Cosm¨¦ticos para el buen humor: la colorterapia

Tiene un efecto estimulante; el color anima ¨Ccuanto m¨¢s vivo, mejor¨C. Quiz¨¢ por eso, en tiempos de crisis, las ventas de los cosm¨¦ticos de tonos vibrantes aumentan. Unas cifras que demuestran la buena salud de estos art¨ªculos: en 2011 se compraron 7.400 millones de unidades y cada segundo se venden 235. ?Los que m¨¢s triunfan? La m¨¢scara, el esmalte y el tinte.

01/ La pasarela dicta

Cuesti¨®n de tendencia.?Dos a?os antes de salir al mercado se gesta el germen: el color de las prendas inspira el maquillaje. La primera palabra la tienen los dise?adores; la segunda, los peluqueros y maquilladores?, revela Charlotte Willer, maquilladora oficial de Maybelline NY. ?Cu¨¢les ser¨¢n los tonos de la primavera? Triunfar¨¢ el esmeralda, el color de 2013 seg¨²n el Instituto Pantone, y, en general, el estilo surfero. ?Lanvin o Balenciaga apuestan por los dise?os inspirados en el neopreno y los cabellos engominados; en el rostro arrasan los tonos el¨¦ctricos, los rosas, morados y azules?, explican desde Maybelline NY. En las u?as, los rojos, azules y verdes. ?El tono no tiene por qu¨¦ combinar con el estilismo. No hay reglas?, matiza Essie Weingarten, creadora de las lacas Essie. En el cabello resiste el efecto degradado, de mecha estilo californiano.

02/ Lecci¨®n de psicolog¨ªa

?El color da la felicidad? Est¨¢ demostrado que ayuda. El 95% de las mujeres elige productos de belleza basados en el tono por una cuesti¨®n emocional. Sentirse m¨¢s femeninas es la segunda motivaci¨®n de la compra, seguida de ganar seguridad. Para Elia Roo, dermat¨®loga del Hospital Sur de Madrid, ?el colorido en el rostro o cabello posee un aspecto psicol¨®gico importante, sirve para reforzar la imagen, reafirmar la personalidad y establecer una mejor relaci¨®n con los dem¨¢s?. Seg¨²n Patricia Frydman, vicepresidenta de Productos de Consumo de L¡¯Or¨¦al, en Europa el 29% de las mujeres quiere ver su melena natural; el 25%, lucirla presentable; otro 25%, tenerla radiante; y el 21%, que derroche sex appeal. Cuando se habla de maquillaje, gana el verse sexy y estar guapa. Concretamente en Espa?a, las f¨¦minas se decantan por el tinte de efecto natural y el maquillaje seductor. Estos objetivos y sensaciones dirigen los mensajes en el sector del marketing. ?Qu¨¦ aporta? Las mujeres j¨®venes usan el color para sentir que van a la moda. Su preferido es el maquillaje de ojos y, tanto para este como en el tinte, eligen tonos llamativos. ?De los 15 a los 25 a?os, se est¨¢ dispuesta a experimentar con el tono capilar?, se?ala Anne Laure Lecert, directora de Marketing Internacional de Garnier. La mujer madura, cuyo cosm¨¦tico de color favorito es el tinte, se decanta por gamas crom¨¢ticas suaves. Su objetivo es sentirse segura y rejuvenecer. ?Cu¨¢l es el producto favorito? Para las europeas, la m¨¢scara de pesta?as, seguida de la base de maquillaje. En Espa?a, el imprescindible es el tinte capilar.

03/ Las u?as, el nuevo objetivo

Adi¨®s, ¨ªndice ¡®lipstick¡¯. Hay productos de maquillaje cuyas ventas crecen durante las crisis econ¨®micas. Si hace a?os el ¨ªndice lipstick revel¨® que en tiempos de recesi¨®n se disparaba el consumo de labiales, ahora el fen¨®meno se traslada a las lacas de u?as. El Nails Index mueve el mercado (el esmalte es el producto que m¨¢s ha crecido desde 2008): en el ¨²ltimo a?o se han vendido 10,6 millones de lacas, un 11,3% m¨¢s que el a?o anterior. ?Es un accesorio de moda apto para todos los bolsillos y, adem¨¢s, se comercializa en colores felices. La manicura es el nuevo lujo asequible?, apunta Essie Weingarten.