Obsesionados con el olor a limpio: c¨®mo la covid ha desatado el furor por la limpieza

La limpieza se ha convertido en mucho m¨¢s que una rutina tras la pandemia. El olor a limpio, en lo m¨¢s buscado: ¡°Normalmente los gustos de los consumidores no cambian dr¨¢sticamente de un a?o a otro; tienden a ser generacionales¡±, explica Martina Bianchini, presidenta de la Asociaci¨®n Internacional de Perfumer¨ªa (IFRA, por sus siglas en ingl¨¦s), ¡°sin embargo, la pandemia de la covid ha provocado cambios importantes y la gente se mueve hacia productos con atributos de ¡®limpieza¡¯, ¡®higiene¡¯ o ¡®frescura¡±.

La compra de jabones para manos creci¨® un 295% en 2020 seg¨²n la Asociaci¨®n Nacional de Perfumer¨ªa y Cosm¨¦tica (Stanpa). Pero la demanda no qued¨® ah¨ª: ¡°Precisamente la categor¨ªa aseo e higiene personal se posiciona como el motor de arranque de la tienda f¨ªsica, con un crecimiento del 9%¡±, afirman desde la asociaci¨®n. En esos meses se ha producido un cambio sustancial en la mente del comprador que ya puede apreciarse en nuevos h¨¢bitos y rutinas: ¡°Con la pandemia hemos sido conscientes de la importancia de la higiene, no solo como est¨¦tica, sino para nuestra salud f¨ªsica¡±, apunta la psic¨®loga Mar¨ªa Consuelo Vilas¨¢nchez, miembro de Doctoralia, ¡°algo que no nos plante¨¢bamos, la posibilidad de contagiarnos por un virus y poder neutralizarlo con agua y jab¨®n, hizo que se instalase una nueva consciencia en nosotros. Ducharnos nos hace sentir m¨¢s seguros a nivel psicol¨®gico¡±. Una nueva necesidad que se al¨ªa con la tambi¨¦n creciente demanda de productos m¨¢s sostenibles: en Europa un 21% de los lanzamientos de esta categor¨ªa ya declaran ser m¨¢s ecol¨®gicos, seg¨²n la consultora Mintel, un 7% m¨¢s desde 2016. Las firmas cubren el requisito con f¨®rmulas s¨®lidas que requieren menos agua en su fabricaci¨®n, con materias primas trazables o fij¨¢ndose en reducir el impacto de los envases.