Independientes de las marcas y con argumentos cient¨ªficos: los m¨¦dicos y farmac¨¦uticos se coronan como los nuevos ¡®influencers¡¯ de la cosm¨¦tica

Nos hemos pasado tres meses escuchando hablar a voces autorizadas sobre la Covid-19. M¨¦dicos, farmac¨¦uticos y cient¨ªficos han abandonado la jerga profesional para explicarnos, en lenguaje de la calle, c¨®mo act¨²a el virus. No solo en televisi¨®n. Las redes sociales ¨C en especial, Twitter e Instagram ¨C han sido escenario de intercambio de informaci¨®n sanitaria ¨²til y abierta a todos. Los ¡®m¨¦dicos influencers¡¯ (ellos prefieren el t¨¦rmino divulgadores) han compartido los links de estudios cient¨ªficos (los famosos ¡®papers¡¯), explic¨¢ndolos para los profanos y a?adiendo sus dudas o aportaciones.

Conversaciones abiertas a todos donde cualquiera ha podido interactuar sin esa distancia que siempre marca la bata blanca. Y sin cita previa ni pago por consulta. Un territorio de conocimiento donde tambi¨¦n han entrado farmac¨¦uticos y qu¨ªmicos de laboratorio. En el lado opuesto, muchos de los viejos influencers de primera l¨ªnea causaban aut¨¦ntico sonrojo recomendando beber agua caliente para matar al virus o manifest¨¢ndose como antivacunas en contra de todos los criterios de la OMS. Sin buscarlo directamente los divulgadores sanitarios se han convertido en los nuevos influencers de la salud.

Aunque muchos ya se hab¨ªan ganado un lugar destacado en las redes sociales, en la nueva normalidad su papel como prescriptores o cuestionadores de ciertos cosm¨¦ticos vale su precio en oro. Con la credibilidad de muchos influencers en horas bajas, parece m¨¢s l¨®gico creer al experto en esa materia que a una famosa que sonr¨ªe hoy mostrando un tarro de crema y ma?ana unas sandalias. Tanto m¨¢s si el sanitario se muestra independiente a marcas y directamente postea sobre patolog¨ªas de la piel (arrugas, protecci¨®n sola, acn¨¦¡­), hace gala de estar a la ¨²ltima en investigaci¨®n y domina qu¨¦ principios activos funcionan mejor para tratarlas.

Instagram y la posibilidad de escribir textos largu¨ªsimos es el veh¨ªculo favorito para explayarse sobre conceptos t¨¦cnicos como la capacidad de acci¨®n de un s¨¦rum o por qu¨¦ irritan los retonoides. H¨¦ctor N¨²?ez, farmac¨¦utico especializado en dermocosm¨¦tica y m¨¢s conocido como @Cosmetocritico pasa de los 44.300 seguidores? y es capaz explicar c¨®mo una crema como Arnika Gel Crema de Martiderm, concebida para atajar rojeces y manchas, tambi¨¦n va fenomenal para atajar las ojeras moradas (y eso que la marca ya tiene otro producto espec¨ªfico) o para mitigar los chupetones fruto de un calent¨®n amoroso. Pis¨¢ndole los talones, la qu¨ªmica Deborah Garc¨ªa Bellido @deborahciencia (40.000 seguidores), autora del libro Que se le van las vitaminas, cuenta entre sus posts, por ejemplo, por qu¨¦ los cosm¨¦ticos funcionan mejor si adem¨¢s vitamina C, llevan la E o tocoferol. 24.000 seguidores tiene la qu¨ªmico Crisitina Carvajal @caldesnud, autora del blog Cosm¨¦ticos al desnudo y del libro Inteligencia Cosm¨¦tica. Su fuerte son las rese?as a coraz¨®n abierto al margen de lo que dictan las marcas y su sinceridad a la hora de analizar cosm¨¦ticos por su relaci¨®n calidad-precio seg¨²n resultados, ingredientes o textura.

La farmac¨¦utica experta en dermocosm¨¦tica, Mar¨ªa Jos¨¦ Cejas, (@europa_dermofarmacia) es especialista en analizar en v¨ªdeo, sola o con expertos de las marcas, los nuevos lanzamientos cosm¨¦ticos. Cuenta con m¨¢s de 12.000 seguidores. M¨¢s del doble tiene su colega la sevillana Gema Herrer¨ªas (@ghgemaherrerias), hace teleconsulta y cuenta con su propia l¨ªnea cosm¨¦tica. Otra boticaria, Ana Fernandez Gil (@anita_farma), suele comenzar con un problema de consulta habitual (celulitis, labios resecos, sudoraci¨®n excesiva¡­), explica por qu¨¦ sucede y analiza varios productos de farmacia espec¨ªficos para tratarlo.

Aunque el terreno potente de muchos dermat¨®logos influencers es Twitter, algunos ya se han hecho un hueco destacado en Instagram. Es el caso de la doctora Paloma Cornejo (@palomacornejodermatologo). Con? 11.700 seguidores, en su perfil explica las novedades de los tratamientos m¨¦dicos est¨¦ticos o hace videos respondiendo a las dudas planteadas por los internautas. Otro dermat¨®logo, el doctor Gustavo Garriga Martina (@dermartina.dermatologia), con 8.077 followers, no duda en abrir el mel¨®n de qu¨¦ funciona para alargar las pesta?as, c¨®mo act¨²an de verdad las cremas hidratantes o por qu¨¦ si queremos quitarnos manchas y arrugas con retinol hay que ir a uno al 1,5% (una concentraci¨®n que solo se obtiene con control m¨¦dico).

Twitter es el foro donde los dermat¨®logos se miden entre ellos a ver qui¨¦n sabe m¨¢s, exhiben colegueo y responden al momento a las dudas de los internautas. Entre los perfiles m¨¢s activos e interesantes est¨¢ el doctor Pablo L. Ortiz Romero (@drpabloortiz), jefe de Dermatolog¨ªa del Hospital Doce de Octubre. Gracias a ¨¦l ahora sabemos acerca de un nov¨ªsimo tratamiento con ¨¢cido tranex¨¢mico al 5% para reducir las rojeces del acn¨¦, que los geles hidroalcoh¨®licos no son fotosensibilizantes o que si tomas el sol con perfume te saldr¨¢n manchas, pero no por el alcohol como hasta ahora cre¨ªamos, sino por la bergamota.

El doctor Juli¨¢n Conejo-Mir (@julianconejomir) fue presidente de la SECPRE, es jefe de Dermatolog¨ªa en el Hospital Virgen del Roc¨ªo y uno de los profesionales m¨¢s respetados en este pa¨ªs. Tiene m¨¢s de 6.000 seguidores y es todo un referente para conocer las ¨²ltimas investigaciones acerca de patolog¨ªas como el acn¨¦, la alopecia¡­ En el mismo nivel de followers se mueve el dermat¨®logo Ram¨®n Grimalt (DrRamonGrimalt). Todo un tornado sin pelos en la lengua a la hora de arremeter contra algunos cosm¨¦ticos de dudosa eficacia, como los champ¨²s crecepelo.