Cuarenta a?os de ?porqueyolovalguismo?

?Cu¨¢ndo sabemos si un eslogan es bueno? Cuando permanece en nuestra memoria y lo empezamos a aplicar a nuestra vida cotidiana como si fuera propio. ?ste ha sido el caso, sin duda, del celeb¨¦rrimo ?Porque yo lo valgo?, que esta semana ha entrado en la madurez y ha cumplido cuarenta a?os. Esta frase se acu?¨® en ingl¨¦s (Because I¡¯m worth it), y naci¨® en 1971 en plena eclosi¨®n del feminismo como frase que representara el sentimiento universal de unas mujeres que quer¨ªan hacerse valer en un mundo de hombres.

Su autora fue una mujer, Ilon Specht, que en aquel momento contaba solo 23 a?os y trabajaba para la agencia de publicidad McCann Erickson. Su genial idea cal¨® tan profundamente que, como dec¨ªamos, se ha utilizado para titular un cap¨ªtulo de Gossip Girl, una campa?a contra Dave Cameron o para ilustrar todo tipo de ocurrencias en las cuales una persona quiere demostrar que tiene val¨ªa.

A mediados de los 2000 se cambi¨® el Porque yo lo valgo por ?Porque t¨² lo vales?. Las mujeres a¨²n no est¨¢bamos lo suficientemente reafirmadas que necesit¨¢bamos que L¡¯Or¨¦al nos lo dijera directamente. Su anterior frase pod¨ªa llevarnos a pensar que eran las embajadoras de la marca quienes lo val¨ªan y no nosotras. En 2009 se hizo otra significativa modificaci¨®n y pas¨® a ser ?Porque nosotras lo valemos? en pos de la unidad de todas las f¨¦minas del mundo.

Yo, t¨² o nosotras, la realidad es que hay pocas personas en el mundo que no reconozcan este eslogan. Seg¨²n este r¨¢nking (que recoge datos solo de Estados Unidos) sobre jingles y frases de anuncios, el Porque yo lo valgo ocupa el puesto 46 de una lista de 100. Seg¨²n L¡¯Or¨¦al, hoy un 80% de las mujeres la reconoce y se identifica con ella.

Cybill Sheperd en una campa?a de 1983

Para celebrar este aniversario tan especial, L¡¯Or¨¦al ofreci¨® una fiesta el pasado 14 de noviembre en Par¨ªs donde cit¨® a muchas de sus actuales y pasadas embajadoras (Freida Pinto, Jane Fonda, Aim¨¦e Mullins¡­). La propia Fonda, muy activista ella, le dedic¨® unas bonitas palabras al eslogan: ?Las mujeres no estaban acostumbradas (en 1971) a que les dijeran que val¨ªan. Incluso si ten¨ªan ¨¦xito y eran famosas, parec¨ªa que no lo val¨ªan. Las cosas cambiaron cuando pudimos decir estas palabras gracias a L¡¯Or¨¦al?.

Los hay que ponen en duda la necesidad de seguir aplicando este eslogan a¨²n en 2011, cuando las mujeres ya ocupamos puestos de relevancia en todo el mundo (Europa, sin ir m¨¢s lejos, sigue las ¨®rdenes de Angela Merkel). Mejor dicho, se plantean si es una firma de maquillaje la que nos tiene que recordar nuestra val¨ªa cuando la compa?¨ªa es tan amante del Photoshop y de la belleza irreal. En cualquier caso, cuando surgi¨® el lema, fue lo suficientemente revolucionario como para permanecer 40 a?os en nuestro imaginario.