierten. Esos canales en los que ¨¦l contribuy¨® a colocar el maquillaje y que hoy generan millones de horas de contenido a diario sobre la materia. ¡°Es fascinante y tambi¨¦n divertido. La belleza en las redes se ha convertido en entretenimiento infusionado con algo de educaci¨®n¡±.