Hacia una c¨®smetica con huella medioambiental cero

Justificar la sostenibilidad va m¨¢s all¨¢ de depositar el bote de gel vac¨ªo en el contenedor de los reciclados. Implica a todo el proceso de vida de un cosm¨¦tico, desde la cosecha de los ingredientes hasta la ¨²ltima gota del frasco. ?Gastar porque puedes pagarlo est¨¢ obsoleto. El gran cambio no lo lideran las grandes corporaciones, sino minor¨ªas creativas, peque?as empresas con ingeniosas formas de producci¨®n respetuosas con el medio ambiente?, apunta Carmen Bustos, directora de la consultora de mercado Soulsight.

En el horizonte, no solo est¨¢ proteger al planeta. Tambi¨¦n engatusar a la generaci¨®n Z, poco fieles a las marcas, con una alta conciencia verde y una forma de actuar m¨¢s proactiva que reactiva. ¡®Creemos que el jab¨®n puede cambiarlo todo¡¯, se?ala el lema de Soaper Dupper, una marca de productos de ba?o creada por Marcia Kilgore, la gur¨² de la belleza detr¨¢s de Bliss Spa y Beauty Pie. En su declaraci¨®n de intenciones se presentan como ¡®sin qu¨ªmicos sospechosos y orgullosamente empecinados en reducir los pl¨¢sticos en nuestros envases (menos cantidad y m¨¢s de procedencia reciclada y reciclable). Ser verde es f¨¢cil. No vamos a esperar a que otros lo hagan antes¡¯.

La nueva cosm¨¦tica declara la guerra al pl¨¢stico. En 2014 los mares se asfixiaban bajo 311 toneladas de este material.En 2050 superar¨¢ en peso al de los peces. Pero puede aliviarse sin salir del cuarto de ba?o: comprar envases reciclados o, al menos, de polipropileno (PP), el pl¨¢stico m¨¢s inerte del mercado. O recargarlos. L¡¯Occitane lo hace con sus geles de ducha; Lanc?me, con las c¨¢psulas para Absolue L¡¯Extrait. ?El champ¨² Source Essentielle, de L¡¯Or¨¦al Professionnel, se puede rellenar hasta tres veces en la peluquer¨ªa. M¨¢s veces, no, porque las flores del interior se deterioran?, explica ??igo Larraya, director de RSC de L¡¯Or¨¦al Espa?a. La filial espa?ola de la compa?¨ªa se enorgullece de ser neutra en emisiones de CO2, tanto en sus f¨¢bricas como en la sede de Madrid.

?El 76% de los productos lanzados o renovados en 2017 mejoraron su perfil sostenible. Para 2020 ser¨¢n el 100%?. Las medidas no solo afectan al cosm¨¦tico en s¨ª. Tambi¨¦n, al distribuidor y al vendedor, ?con envases m¨¢s f¨¢ciles de apilar y expositores con hasta 721 kilos menos de pl¨¢stico?. El papel tiene los d¨ªas contados. Una tonelada requiere 18 ¨¢rboles. De ah¨ª la progresiva desaparici¨®n del prospecto interior y los cartonajes. ?Basta con una peque?a pegatina en el envase. El resto de la informaci¨®n est¨¢ en la web?, destaca Gloria Pav¨ªa, directora de comunicaci¨®n de Lush.

El consumidor tambi¨¦n asume su responsabilidad en su higiene diaria. ?Cada a?o se tiran 552 millones de botellas de champ¨². Pasarse a la pastilla de champ¨² s¨®lido, sin envase, te da entre 80 y 100 lavados (como tres botellas de 250 g). Evitamos el envase de pl¨¢stico y reducimos la huella de carbono del transporte: un cami¨®n de jab¨®n s¨®lido equivale a los mismos lavados que 15 camiones de producto l¨ªquido?.

Lo siguiente es no despilfarrar agua en la ducha. Cada espa?ol gasta una media de 132 litros al d¨ªa, seg¨²n el INE. Y el 40% se va en el aseo diario. Se investiga en f¨®rmulas menos espumosas y f¨¢ciles de aclarar. Tambi¨¦n en eliminar las siliconas o los tintes con excesivos qu¨ªmicos. ?El consumidor est¨¢ bien informado en cuanto a qu¨ªmicos nocivos o a pruebas en animales, pero le cuesta asumir el impacto de lo que se va por el desag¨¹e?, advierte Marie-Charlotte Mataut, responsable de comunicaci¨®n de Davines. Esta marca lleva desde 2006 plantando ¨¢rboles para compensar sus emisiones de CO2 y alecciona a sus peluqueros para economizar el agua.

El ¨²ltimo eslab¨®n es el mar. Eliminadas casi por completo las miniexfoliantes de pl¨¢stico que acababan en el est¨®mago de los peces, el siguiente paso es el coral. En Haw¨¢i se han prohibido los filtros solares con oxibenzona y octinoxato porque blanquean los arrecifes. En Europa son legales, pero el pasado verano cotizaban al alza los filtros minerales a base de ¨®xido de zinc y di¨®xido de titanio.

Y todo esto, ?repercute en el bolsillo? ?Producir belleza verde es m¨¢s caro, porque lo son los ingredientes. Se puede abaratar con la venta online?, explica Mercedes Simarro, presidenta de Lanuba .