Fiebre por la cosm¨¦tica coreana

Ahora que hab¨ªamos aprendido para qu¨¦ sirven la prebase, el s¨¦rum o la bruma fijadora, triunfa (y se agradece) un cosm¨¦tico todo en uno. Las B. B. Creams llegan directamente de Asia, aunque su origen es alem¨¢n. La dermat¨®loga Christine Schrammek formul¨® la primera Blemish Balm (en espa?ol se traducir¨ªa como b¨¢lsamo de las imperfecciones) en los a?os 50. Su principal p¨²blico eran las pacientes cuyos rostros hab¨ªan pasado por tratamientos abrasivos como los peelings. El b¨¢lsamo no solo suavizaba, regeneraba y proteg¨ªa la piel, sino que hac¨ªa desaparecer las rojeces. Una revoluci¨®n dermatol¨®gica que, a pesar de estar a la venta en Europa desde entonces, no fue descubierta por el p¨²blico general hasta mucho despu¨¦s.

La actual fiebre por las B. B. comenz¨® en Corea del Sur. All¨ª, la industria cosm¨¦tica retom¨® el concepto del b¨¢lsamo multiusos que hab¨ªa creado Schrammeck y lo amplific¨®. Adem¨¢s de unificar el tono, las formularon con ingredientes antiedad, antiacn¨¦ o antimanchas, por ejemplo. Otra de las claves del ¨¦xito fue el precio. Los productos no solo cubr¨ªan muchas necesidades, sino que se convirtieron en superventas de las marcas low-cost en un mercado en el que la cosm¨¦tica es eficiente y presume de precios populares. Eso s¨ª, siempre hubo excepciones. El principal factor para darlas a conocer a lo largo y ancho de Asia fueron los famosos (en el momento en que se comenzaron a vender en Jap¨®n su eslogan era: ?el secreto de las actrices coreanas?, cuya piel de porcelana causaba envidia en todo el continente).

Pronto pasaron de los personajes de las series a artistas reales de promoci¨®n, sin que importara el g¨¦nero. El actor y cantante Rain, famoso en todo Asia, se convirti¨® en imagen de Rain Cosmetics (de la casa Nature Republic) y Skin Food tampoco se anduvo con remilgos al anunciar a bombo y platillo que su B. B. era una de las favoritas de la casa real tailandesa. Mientras, las apariciones en las series televisivas desataban el furor en los consumidores. ?Conoc¨ª los cosm¨¦ticos coreanos a trav¨¦s de las series del pa¨ªs. Siempre me hab¨ªa llamado la atenci¨®n el maquillaje perfecto y natural que llevaban, sobre todo el acabado mate?, cuenta Carla Castells, estudiante valenciana de posgrado sobre Asia Oriental.

Turismo cosm¨¦tico

?Durante un viaje a Corea el a?o pasado estuve de tiendas de potingues. Ya conoc¨ªa todas las marcas de memoria, porque cada vez que aparec¨ªa una nueva en los cr¨¦ditos de alguna serie corr¨ªa a buscarla en Internet?, apunta Castells. No ha sido la ¨²nica. En Corea ya se habla de un turismo cosm¨¦tico que ha hecho que en las principales ¨¢reas comerciales de Se¨²l el coreano sea un idioma secundario, en detrimento del japon¨¦s o chino. Las B. B. creams, por cierto, son responsables del 13% de las ventas del sector cosm¨¦tico mass market del pa¨ªs.

Parte del creciente ¨¦xito que se prev¨¦ en occidente para las B.B. creams, tambi¨¦n tiene que ver con el videoblogging. Algunas de las videoblogueras de belleza m¨¢s famosas son de origen asi¨¢tico, como Michelle Phan (aqu¨ª, hablando de B. B. creams, con m¨¢s de 1,6 millones de visitas) fichada por Lanc?me o DivaMakeupQueen, que ha logrado m¨¢s de 16.000 visitas en un solo v¨ªdeo probando el b¨¢lsamo perfeccionador. Su palabra se difunde como la espuma entre todas las mujeres deseosas de probar algo nuevo. Y efectivo.

Marcas como Etude house, Missha, Skin Food, The Face Shop o Baviphat hacen las delicias de j¨®venes asi¨¢ticas, pero tambi¨¦n fuera, donde muchas consumidoras se han vuelto aut¨¦nticas expertas en la compra en Internet de este tipo de productos (hasta el punto de ser capaces de identificar falsificaciones).

Hace ya un tiempo que PinkD decidi¨® abrir BB Girls, un foro en espa?ol dedicado a las marcas coreanas de maquillaje. ?Conoc¨ª el sector gracias al foro de belleza de Vogue (el tema de las B.B. Creams en la web de la revista tiene ahora 6.000 mensajes y 80.000 visitas). Estaba reci¨¦n abierto y comentaban las indicaciones de estas cremas?, comenta. ?Me pareci¨® una buena idea crear un foro espec¨ªfico en espa?ol para tener toda la informaci¨®n organizada. Lo lanzamos en mayo de 2010?, a?ade. Las visitas llegan buscando informaci¨®n sobre firmas populares en Corea, como BRTC o ElishaCoy.

