El porqu¨¦ de los champ¨²s en polvo: lo mejor de los champ¨²s tradicionales y los champ¨²s en seco

Nadie hablaba de champ¨²s en polvo en 2020. Pero el pasado mes de febrero las b¨²squedas sobre este a¨²n desconocido formato se dispararon: pasaron de un 0 a un 100% de popularidad seg¨²n Google Trends y colocaron al novedoso producto en un sinf¨ªn de titulares de medios de comunicaci¨®n de belleza.?Era, como rezaban la mayor¨ªa, el champ¨² id¨®neo para pelos grasos y el que conseguir¨ªa espaciar los lavados.

Lejos de los habituales botes de champ¨² l¨ªquido o de los sprays de champ¨² seco a los que est¨¢bamos acostumbrados, esta nueva tipolog¨ªa llega hasta el consumidor en textura polvo para, despu¨¦s, mezclarse con agua a la hora de usarlo y se vende en farmacias. El porqu¨¦ del ¨¦xito de un formato tan at¨ªpico se basa no solo en la innovaci¨®n de su formato, sino sobre todo en un mayor compromiso con el medioambiente al estar fabricado sin apenas agua, qu¨ªmicos ni conservantes, as¨ª como en unos resultados ultra conseguidos gracias a su textura: ?Los champ¨²s en polvo son un producto muy novedoso que, desde nuestro punto de vista, combinan lo mejor de los champ¨²s tradicionales y los champ¨²s en seco?, nos explica Reme Navarro,?farmac¨¦utica y directora de estrategia de negocio de Mifarma by Atida Plus.

Lo probamos: primeras impresiones

El furor se desencadenaba con el lanzamiento del ¨²ltimo producto estrella de la firma Klorane: lejos de los habituales botes de champ¨² l¨ªquido o de los sprays de champ¨² seco a los que est¨¢bamos acostumbrados, era?una peque?a caja de cart¨®n que conten¨ªa un total de ocho sobres con monodosis de champ¨²-mascarilla, esta vez, al polvo. Un champ¨²-mascarilla dos en uno que, adem¨¢s de ser rico en uno de sus activos estrella ¨Cla ortiga¨C, llegaba en un packaging sorprendente.

Como no hay nada mejor que vivirlo para contarlo, esta redactora -de cabello graso, fino pero abundante- lo ha probado para transmitir en primera persona sus impresiones. En mi caso, tiendo a lavarme el pelo un d¨ªa s¨ª y otro no, como sucede en la mayor¨ªa de casos con aquellas personas que poseen esta tipolog¨ªa de cabello. Ahora, que pasamos m¨¢s tiempo en casa, se nota que se ensucia menos y, en ocasiones, recurrir al champ¨² seco para evitar uno de esos lavados es un buen truco. Sin embargo, y aunque la sensaci¨®n y la apariencia mejoran en cuesti¨®n de minutos y se agradece, notar el cuero cabelludo limpio y ligero no es tan sencillo si no se utiliza el producto adecuado.

Lo comprob¨¦ hace unos meses cuando convert¨ª el champ¨² H07 de Modesta Cassinello en uno de mis imprescindibles: cont¨¦ tambi¨¦n aqu¨ª c¨®mo su textura granulosa a base de sal marina exfoliaba de manera delicada el cuero cabelludo logrando ese efecto del que hablaba. ¡°Los limpiadores y activos que incluye ofrecen una limpieza m¨¢s profunda que otros champ¨²s¡±, comentaba Cassinello a S Moda.

Pues bien: al parecer, es esta misma raz¨®n la que ha convertido al nuevo producto de Klorane en un ¨¦xito. ¡°El champ¨²-mascarilla dos en uno lava y purifica a la vez gracias a su f¨®rmula vegana de alta tolerancia, rica en polvos de ortiga purifican bio y arcilla absorbente. Elimina el exceso de sebo y aligera el cabello retrasando en 48 horas el reengrasado¡±, nos explican desde la marca. Lo corrobora Reme Navarro: ?Su composici¨®n, hecha a base de ortiga bio y arcilla absorbente, puede ser ideal para pelo fino y graso, ya que estos ingredientes suelen absorber la grasa y ayudan a restablecer el PH del cuero cabelludo, haciendo que se mantenga limpio durante m¨¢s tiempo y dando as¨ª respuesta a la falta de tiempo y la preocupaci¨®n medioambiental?.

El ritual al utilizarlo es, cuando menos, sorprendente y francamente c¨®modo: simplemente has de volcar uno de los sobres en la palma de tu mano y aplicarlo sobre la melena previamente mojada, masajear hasta hacer espuma ¨Cse consigue r¨¢pido y f¨¢cil¨C y dejar actuar durante dos minutos antes de aclarar. Llama la atenci¨®n la cantidad de espuma que produce al contacto con poca agua, lo que cunde el producto incluso para melenas abundantes y, sobre todo, el efecto de ultra limpieza que deja en el pelo: como el que sientes en la piel cuando acabas de aplicar un buen exfoliante.

El reto: m¨¢s ¡®eco¡¯ y m¨¢s ¨¦tico

?El objetivo era crear un producto capilar totalmente clean, tanto para el cabello como para el planeta?, explicaban los responsables de la marca en su presentaci¨®n. Y es este, precisamente, el secreto de este producto que ha llegado para romper los esquemas de los cuidados capilares y, a todas luces, para quedarse.??Reducen la huella h¨ªdrica al usar menos agua y packaging zero plastic. Para que os hag¨¢is una idea, se estima que para fabricar este producto se ha ahorrado 80% de agua?,?explica Reme Navarro a S Moda.

Que sea en polvo garantiza una f¨®rmula biodegradable, fabricada sin agua y con un m¨ªnimo de ingredientes procedentes de procesos de fabricaci¨®n virtuosos y respetuosos con el medioambiente. ?Un producto sin agua es m¨¢s complejo de formular y esto puede limitar las posibilidades de textura. Sin embargo, presenta algunos beneficios que los consumidores buscan cada vez m¨¢s, ya que no solo las f¨®rmulas anh¨ªdricas reducen la necesidad de conservantes y que permiten avanzar hacia el minimalismo en cuanto a n¨²mero de ingredientes, sino que tambi¨¦n minimizan los residuos¡±, explica David Baco, responsable de laboratorio, f¨®rmula e ingredientes de Klorane.?Se suma a este reto ¨¦tico un packaging 100% ecoconcebido con huella ambiental reducida: al fabricarlo se han producido cuatro veces menos emisiones de CO2 y necesitando dos veces menos consumo de agua y tres veces menos energ¨ªa, seg¨²n desvela la marca.

Textura ganadora: otras alternativas

Si bien es cierto que el furor ha llegado ahora, hay otras marcas que se han atrevido antes a crear un producto tal. Sin embargo, aunque existen algunas alternativas de marcas desconocidas como este de la marca Teebaum Rosmarin (a la venta en Ecco-verde.es) o este otro de Eliah Sahil (disponible en Planeta Huerto), el resto de champ¨²s que han triunfado en textura de polvo han sido champ¨²s secos que han huido del formato spray. Entre ellos y de los m¨¢s reconocidos del mercado:?No Drought de LUSH o Sunday Morning Dry Shampoo, a la venta en Laconicum.