Maquillajes y rostros que huyen del uniforme

¡°Hay mucha informaci¨®n ah¨ª fuera sobre maquillaje¡±, reconoce Lucia Pica (N¨¢poles, 48 a?os), socia creativa de imagen y maquillaje en Byredo. M¨¢s datos que nunca, pero tambi¨¦n contenidos m¨¢s jerarquizados. En el caso de las mujeres maquilladas, existe un rostro espec¨ªfico que se ha convertido en omnipresente en redes sociales: uno cincelado a base de contouring (con alg¨²n pinchazo con relleno aqu¨ª y all¨¢), de cejas gruesas minuciosamente peinadas, coloreado en un predecible abanico de nudes para dar una falsa ilusi¨®n de naturalidad y quiz¨¢ aderezado con un rosa en los labios. Es el rostro de influencers grandes o peque?as, de artistas de todo tipo o del inmenso ej¨¦rcito de seguidoras en las que permean esas im¨¢genes. Caras aspiracionales que se repiten al hacer scroll y que moldean la noci¨®n misma de belleza de sus millones de espectadores. ¡°Hay mucho contenido, sobre todo en torno a una est¨¦tica muy concreta, mucho iluminador y muchas caras iguales. Por eso deber¨ªamos fijarnos m¨¢s en lo distintos que son todos los rostros que nos rodean en el d¨ªa a d¨ªa¡±, defiende la italiana. Su trabajo, maquillar y desarrollar nuevas colecciones, deber¨ªa haberse vuelto m¨¢s sencillo gracias a las aportaciones de las redes sociales, pero la uniformidad hacia la que tienden estas hace que se hayan convertido en una trampa de la que busca escapar para poder avanzar en sus propuestas. ¡°Intento mantener la autenticidad de lo que siento para aportar, en lugar de recoger lo que veo que me gusta. Es cierto que las redes pueden inspirarme, pero trato de que cualquier idea conjugue conmigo¡±, a?ade.

Es la paradoja a la que se enfrentan muchos artistas: c¨®mo seguir expandiendo su creatividad cuando el algoritmo se empe?a en tirar de todos ellos en la misma direcci¨®n. Pica, que desarrolla colecciones de maquillaje desde hace m¨¢s de una d¨¦cada, huye de la dictadura del clic enfoc¨¢ndose en lo f¨ªsico: ¡°Cuando creo productos paso por un proceso de probarlos y verlos, experimentar c¨®mo se sienten, c¨®mo es su aplicaci¨®n, c¨®mo evolucionan tras unas horas. Me centro mucho en la experiencia. Por ejemplo, el labial Flamboyant, que acabamos de lanzar en nuestra colecci¨®n de Navidad, tiene una textura incre¨ªble. Busc¨¢bamos que fuera no solo est¨¦ticamente atrayente, sino tambi¨¦n agradable para el usuario. Que se sintiera bien, que los labios no se secaran¡­¡±. Tiene amplia experiencia colaborando con el laboratorio, donde los avances t¨¦cnicos s¨ª le facilitan la paleta: ¡°Hoy las texturas son m¨¢s gustosas porque se infusionan con activos de tratamiento, lo que hace que todo siente mejor en la piel. En Byredo tendemos a ser completamente naturales y veganos, y en este campo se han dado grandes innovaciones; antes si quer¨ªas ser natural ten¨ªas que ce?irte a unos resultados muy restringidos. Hoy el I+D nos permite hacer todo m¨¢s c¨®modo¡±.

Su pericia multidisciplinar le sirve para abstraerse del look cl¨®nico: ¡°A diario intento usar mi experiencia y lo que he ido aprendiendo de muchas personas para mantener mi individualidad¡±. Esa mirada ¨²nica, que no se deja arrastrar por tendencias, probablemente sea la clave que explica c¨®mo Pica es de las pocas capaces de virar el rumbo del sector. Lo hizo en 2015, con su primera colecci¨®n para Chanel, cuando elev¨® el rojo a la categor¨ªa de icono para todo el rostro, incluidas las sombras de ojos que hasta entonces solo se ve¨ªan en las cantantes de K-pop coreano (entonces un nicho en Occidente). ¡°Creo que las tendencias hoy son una mezcla de muchas cosas y generalmente no se pueden predecir. Cuando lanc¨¦ aquella colecci¨®n roja lo hice porque era algo que a m¨ª me gustaba y me parec¨ªa aut¨¦ntico¡±, reconoce. Una manera creativa de entender el maquillaje que la convirtieron en 2022 en pareja perfecta para Byredo. Ben Gorham (fundador de la marca que hoy forma parte del porfolio del grupo Puig) se puso en contacto con ella y quedaron para tomar un caf¨¦, recuerda la creativa: ¡°No ten¨ªa ni idea de lo que quer¨ªa pedirme. Siempre hacen colaboraciones, as¨ª que imagin¨¦ que ser¨ªa para eso¡±. Pero fue para ofrecerle el gran puesto, uno de los caramelos del sector. ¡°Hablamos el mismo idioma, es inteligente, creativo y buena persona. Tiene mucho gusto, gracia y delicadeza, as¨ª que sent¨ª que conectamos inmediatamente. Me gusta c¨®mo ha sabido mezclar el mundo del lujo m¨¢s cl¨¢sico con una parte m¨¢s cruda y emocional, y que me haya dado este espacio para ser completamente creativa y libre¡±.