La diversidad se impone en el mundo de la belleza

La palabra inclusividad se ha colado en todas las conversaciones de la industria cosm¨¦tica. Aunque resulta siempre dif¨ªcil determinar el momento exacto en el que estos cambios suceden, prensa y especialistas del sector parecen coincidir en que un evento generaliz¨® el t¨¦rmino en todos los estratos: el desfile que L¡¯Or¨¦al Paris organiz¨® durante la Semana de la Moda de Par¨ªs primavera-verano 2018. Repet¨ªan experiencia tras el ¨¦xito del a?o anterior, y esta vez lo hac¨ªan con una pasarela flotante sobre el r¨ªo Sena en un espect¨¢culo abierto al p¨²blico. La belleza cada d¨ªa es m¨¢s democr¨¢tica. Una r¨¢pida b¨²squeda en Google (que arroja m¨¢s de dos millones y medio de resultados) demuestra la coincidencia de criterio del sector.

El pasado julio, la firma trajo a Espa?a el primer desfile de estas caracter¨ªsticas durante la Mercedes-Benz Fashion Week madrile?a. Bajo el t¨ªtulo Porque t¨² lo vales (juego con el lema de la marca grabado a fuego en la mente de los usuarios Porque yo lo valgo), celebraban los 20 a?os de colaboraci¨®n con la moda espa?ola y, por tanto, las 40 ediciones de los Premios L¡¯Or¨¦al Paris entregados a la Mejor colecci¨®n y a la Mejor modelo de cada temporada. En primera fila, los 17 dise?adores patrios que se han alzado con el galard¨®n en al menos una ocasi¨®n. Sobre el escenario, las 40 modelos vencedoras durante estas dos d¨¦cadas luc¨ªan un dise?o de cada colecci¨®n premiada. La variedad de siluetas, tonos de piel, rasgos y edades que pisaron la pasarela reflejaron las diferentes interpretaciones de la belleza femenina en homenaje a todos los tipos de mujer.

Con estos espect¨¢culos, la firma ha hecho palpable lo que lleva a?os construyendo entre bambalinas: una oferta de productos en la que todas las mujeres puedan encontrar el que mejor les funciona. Para lograrlo, en 2003, el grupo abri¨® en Chicago un centro de investigaci¨®n dedicado a la etnicidad de los tipos de piel y de cabello de todo el mundo. El conocimiento de la consumidora, aseguran desde L¡¯Or¨¦al, supone un aliciente para su estrategia de innovaci¨®n y la posibilidad de satisfacer todas las necesidades. Esto implica no solo investigar la fisiolog¨ªa, sino tambi¨¦n las costumbres cosm¨¦ticas de las diferentes culturas para dar una respuesta adecuada que encaje con los rituales de la usuaria.

En la actualidad, disponen de decenas de tonos y subtonos en sus bases de maquillaje, productos para el cuidado del cabello natural, te?ido, liso, rizado¡­ Un amplio abanico de productos para que cada mujer pueda decir, con el m¨¢s adecuado, que ella tambi¨¦n lo vale.