Ingredientes de origen ¨¦tico y bajo impacto: el camino a la sostenibilidad de las fragancias de Chlo¨¦

Si algo estaba claro cuando Gabriela Hearst fue nombrada directora creativa de Chlo¨¦, en diciembre de 2020, era que la firma avanzar¨ªa a pasos agigantados en materia de sostenibilidad. La uruguaya es abanderada de un discurso que aboga por medir el impacto negativo (tanto sobre el medioambiente como en la sociedad) de cada proceso, para as¨ª poder reducirlo. ?S¨¦ de d¨®nde viene todo porque nac¨ª en un lugar que est¨¢ expuesto a la fuerza de la naturaleza?, explicaba en una entrevista a esta revista?hace dos a?os. ?Seg¨²n los cient¨ªficos ya avanzamos hacia una nueva ¨¦poca geol¨®gica, el Antropoceno, en la que el hombre influye en el medio. Tambi¨¦n?s¨¦ que el planeta seguir¨¢ girando pase lo que pase, no tenemos que salvarlo. Pero si seguimos as¨ª, ser¨¢ sin nosotros dentro. Lo que hay que salvar es a la humanidad, si te gustan las personas?. Su primera colecci¨®n al frente de la casa, propiedad del grupo Richemont, rastre¨® el archivo que la firma lleva a?os engrosando en el ¨¢tico de un edificio en el centro de Par¨ªs para volver a los or¨ªgenes. Al esp¨ªritu y a la visi¨®n de la fundadora, Gaby Aghion, que quiso dar forma a un armario rom¨¢ntico, pero sobre todo muy pr¨¢ctico.

Hija de una familia acomodada de Alejandr¨ªa, Aghion lleg¨® a Par¨ªs reci¨¦n casada y se integr¨® r¨¢pidamente en las tertulias de los intelectuales de la Rive Gauche. Podr¨ªa haberse dedicado a disfrutar de su vida ociosa, pero decidi¨® probar a crear vestidos que fueran tan bonitos como f¨¢ciles de llevar y en 1952 fundaba Chlo¨¦. Su enfoque, que part¨ªa de algo tan sencillo como escuchar las necesidades de las mujeres, fue rompedor en unos a?os en los que imperaban las siluetas grandilocuentes y los pesados cors¨¦s.

Aquellas ideas de sencillez y de volver a lo b¨¢sico que ha heredado Hearst, junto a su propia concepci¨®n sostenible de la creaci¨®n, aterrizan tambi¨¦n en la divisi¨®n de perfumes de la maison, perteneciente a Coty. Desde el pasado mes de septiembre la ense?a reformula todas sus fragancias para hacerlas m¨¢s naturales y de menor impacto. Con un lazo verde (reciclado) se identifica la nueva versi¨®n del cl¨¢sico Chlo¨¦ Eau de Parfum, ahora con el apellido Eau de Parfum Naturelle. Un aroma que se une a la colecci¨®n Signature y refleja la nueva concepci¨®n: fragancias de origen 100% natural, desarrolladas con ingredientes de origen ¨¦tico (en este caso, la f¨®rmula contiene neroli, rosa b¨²lgara y lim¨®n de origen ¨¦tico). El responsable de los nuevos acordes es el creador del original de 2008, el nariz Michael Almairac, que tambi¨¦n est¨¢ detr¨¢s de grandes ¨¦xitos como Fahrenheit de Dior (1988), Gucci Rush (1999) o Body de Burberry (2011). Ha sido un reto: las exigencias de utilizar una receta natural han reducido la gama de ingredientes con las que el experto ha podido trabajar: ni filtros ni colorantes artificiales, solo materiales seleccionados de origen natural.

La propuesta se completa reinventando tambi¨¦n el frasco, que ahora se presenta en una botella de vidrio reciclado en un 25% y en un envase de cart¨®n, hecho a partir de un 40% materiales reciclados. ?La imagen? La brit¨¢nica Lucy Boynton, que ha sido dirigida por Par¨ªs Guillaume y Jonathan Alric, los franceses que forman el d¨²o The Blaze. ¡°Me considero afortunada por haber sido elegida. He sido fan de la marca desde que la conozco y valoro mucho el mensaje de esta campa?a: el celebrarse a uno mismo, quererse y el poder que te da sentirte t¨² mismo¡±, contaba a S Moda al ser nombrada embajadora del lanzamiento. Entonces recordaba tambi¨¦n el poder evocador del perfume:?¡°Creo que mi primer recuerdo es oler la esencia del perfume de mi madre. Olerlo ahora me lleva de vuelta directamente a la infancia. Es muy evocador. Te transporta, es reconfortante¡±. En la campa?a, en medio del campo y con la canci¨®n Breathe de fondo, entona el lema:?¡°Mi naturaleza, mi fuerza¡±, abrazando una conexi¨®n que seguramente tambi¨¦n hubiera ratificado la fundadora Aghion.