Hombres: ?os atrev¨¦is con la manicura?

Que un chico que depile, se ponga cremitas o se haga la pedicura ya no es noticia, ?o s¨ª? La marca norteamericana EvolutionMan, propiedad del ? maquillador y peluquero de Britney Spears, acaba de presentar su primera l¨ªnea de lacas de u?as para ellos. Con colores que viajan desde el mate transparente en Pure Matte hasta el gris met¨¢lico en Stand out. Es una apuesta peque?a, con solo cinco tonos (de los cuales dos son transparentes) y econ¨®mica. ?Hay clientes m¨¢s all¨¢ de los ¨ªdolos del rock&roll y los habitantes de Chinook (Montana)?

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Los esmaltes para hombre de Evolution Man.

Evolution Man

Antes de nada, hay que apuntar que la idea no es pionera. La firma de lacas de u?as BB Couture for nails tambi¨¦n tiene l¨ªnea masculina. Aunque el reclamo publicitario, en este caso, se centra en las chicas: "Formulated by men but loved by women". Incluso son manos y pies de mujeres quienes muestran el resultado de tonos como Cowboy o Impact Driver. A CND les ocurri¨® algo similar cuando lanzaron su top coat Super Matte. Comenz¨® como producto para manicura masculina, pero deriv¨® en un acabado mate para cualquier tipo de trabajo en las u?as ante el poco ¨¦xito con el p¨²blico var¨®n.

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El centro de cosm¨¦tica masculina Hom Est¨¦tic

Hom Est¨¦tic

La propuesta de EvolutionMan no tiene dobles sentidos. Lo suyo, seg¨²n cuentan en su blog, es conseguir que el hombre de a pie saque la estrella de rock que lleva dentro. Y la limitaci¨®n de la oferta a solo cinco tonos quiz¨¢ tenga que ver con que el p¨²blico no es tan mainstream como en un principio se podr¨ªa desear. Al 50,8% de las mujeres, seg¨²n una encuesta r¨¢pida entre los lectores de The Huffington post, les parece que puede ser una idea sexy. David Beckham o Johnny Depp son algunos de los famosos que llevan a?os pint¨¢ndose las u?as sin que nadie se atreva a decirles si es algo varonil o demasiado femenino.

Lola Morales, responsable del centro est¨¦tico masculino Hom Est¨¦tic, en Madrid, confirma que sus clientes nunca le han pedido manicuras de color. "Como mucho con esmalte de brillo. En Espa?a nos faltan unos a?os para atrevernos". El panorama de su negocio, en el que las manicuras cuestan 22 euros y las pedicuras 45, s¨ª que apunta a una constancia y un inter¨¦s en el cuidado: "Quienes se arreglan manos y pies suelen ser fieles: hacen manicura cada 15 o 20 dias y la pedicura una vez al mes". En ning¨²n momento se les ha ocurrido diversificar la oferta al espectro femenino: con ellos funciona bien el negocio, un centro integral de est¨¦tica que ofrece tratamientos corporales, faciales y hasta peluquer¨ªa.

Yass &CO, en Barcelona es otra prueba de que la tendencia llega lenta, pero segura. Yasmina Meftah, su propietaria, nos cuenta que "el hombre viene aproximadamente una vez al mes (cuando nota que le hace falta) y entre todos los servicios, se decanta por la manicura. En verano se observa un ligero repunte de la pedicura, pero es m¨¢s estacional". El volumen de trabajo en este ¨¢rea, sin embargo, es m¨ªnimo. Realizan unos cinco servicios al mes de este tipo (la manicura cuesta 32 euros, y la pedicura 46), y siempre con una petici¨®n: "Que no se note, que no parezca que lleva manos de mujer". Solo una vez la comanda mud¨®: "?U?as azules! Fue casi un divertimento, y solo en una ocasi¨®n, para un hombre muy especial que quer¨ªa llevar algo muy divertido". Tambi¨¦n a Elena Comes, propietaria del centro est¨¦tico Le Petit Salon en Madrid le pidi¨® un cliente (solo una vez) que le pintaran las u?as de negro. Los datos no ayudan a instaurar la tendencia.

Manicura masculina seg¨²n Evolution Man.

Evolution Man

Tambi¨¦n en casa parece que el aumento de la tendencia es m¨ªnimo. Desde la marca Babyliss, que dispone de kits de manicura para hacerla a domicilio por un precio de 60 euros, confirman que ese producto ha aumentado sus ventas en un 12% en comparaci¨®n con el a?o pasado. Y la categor¨ªa de grooming masculino ha crecido en el mismo tiempo un 3% en el mercado. ?Demasiado poco como para tenerlo en cuenta?

?Hay alg¨²n tipo de diferencia entre la manicura masculina y femenina? Seg¨²n Meftah, a ellos se le dejan las "u?as m¨¢s cortas, cuadradas, no esmaltado, se cuidan m¨¢s las cut¨ªculas y como mucho se pulen ?muy ligeramente! las u?as". Seg¨²n Elena Comes, el procedimiento es muy parecido: "Lo ¨²nico distinto es que hay m¨¢s hidrataci¨®n y extra de masaje porque no se maquillan las u?as al final". Eso s¨ª, si saca una conclusi¨®n de esta peque?a an¨¦cdota es que los hombres est¨¢n cada vez m¨¢s concienciados en "Cuidarse m¨¢s y hacerlo en centros de est¨¦tica sin pasar verg¨¹enza¡­ ".

Seg¨²n Essie Weingarten, fundadora de la marca estadounidense de lacas Essie, la industria se ha dado cuenta de que los hombres se han convertido en "una porci¨®n generosa entre la clientela regular de los salones, y no van a ir solo a por un top coat transparente, sino que van a empezar a investigar en colores como Mademoiselle, cuyo tono da sensaci¨®n de salud en los dedos. Habr¨¢ quien experimente con colores m¨¢s impactantes. Personalmente creo que deber¨ªan ponerse el tono que les haga sentir bien".