Cosm¨¦ticos baratos que parecen caros: el lujo asequible por menos de 30 euros

El lujo ya no es lo que era. No lo es en moda y tampoco en belleza. Hace una d¨¦cada la idea de gastar 700 euros en una crema antiarrugas con agua de glaciar, p¨¦talos de flor del Himalaya y polvo de oro y diamante se interpretaba como el no va m¨¢s en el cuidado facial. Hoy ese planteamiento resulta casi obsceno. Y m¨¢s cuando ning¨²n fabricante est¨¢ obligado a declarar en el INCI cu¨¢nto lleva realmente de tal o cual ingrediente precioso como para justificar precios tan astron¨®micos. Sin olvidar que hay productos por bastante menos con resultados muy similares.

No nos referimos a un low cost de marca blanca y efectos ramplones. A la nueva cosm¨¦tica se le exige precios moderados, pero estar a la altura de un nuevo consumidor que la entiende no como un gasto, sino como una inversi¨®n. Es un usuario que compra por ingredientes de solvencia comprobada (sobre todo, AHAs, vitamina C y retinoides) y espera eficacia. Pero, a la vez, busca la afinidad de la marca con su propia idiosincrasia: desinhibici¨®n, fuerte personalidad, filosof¨ªa inclusiva, belleza en la imperfecci¨®n y dise?o. Todo esto sin perder de vista que su rutina de belleza tiene un impacto en el medio ambiente. Por eso, prioriza marcas verdes, ingredientes de comercio justo, envases biodegradables o reciclables y formatos que generan una menor huella de CO2 (sin agua, en polvo, en stick¡­). Y le da igual que no tenga como imagen a una conocida modelo o actriz cuyos honorarios suben el precio del producto.

La crisis y la entrada en el mercado de la Generaci¨®n Z han revolucionado la cosm¨¦tica.

?1. The Ordinary: los serums m¨¢s buscados

La f¨®rmula del ¨¦xito de The Ordinary es un cruce de caminos entre ingredientes activos poderosos (vitamina C, p¨¦ptidos, retinoides¡­), est¨¦tica minimalista y productos libres de parabenos, siliconas y aceites minerales. Rechazan los tests cosm¨¦ticos en animales y por ello reconocen abiertamente que no venden en China. Su producto estrella son los serums. Los hay de escualano altamente hidratante; de resveratrol y ¨¢cido fer¨²lico de acci¨®n antioxidante; de alfa arbutina o de retinol. Su precio no pasa de los 6,95 euros.

Skin Labo: no m¨¢s manchas

Desde que la hidroquinona qued¨® confinada casi exclusivamente a uso m¨¦dico por sus efectos secundarios, la arbutina se convirti¨® en uno de los activos de referencia para luchar contra el exceso de pigmentaci¨®n cut¨¢nea. El Serum Antimanchas de Skin Labo lleva arbutina, aceite de jojoba, con antioxidantes que frenan las manchas ocasionadas por la luz UV, y aceite de semilla del sacha inchi, una planta selv¨¢tica con aceites ricos en omega 3, 6 y 9 que refuerzan las membranas celulares y mejoran la elasticidad cut¨¢nea. Cuesta 29 euros y puede usarse como tratamiento diario o como mascarilla para esos d¨ªas en los que buscas una luminosidad extra.Lush: m¨¢s all¨¢ del ba?o

Lush, m¨¢s all¨¢ del ba?o

Esta marca brit¨¢nica va varios pasos por delante de la mayor¨ªa en lo que respecta a cosm¨¦tica amiga del planeta. En concreto, en la desaparici¨®n de los envases. En Lush fueron pioneros en apostar por los champ¨²s s¨®lidos y por el reciclaje de envases. Su ¨²ltimo lanzamiento entra de lleno en el aseo dental, con enjuagues bucales en pastilla con sabor a eucalipto (8,95 euros). Una vez acabadas, el frasco de pl¨¢stico 100% reciclado se puede reutilizar, reciclar o llevar la tapa a una tienda Lush para convertirse en pasta con la que fabricar¨¢n nuevos botes negros.

