El secreto est¨¢ en la ceja

Ning¨²n otro trazo ha experimentado tal metamorfosis como las cejas. Hasta ahora solo hab¨ªamos adaptado est¨¦ticas anteriores. En los a?os 90, imitamos los c¨®digos de los 30 hasta alcanzar el paroxismo con l¨ªneas finas en un gui?o a los 20. En 2010 inauguramos la d¨¦cada de esta facci¨®n: todo es nuevo; tendencias, materiales, tratamientos¡­ El consumidor y los departamentos de I+D y de marketing de las marcas est¨¢n revolucionando el sector con la ayuda de las redes sociales y de ingredientes mucho m¨¢s punteros?. Lo asegura Lisa Eldridge, directora creativa de Maquillaje de Lanc?me. El hito tecnol¨®gico al que se refiere la brit¨¢nica son las siliconas vol¨¢tiles: ?Han permitido que se lanzaran geles de fijaci¨®n. Hace 15 a?os, el maquillaje se corr¨ªa y las cejas quedaban emborronadas en 15 minutos¡­ Hoy podemos oscurecerlas y crear la impresi¨®n de m¨¢s pelo en cinco minutos; un efecto que dura 12 horas?, explica. Otro revulsivo son los cepillos, m¨¢s minuciosos. ?Las pocas herramientas que hab¨ªa eran de uso profesional, el cliente empleaba polvo o l¨¢piz por lo que el resultado era bidimensional, hoy se pueden imitar las cejas de Taylor Hills y que parezcan reales?, a?ade.

Los neceseres se llenan de instrumental: ?Las ventas en Espa?a se dispararon en 2015 con un crecimiento por unidades del 19,2% (ven¨ªamos de un 8,6%). Se lanzan muchas novedades ese a?o y lo interesante es que suben un 46% en valor en 2016. El auge contin¨²a, el ¨²ltimo a?o el mercado ha crecido un 21,10%?, nos explica Christine Erbler, especialista en la consultora NPD. Y a?ade: ?Lo m¨¢s vendido en este segmento son los l¨¢pices; seguidos de las paletas y los cosm¨¦ticos en gel?. Benefit, n¨²mero uno, vende un producto de cejas cada tres segundos en el mundo.

La fuerza es su expresividad, un movimiento basta para comunicar una emoci¨®n. ?Hasta pueden hacernos cambiar de identidad?, afirma Jared Bailey, expeto mundial en cejas de Benefit. Un escenario de ciencia ficci¨®n que la firma ha demostrado junto a Javid Sadr, catedr¨¢tico de neurociencia del MIT. ?Tras una investigaci¨®n, publicamos un estudio en la revista cient¨ªfica Journal Perception en el que analizamos las expresiones faciales: escogimos varias fotos de famosas y creamos dos versiones, en una borramos los ojos; en la otra, las cejas. La mayor¨ªa de los encuestados reconoci¨® a la celebrity en la segunda, pero no en la primera. La fuerza de las cejas es incre¨ªble?, insisten desde la firma californiana. Para rizar el rizo, lanzaron un servicio online (Brow Translator; el pasado enero en 45 pa¨ªses y 21 idiomas. ?Traduce el significado emocional de la facci¨®n?. ?Por qu¨¦ son locuaces? ?Realizan movimientos, se aprecian desde lejos y proporcionan contraste al rostro. Y lo m¨¢s importante, el repertorio de gestos relacionado es infinito?, razona.

Retoc¨¢rselas se est¨¢ enraizando: ?Mensualmente nos visitan unas 15.000 personas. El cliente suele venir una vez al mes?, explica Eduardo Lagunas, propietario de Sundara. ?Usamos ingredientes naturales como el polvo de arroz para depilar, y la henna para te?ir?, cuenta.

Al alza, las extensiones: ?Un 70% de nuestros servicios son de este tipo. Las hay sint¨¦ticas, mitad sint¨¦ticas, mitad de seda; y naturales de vis¨®n?, explica Claudia Romero, CEO de M¨ªrame Lashes & Brows. No es solo cosa de mujeres. ?Ahora nos visita un 15% de hombres (frente a un 85% de ellas); la proporci¨®n masculina aumenta?, dice Alba Lahesa, cofundadora de Lashes & Go. El futuro te?irlas de color: ?Nos han pedido tintarlas hasta de lila?, corrobora Romero.