?Se ha notado incremento de afluencia desde que en mayo se lanzase la primera B. B. Cream en Espa?a?, ?Por supuesto, nos ha dado un empujoncito. Hay quien ha comenzado a buscar m¨¢s informaci¨®n desde entonces. Porque ha aparecido en todos los blogs de belleza?, dice PinkD. Preguntar a PinkD sobre las B. B. arroja m¨¢s dudas que respuestas. ?Es un producto s¨²per completo. En el mismo envase podemos encontrar por ejemplo protecci¨®n solar, antiarrugas, hidrataci¨®n, antimanchas y cobertura para las imperfecciones de la piel. Hay much¨ªsimos tipos de cremas, y cada una con unas indicciones diferentes; para controlar la piel grasa, para iluminarla, para tratar el acn¨¦¡­?. ?En el foro ayudamos a resolver las dudas, orientando sobre los productos que m¨¢s se adapten a las necesidades de cada persona?, explica.

Unas mujeres coreanas se acercan a uno de los expositores de la Exoposici¨®n Internacional de Cosm¨¦ticos de Seul.

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La llegada a las perfumer¨ªas

Comprendido y comprobado el ¨¦xito en oriente, las grandes firmas no han dudado en intentar trasladarlo a occidente. En Espa?a Garnier fue la primera en lanzar al gran mercado un ?b¨¢lsamo perfeccionador? el pasado mayo (con hasta cinco propiedades: unificar, iluminar, corregir, hidratar y proteger la piel), pensado especialmente para pieles cauc¨¢sicas y por un precio muy asequible: 12,95 euros.

En septiembre UNE Beauty se estren¨® con su BB Cream Intuitive Touch (solo en centros El Corte Ingl¨¦s, a un precio de 20,90 euros), tiene textura crema-polvo y sus ingredientes son de origen 100% natural. Ya la han convertido en uno de los pilares de su campa?a de invierno. Neovadiol Luminosidad es el nombre que Vichy ha puesto a su primera B. B. cream, formulada especialmente para pieles maduras (28 euros, de venta en farmacias). Erborian, pionera en el mercado espa?ol -lanz¨® una BBCream en 2009-, tambi¨¦n vende en farmacias y parafarmacias un b¨¢lsamo con ginseng (45 euros).

En el suma y sigue de lanzamientos hay uno que llama poderosamente la atenci¨®n: Skin 79, una de las firmas coreanas m¨¢s famosas, ha abierto su primera tienda en Europa, m¨¢s concretamente en Madrid.

?Se palpa en la calle la misma emoci¨®n que en estos foros especializados? Carla Castells opina que s¨ª: ?Calcular el ¨¦xito es dif¨ªcil, pero s¨ª que va m¨¢s all¨¢ de la gente a la que le interesa Asia. En Twitter sigo a mucha gente de diferentes pa¨ªses. Amigas de Filipinas que viven en los Emiratos las usan, pero geeks de Apple en Madrid que nunca han tenido ning¨²n inter¨¦s en Corea tambi¨¦n?. PinkD tambi¨¦n da una respuesta similar: ?Los pioneros en conocer han sido los aficionados a la cultura asi¨¢tica, pero considero que ahora es algo m¨¢s generalizado. Puedes o¨ªr hablar de ellas en el metro, en la peluquer¨ªa o un blog?.

Y esto no ha hecho m¨¢s que empezar. PinkD sugiere como posibles sucesores de las B. B. Creams a ?los sleeping pack (mascarillas faciales que se aplican a la hora de dormir y se aclaran por la ma?ana) o packs de s¨¦rums como el New Turn Therapy donde hay concentrados de vitamina c, col¨¢geno y amino¨¢cidos?. Pero todo es posible: desde la crema antiojeras cuyo dise?o kawaii ilustra a un oso panda, a los tintes de rubor para la cara o las brumas tonificantes.

Quien quiera investigar m¨¢s all¨¢ de la incipiente oferta comercial espa?ola, puede atreverse a comprar on-line estos productos ex¨®ticos. Pero siempre comprobando las credenciales de los vendedores. En ocasiones las propias marcas y tiendas hacen env¨ªos internacionales (Cosme o Sasa entre las m¨¢s frecuentadas), pero cuando no es as¨ª hay que atinar con el vendedor de eBay m¨¢s fiable (dos buenos ejemplos podr¨ªan ser BelloGirl o BBCreamWorld). Otro truco: en muchos casos es posible investigar la experiencia previa de otras personas.