Camaleon: el contorno de efecto b¨®tox

Adi¨®s temporal a las arrugas en 45 segundos y por solo 7,90 euros. Su uso es tan sencillo como aplicar en el contorno de ojos, no gesticular en algo menos de un minuto y contemplar el milagro flash. El Magic Serum de Camaleon es ese cosm¨¦tico imprescindible antes de una cita, el borrador que te quita las patas de gallo durante unas horas gracias al Argireline, un hexap¨¦ptido patentado que reduce las contracciones musculares. Su f¨®rmula tintada, adem¨¢s, disimula las ojeras. El plus: es una empresa familiar que favorece en lo posible la conciliaci¨®n familiar de sus empleados.

?Milk

Su aterrizaje en exclusiva en Sephora el pasado verano fue toda una revoluci¨®n. Detr¨¢s de Milk Makeup se esconde un colectivo de creativos neoyorquinos con una idea muy clara: hacer cosm¨¦tica de calidad, 100% vegana, inclusiva y que se adapte a gente de naturaleza viajera que no quiere complicarse la vida con los l¨ªquidos cada vez que entra en un avi¨®n. De entrada, muchos formatos son en stick. Para ejemplo, el Matcha Cleanser, con matcha y agua de lavanda. Lo segundo es apostar por una imagen asexual, con chicos y chicas no adscritos a ning¨²n g¨¦nero, de todas las razas y con est¨¦tica muy urbana.

Miya Cosmetics: simple y vers¨¢til

Viene de Polonia y ha aterrizado hace poco en Espa?a con una filosof¨ªa en las ant¨ªpodas de la cosm¨¦tica coreana. Si las orientales son capaces de seguir m¨¢s de una decena de pasos para verse guapas, aqu¨ª la consigna es minimizar pasos. Y hacer que los productos sean multifunci¨®n. As¨ª se ahorra tiempo y dinero. My Power Elixir, de Miya Cosmetics (11,95 euros) es un serum revitalizante e iluminador con aceites de naranja dulce, almendras dulces y arroz, extracto de plancton y vitaminas E y F. Ingredientes naturales, de bajo coste, pero eficaces. Puede usarse adem¨¢s como mascarilla nocturna o como iluminador mezclado con la base de maquillaje.

Jowa¨¦: elixir anti fatiga

Inspirada en la tradici¨®n fitocosm¨¦tica coreana, pero con la experiencia de los laboratorios franceses Al¨¨s Groupe (la casa madre de Lierac) surge Jowa¨¦. El Gel Vitaminado Hidratante Energizante cuesta 16,90 euros y es un chute de vitamina C y flavonoides procedentes del kumquat, a los que se a?ade cafe¨ªna descongestionante y lumifenoles antioxidantes. Una f¨®rmula ligera, perfecta para esos d¨ªas en los que te levantas con cara de agotamiento o con algo de deshidrataci¨®n, pero no quieres una crema pegajosa.

Os¨¨que: el polvo que vino de Corea

Los cosm¨¦ticos secos son menos susceptibles a la proliferaci¨®n de microorganismos. Y pesan menos, por lo que su precio puede ajustarse mejor. Silky Bright Enzyme Powder Facial Wash, de Os¨¨que, presenta una formula limpiadora enzim¨¢tica en polvo. Aprovechando la limpieza diaria, este extracto atomizado de bromelina y papa¨ªna limpia el poro, minimiza su aspecto y regula la producci¨®n de sebo. Solo hay que mezclar con un poco de agua a 35-40? para que se activen las enzimas en el momento de la limpieza facial. Permanecen activas hasta tres minutos, tiempo suficiente para masajear y dejar el rostro limpio de impurezas. Disponible en MiiN Cosmetics a un precio de 28,95 euros.